金威不再继续冠名中超 联赛奥运年面临裸奔尴尬

　　张鑫　足球专项记者

　　深圳金威集团高层已经确认，金威啤酒将不会继续冠名中超联赛。如果中国足协不能在短时间内找到赞助商，中超联赛在奥运年裸奔将成为事实。

　　有人将金威啤酒的退出称为“卸磨杀驴”，因为前者去年赞助中超实质上是为了配合金威啤酒在西安新啤酒基地的推广，而去年的中超联赛已经为其带来良好的宣传效应，金威当然有理由甩身离去。

　　但是，我们不能将责任片面地推到商家身上。在商言商，记得有人曾说过这样的话，商业赞助不是慈善行为，它只帮助健康人更加强壮，而不会帮助重症患者治疗康复。中超联赛的冠名赞助何尝不是如此。事实证明，如今的职业联赛仍然没有从中超元年动乱的打击中恢复过来。虽然去年的联赛也有一些回暖的迹象，但是这距离恢复元气还需要一个相对漫长的时间。

　　建长城难，毁长城易。何况是自毁长城？所以，我们不能事后将金威的退出称为“卸磨杀驴”的行为，而是中超联赛还没有具备值得赞助商长期驻足的价值。可以定论，其实早在金威决定赞助中超那一天，便注定着这笔买卖将成为一次彻头彻尾的“趁火打劫”。职业联赛也早已不如当年那般，中国足协也只能忍气吞声。

　　金威集团的退出意味着足协必须重新招商，根据赛程的规定，3月29日中超联赛将进行开幕式，只有在这段时间里找到赞助商，今年的中超联赛才能避免裸奔。虽然中超公司副总经理吕枫向记者表示裸奔的说法并不成立，但是面临着世界杯预选赛和奥运会的冲击，中超联赛若想及时找到赞助商并不那么容易。从赛程上而言，奥运会和世预赛的两面夹击下，2008赛季的中超将会变得七零八散，是否真的有企业愿意冠名这个烂摊子还是个未知数。从资源上，奥运会也已经抢走了大批的赞助商，可供足协选择更是少之又少。如今，能够让中国足协避免2008年裸奔上市的唯一办法恐怕也只有降价甩卖了。

　　然而，即便假设2008年中超能够找到救世主，从而避免裸奔上市,我们也不能得意忘形。如果没有长期有力的合同作保障，明年的这个时候，中超必将再次面对裸奔的烦恼。这是有据可查的。2005年中超联赛首次遭遇裸奔，当时没有一家企业愿意冠名中超。2006年，中国足协几经周折找来神秘的爱福克斯公司冠名中超。2007年爱福克斯退出，最终金威集团出面解了足协的围。如何才能找到一家长期稳定的赞助商，对于足协而言是当务之急的，这不仅关系到中超公司的收益，而且关系到联赛长期稳定的发展。

　　2008年，谁又会拉足协一把呢？