英超会随着收费的提前到来而“销声匿迹”吗? |
天空的成功是他们为球迷提供了更精美的比赛包装,更全面的报道和更专业、更有激情、更幽默的见解。深度策划:《英超收费 球迷不能承受之中》
本刊记者 姜轶
现在是2007年8月12日,星期天,晚上8时20分,阿森纳对富勒姆比赛的下半时。
上海普陀,王昱民坐在家中的电脑前,点上了一根烟,无所谓地动着鼠标,看着搜狐的图文直播及时直播。广州江南西,陆毅隽也坐在家中的电脑前,盯着屏幕上的比赛,他找到的这个免费直播网站效果实在一般。
是雷暴?还是天盛?从天而降,狂风四作,一声巨响:“全年588,半年388,每月188!”
天盛来势凶猛,中国的英超球迷更顽强。“BS天盛,万众一心,免费看英超大集合!装卫星天线看,免费网络看。实在不行就看比赛录像,没有比赛录像就看赛后报道。无论如何,就是要让天盛倒闭!”搜狐体育最近的一份调查显示:在超过12万参与调查的球迷中,55%选择“不会掏钱看英超,将转看别的联赛”,38%选择“喜欢看英超,但不会掏钱”,只有4%选择“宁愿掏钱也要看”。“付费电视(在中国)是新生事物,任何一种变革都会遇到阻力,这很正常,”天盛公司副总裁喻凌霄表示,“但付费电视是电视产业的必然发展方向,又是不可逆转的。”
1 9 9 2年8月1 6日,第一场需要付费观看的英超联赛在英国天空电视播出,当时利物浦客场以0比1不敌诺丁汉森林。和如今的天盛一样,当时的天空体育也没有名气,被很多球迷痛骂。“当时富有的英国中产阶级甚至认为,只有工人和穷人才会在自己家的屋顶装一个锅,”《观察家体育月刊》副主编尼克· 格林施莱德回忆,“在那以后的将近五年时间里,英超在引入外籍球员后变得越来越精彩,而天空体育在足球以外还加入了英式橄榄球、板球和高尔夫球等项目,于是人们渐渐改变了态度,纷纷开始购买天空的服务。”如
今在英国,每月花费35英镑你便得到数场英超直播,以及所有场次的录像。在香港,这个价格是每月1 7 8港币。天盛每年588元的费用换算到每月是49元,国内的中等收入家庭完全可以接受。
但问题在于,国内的英超球迷绝大多数还是年轻人,中学生和大学生不在少数,普遍收入偏低或者根本没有收入。于是在诅咒天盛倒台之外,大家也在寻求别的出路。网上单场视频3.8元,包月38元,全年380元。但经过首轮比赛,球迷普遍反映效果不比一些免费网站好。“而且免费(视频)的最大好处是有很多疑似进球,更刺激,”一网友如是说。目前,天盛还没有对这类盗版行为作出回应。
一些已经通过欧洲足球频道看过比赛的球迷表示,和以往各地方台的转播没有什么区别。节目形式上缺乏创新,解说也没有亮点。似乎除了赛季是新的,其他都还是老样子。天盛应该明白: 球迷选择花钱,一定希望得到比从前更好的服务。天空体育在英国之所以取得成功,并不仅仅因为他们拥有独家的转播权,更是在此基础之上,他们为球迷提供了更精美的比赛包装,更全面的报道和更专业、更有激情、更幽默的见解。
全国目前有50多个城市可以收看欧洲足球频道,然而上海和深圳两大城市至今还与天盛无缘。一些上海和深圳的球迷已经在考虑直接安装卫星锅盖,接收ESPN来自东南亚的信号观看英超。“现在除了周末的英超和即将开始的意甲(据称天盛已经拿到了下赛季意甲A包,也便是各场强强对决的转播权,而央视只有B包,最多只有强弱之间的比赛),平时天盛也就没有什么好看的了,”一个广州球迷说。
实际上,在英超开赛的这个周末,陪我们一起郁闷的还有日本球迷。直到8月11日比赛开始,手握未来三年英超日本转播权的德国SPORTFIVE公司还未与任何一家日本电视转播商达成一致。于是周六周日两天,和我们中的绝大多数人一样,日本球迷也选择了网上的盗版直播。
8月13日,SPORTFIVE终于与JSPORT达成一致,英超在日本获救。但在中国,它的处境还很危险。面对一个远未成熟的市场,天盛的这场暴雨是否下得早了些?
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