中国体育报：还我申花

　　如果在下赛季中超赛场上看到一支宝号“上海申花联盛足球俱乐部”的球队可千万不要惊讶，她的前身正是“上海申花SVA文广足球俱乐部”。什么？还是没听说过？那只能让我们回溯到2000年，那时，她叫上海申花……

　　2008年2月的上海，暴雪的滋扰并未冲淡有关足球的种种味道：申花就王珂转会事件和北京国安继续扯皮；申花搞定两位现役国脚外援；申花有意引进巴萨强人马克斯或国米铁闸科尔多巴……在或鸡毛或鸡血的真假消息，一条公告尤其引人注目：经上海市工商行政管理局核准，原上海申花SVA文广足球俱乐部有限公司正式更名为上海申花联盛足球俱乐部有限公司。

　　在如今的中国职业足球赛场上，更名早已不是什么新闻，大连从万达变成实德，山东从泰山将军变成鲁能泰山，天津从三星到力飞再到康师傅……中国职业联赛十数年，除了是一部曲线发展的前进史，更是一部赞助商熙来攘往的展示史，据不完全统计，曾和中国顶级职业联赛足球队有过赞助关系的企业多达70余家，这对于整体规模不过12至15支球队的中国职业足球联赛而言无疑是个天文数字。

　　对于多数中超球队而言，更换赞助商后往往在球队所属地域后添加上企业的名字作为后缀，上赛季的深圳上清饮、青岛工艺品城便属此类。但就一家俱乐部而言，球队名字理应与自己的文化归属、风格特质相契合，在地名后加个不伦不类的“尾巴”无疑是对球队品牌价值的巨大戕害！比较历经百年的英超俱乐部，利物浦、曼联，有谁叫过“利物浦嘉士伯啤酒队”、“曼联沃达丰队”？

　　近日从中超合作伙伴佳能传出消息，佳能有意冠名2008赛季中超联赛，冠名费500万美元。较之数年前甲A动辄千万的冠名费用，中超在五岁时便遭遇身价“腰斩”不能不被看做巨大的悲哀。可即便如此，中超的运营者仍旧对佳能的“慷慨出手”感恩戴德，毕竟本赛季中超险些再次罹受“裸奔”的尴尬，而2006年的中超冠名足协甚至没从爱福克斯手中拿到过一毛钱……

　　与其抱怨企业不厚道，还不如自省我们联赛的“不厚重”：职业联赛14年，有多少人问心无愧？有多少人脚踏实地？更多时候，“职业联赛”被当作了套钱搂现、自娱自乐的工具——球队四处辗转，任意拆并，俱乐部财政混乱、假账横行……如此景况中国职业足球联赛如何发展？中国足球的整体水平如何提升？

　　2007年年初，面对“玩家”朱骏“申联合并”的动议，激动的“蓝魔拉拉队”在看台上拉出了“还我申花”的横幅。在中国足球满目疮痍的现在，还有多少申花“还”得回来？