奥运调查：乒球力压三大球 近七成期待中国第一

　　近日，一项刚刚公布的在线调查显示，在所有奥运会比赛项目中，最受中国人关注的是乒乓球。另外，对即将到来的奥运会中国人的热情与兴奋感无比高涨。与此同时，调查还指出，中国居民对于本国作为主办方以及中国运动员的夺金潜力均感到无比自豪，这成为兴奋感的主要来源。 >>你认为这项调查准确吗

　　调查背景

　　“2008项目”由奥美中国和华通明略 （Millward Brown） 共同发起，收集了奥运会火炬接力在中国所途经城市的中国居民对即将到来的奥运会所持的态度与看法。这项调研于2008年1月初启动，凭借 Lightspeed Research 以及华通明略在中国进行的在线调研，共收集到2687份答卷。受访者来自20个省份和4个大中城市，年龄介于12-54岁之间。

　　高度兴奋 奥运激发民族自豪感

　　随着奥运会的临近，越来越多的人将关注的目光投向了北京、投向了奥运会。根据调查显示，中国居民作为主办者对于奥运会充满了自豪感，72%的受访者表示他们为中国感到自豪，60%的受访者表示他们为参加北京奥运会的中国运动员感到自豪，66%的受访者表示他们希望中国在奥运会上奖牌总数第一。

　　另外，在接受调查的受访者中，近四分之三（74%）的受访者表示他们对即将到来的奥运会感到兴奋，其中主要城市的受访者对奥运会的热情尤为明显。广州受访者的兴奋度位居榜首（80%的广州受访者表示他们对奥运会感到兴奋或特别兴奋），其次是北京受访者（79%）和上海受访者（74%）。对奥运会充满高度热情的其他地区分别为辽宁、河北两个北方城市，以及福建、湖南和广西三个南方城市。

　　“我们通过调研观察到大众的兴奋指数很高。这项调研说明了奥运情结在中国普遍存在，并在中国大地不断蔓延。当奥运会在北京盛大召开之时，奥运会不仅仅与北京有关，它将是整个国家以及自豪的国民共同主办的奥运会。值得一提的是， 通过调研发现，越远离北京和上海的地区，公众的热情越高涨。因为对于他们而言，奥运会是一项特别受到关注的事情；相反，较为富裕的在大城市的居民却有更多的事情分散他们的注意力。”奥美集团亚太区董事长杨明皓补充，中国拥抱奥运的激情印证了中国正在通过这一赛事向世界展现一个新中国，并希望在此同时获得尊重。随着奥运场馆接近完工，以及新世界级地标性建筑——如央视大楼和国家大剧院以及首都机场3号航站楼的竣工，这一切均展现了中国全新的“软实力”。

　　该调研同时将中国居民对比NBA和世界杯足球赛，如何划分比赛类别联系起来。在问及“以下哪个描述最能表达您对北京奥运会、NBA和足球世界杯的态度”时，“娱乐性”名列第一，分别有41%、37%与30%的受访者把NBA、足球世界杯以及奥运会与娱乐联系起来。但是，28%的受访者认同奥运会是一项“严肃的”活动，另有8%和13%的受访者将NBA和足球世界杯与“严肃”联系起来。 >>北京奥运你最关注哪项比赛

　　华通明略客户总监Sacha Cody表示：“在用‘严肃’和‘娱乐性’描述奥运会时，我们发现中国居民会用另一种眼光看待奥运会，比赛的娱乐性和对国家与本国运动员的尊严和敬重被视为等同重要的特征。”

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