付费看英超争议多多 NBA电视转播高举免费大旗

　　北京时间8月12日 日前，关于付费看英超早已在广大中国球迷中，造成了巨大的影响，批评声音彼此起伏，许多球迷纷纷表示宁愿不看英超也拒绝付费看直播。

　　昨晚，英超联赛大幕已经拉开，英超诸强捉对厮杀，战况异常激烈。但是令广大中国观众失望的是，中国球迷已经无法再免费看到英超的直播比赛了。天盛数字电视以5000万美元战胜之前一直负责转播的ESPN星空体育，天价买下了未来三个赛季英超在中国大陆的转播权。这也就意味着，中国球迷必须通过付费电视频道才能收看到英超的比赛，免费蛋糕时代将一去不复返了。随着英超本身影响力的（特别在亚洲）不断扩大，并且英超在中国地区的多年转播后，中国的英超球迷越来越多，转播权也逐渐卖出天价。最近电讯盈科集团和新加坡电信集团分别以2亿美元和1亿美元的“天价”，夺得英超联赛中国香港地区和新加坡地区未来三个赛季的转播权，相比起来，天盛投资的5000万美元只能算是小意思了。

　　目前天盛旗下的欧洲足球频道的收费标准为188元/月，而如今英超转播权到手后，按照天盛传媒的计划，全年收费标准将被下调至588元，半年费为388元；但月费仍为188元保持不变。天盛英超转播开始后，必将成为该频道的龙头产品。目前各地确切的付费价格还未正式敲定，但可以肯定的是价格将不会低于188元/月，这让大多数的中国球迷难以接受，这可能让一部分经济寒酸的球迷，无法支付起月费，无法看到英超比赛。

　　付费看比赛，在中国大陆推行，确实存在一定的弊端。首先，球迷已经习惯了看免费直播，突然的付费看球，这无论是从心理上还是经济上都无法接受，必然会对其进行抵触。其次，将造成英超的球迷大量流失，英超在中国大陆范围内积攒的人气将急剧丧失，这可不是英足总所希望的。第三，在中国大部分中小城市居民连付费电视是什么概念都没搞清楚的时候，如此快速的实行英超转播的收费，将会使得情况变得更为的糟糕。第四，网络将出现大量的盗版网络直播信号，大多数不打算付费收看比赛的球迷，将会选择网络观看比赛，这对电视收视率造成巨大的损失。诸多弊端集于一身，并将造成天盛付费渠道的失败和亏损。有球迷甚至打出口号，宁愿一年不看英超，也要坚决抵制。

　　前段时间，天盛数字电视CEO宋政表示：“我们要向免费这个英超的美丽背影挥手告别，从2007年的8月份开始英超要进入全面消费的年代，免费的午餐结束了。现在是跟某些电视说再见的时候了，所以我们决不会把版权分享给各个地方电视台或者中央电视台，这种可能性是零。我们还要占领除了电视屏幕以外的另外两个领域，一个是PC的领域，一个是Mobile的领域。”

　　宋正的这一番表态，彻底打消了免费看英超的希望，部分经济较差的球迷将不会再看英超的直播，而另一部分球迷，为抵制天盛也将不再看英超直播，而转向意甲、德甲和西甲比赛。这对球迷和天盛甚至对英超联赛的推广来说，都是一个几输的局面。

　　而反观已经在中国大陆坚持20年之久的NBA电视直播，颇让球迷津津乐道。NBA在总裁大卫斯特恩的带领下，与央视CCTV5合作，共同走过了20年时间。中国球迷通过免费的直播欣赏了世界最顶尖篮球赛事，欣赏了多位著名球星的表演。而NBA也通过与大陆电视台合作，利用电视直播的方式，彻底地打开了巨大的中国市场。除了电视直播带来的收益外，NBA联盟还将获得了更多地商业利润如提高了球衣销售、球星战靴销售乃至增加了更多的商业合作机会，众多球星纷纷来到中国与一些企业进行商业合作。NBA的球队也纷纷访华，进行友谊比赛，宣传球队同时，也增强了两国人民的友谊。这对球迷和NBA整个联盟来说，都是一件双赢的事情。球迷们除了能通过CCTV5能看到NBA的比赛，各个地方台和一些网站如搜狐体育均对其部分比赛进行直播，使得球迷大饱眼福。

　　NBA联盟是目前体育界每年获得盈利最大的一个机构，它的运作方式尤其值得英超联盟和天空电视台借鉴，既可以获得广大的球迷支持，又可以赢得市场、获取广大的商业利润，何乐而不为？而天盛网络电视既然已经买断了三年的转播权，应该考虑到全国大多数球迷的利益，降低收费费率。相比让多数球迷进行抵制，还不如降低资费，让更多的球迷能够更轻松的看到比赛。从营销策略上来看，正是一种薄利多销的手段，完全具有可行性。（搜狐体育 上东阳光）