英超电视转播全球调查 信息时代受众颠覆性变化

    搜狐体育讯 英格兰足球在经历了上个世纪80年代两次足球惨案(海萨尔、希尔斯堡)之后让英格兰足球被拒之欧洲赛事长达5年之久，尽管5年的时间英格兰联赛苦练内功，但是失去了在欧洲赛场亮相的机会让英格兰足球的水平止步不前。

1991年底，痛定思痛的英足总决定建立英格兰足球超级联赛，全新的球场，全新的经营理念是英超联赛的两大标志，而其中最重要的经营理念就是公开的出售电视直播报道权！

　　很多权威的经济机构和足球学者都认为，英超的诞生让足球电视直播产业发生了根本性的改变，足球运动也因此开始了从现场观看发展到家喻户晓的兴盛时期。英超开工出售电视直播报道权的决定一出立即引起了当时各大传媒机构的兴趣，其中独立电视台就第一个向英足总开价3000万，希望能够成为第一个“吃螃蟹”的人。

　　不想默多克旗下的天空电视台以高出4倍的价格独家买断了英超联赛一个赛季60场比赛的直播报道权，1996年，天空电视台与英超再度携手，以1.8亿英镑的价格购买了三个赛季的直播报道权，并且享有未来三个赛季优先续约的机会。正是天空电视台的出现让英超联赛迅速发展，高额的电视转播收益给各支球队大肆购买球星扩充球队实力提供了物质基础。1999年曼联的三冠王更是将英超联赛在世界的知名度达到了一个前所未有的高度。

　　除了英超联赛报道价格的不断上升，其相关的产业和产品不断的发展和增加，这也让天空电视台和英超呈现了双赢的局面。从中国球迷收看英超联赛开始，英超联赛为了适应各个不同时区球迷的欣赏，将联赛分散在周六，周日，周一进行，而且尽量将强队的赛事分时段，保证直播的观赏性。其次除了比赛直播，其他的节目和相关报道也吸引了大量的广告商的加盟，光是每周制作的英超集锦，卖给BBC电视台的价格就超过了亿万英镑。默多克本人也因此成为世界传媒机构的局鳄，其身价在过去的15年间增长了5倍，个人财产已超过110亿美元。

　　2004年新的3年合同在意甲泡沫经济破灭和德国基尔希媒体集团破产后，仍维持了10.2亿英镑的高价。2005年底，欧盟公平竞争委员会与英超联盟达成协议，将英超电视转播权拆成6套公开拍卖，令英国天空广播的垄断走到了终点——即便花了13.1亿元，也只是买到了6套中的4套。即便是如此也应该清楚的看到，电视直播权的出售给电视传媒机构和英超的球队以及英超联赛自身带来了无限的商机和价值，英超联赛的发展和俱乐部的收入有近30%都是出自电视转播，而根据未来的走势，电视收入占据球队收入的比例将会超过35%。

　　随着网络技术、数字技术、多媒体技术的高速发展，以互动电视为代表的新媒体在世界上很多国家已获得了很大的发展，美国互动电视内容的相关市值已超过100亿美元。电视转播在未来将面临很多新的挑战，英超的赛事转播以及报道也必将呈现多元化和立体化。未来的几年中可能我们走在大街小巷，甚至在世界的任何一个角落都可以通过不同的方式去收看到自己喜欢的足球赛事，电视转播已经不在成为唯一的获取途径。包括默多克本人也无限的感叹道：“随着互联网等新技术的应用，内容将不再称王，因为世界已经从传媒信息时代进入大众信息时代。”

　　(勇敢的心)