骑士魔术上海备战季前赛 中国赛欲撬开市场大门

　　“小皇帝”勒布朗·詹姆斯(詹姆斯新闻,詹姆斯说吧)、“魔兽”德怀特·霍华德分别率领骑士、魔术踏上了中国土地，这两支NBA(NBA新闻,NBA说吧)劲旅要分别在上海和澳门进行季前较量。为给这次中国赛造势，NBA也将中国男篮拉了进来，让他们在澳门和魔术打一场球。

　　骑士和魔术队的到来，是自1979年后NBA球队第三次“来到”这个亚洲大国，2004年，他们曾派姚明(姚明新闻,姚明说吧)效力的火箭(火箭新闻,火箭说吧)以及国王来过中国，分别在上海和北京打了一场季前赛。他们为什么这么热衷派球队到遥远的中国来？

　　《今日美国》专栏作家约翰·丹顿一语道破了天机，“中国赛会再次把中国的NBA热潮推向极致，但他们到中国去的真实用意，其实是开发中国这一巨大的市场。”

　　丹顿认为，骑士和魔术这次为期9天的中国巡演，就是为进一步促进NBA在亚洲地区的影响力，进一步为他们向亚洲及中国进行市场推广造势。“NBA希望利用这些比赛，加强对中国市场的开发，现在的中国，几乎对NBA的所有事物都充满好奇。不论是热情的球迷还是庞大无比的市场容量，中国都堪称是正日益高涨的全球篮球热潮的典型代表。”丹顿说。

　　丹顿对中国的篮球市场显然研究得比较透彻，“现在，世界上恐怕没有哪个国家或地区对NBA的需求能与中国相提并论。”丹顿分析道，“在这个世界上最重要的国家，篮球已经逐渐成为第一运动，他们有约3亿人在打篮球。”

　　丹顿此话并非虚言，据来自NBA官方的统计，中国现在25岁及以下的年轻人约有5亿人，其中83％的人自称是NBA的球迷。上个赛季，中国的NBA电视观众数连续第二年超过10亿。去年NBA共在中国售出了约4亿件NBA球衣及纪念品，而最受中国球迷欢迎的姚明，其球衣销售量仅位列第6,前5名的分别是科比、阿伦·艾弗森(艾弗森新闻,艾弗森说吧)、麦迪、韦德和勒布朗·詹姆斯。

　　与进军中国市场相呼应，NBA还派出了凯尔特人、灰熊、森林狼和猛龙等4支球队到欧洲，正在意大利、英国、土耳其和西班牙等地打季前赛。“随着国际篮球的进步，现在想满足球迷的要求，已经不是一件容易的事了。这种情况下，我们就将最受欢迎的球星派到这些国家的观众面前。我想，今年我们派球队到中国和欧洲打球，是季前赛史上最重要的一次。希望我们的努力会赢得好的回报。”NBA副总裁亚当·希弗说。（便士）