奥运调查：乒球力压三大球 近七成期待中国第一

　　胜利喜悦 本土赞助商有望收获更多

　　谈到奥运赞助商及奥运赞助，许多受访者对赞助行为表示欢迎。相比于非奥运赞助商，57%的受访者认为奥运会使他们更加关注赞助商品牌，71%的受访者认为比起非奥运会赞助商，他们更加关注奥运会赞助商的广告。

　　另外，在奥运会赞助及赞助商的众多观点中，87%的受访者将“主办奥运会是中国品牌走向国际化的机会”作为首选，其次，81%的受访者表示“我希望有更多的奥运会赞助商加入进来”。

　　“显然，赞助商热情依然不减。在消费者中制造兴奋点并建立期待值这方面，奥运会赞助具有重大影响力。”杨明皓补充道。

　　诸多专家预期北京2008奥运会将对本土品牌的全球化带来重大影响，正如联想、海尔以及中国移动等品牌，它们在与世界级品牌可口可乐、通用以及强生等公司共同竞技奥运营销平台。

　　在最具潜力的赞助商中，手机、房产投资和液晶电视成为受访者在奥运会前的购买计划中优先考虑的对象。在奥运会之后，以投资或居住为目的的购房行为将成为购买计划中的首选。

　　另外，在消费者选择观看比赛的媒体渠道方面，电视名列第一，86%的受访者表示他们将观看电视直播比赛。其次是在线媒体，59%的受访者表示他们将通过在线媒体观看比赛。有趣的是，在奥运会期间的互联网使用方面，61%的广州受访者、60%的上海受访者以及52%的北京受访者表示他们将在线观看比赛。受访者表示他们将以三种左右的媒体渠道收看奥运会新闻和报道。

　　消费者对于奥运会的钟爱与中国媒介投放代理商在媒介使用习惯上的预期不谋而合。根据WPP集团在中国的媒介投放代理商——群邑的一项调研分析，奥运会开、闭幕式将成为重量级表演，其收视率会比雅典开、闭幕式80%的收视率以及奥运会期间40%的收视率高出一些，但与悉尼奥运会90%的收视率基本持平。

　　在数字媒体方面，北京2008年奥运会将再创新高。根据中国互联网络信息中心的最新数据显示，在中国互联网普及率已超过2.1亿人，奥美集团下的数字营销公司奥美世纪（neo@ogilvy）基于这一数字推测，在线媒体投放将达到172亿元人民币，预计将比2007年的投放量增长62%。