高尔夫营销：中国大赛离名人赛有多远？

    搜狐体育讯 一个高尔夫营销人眼中的美国名人赛：中国大赛离名人赛有多远？

　　奥古斯塔的四月

　　每年四月，奥古斯塔国家高尔夫俱乐部是所有高尔夫人朝圣的场所。2004年，中国首席职业高尔夫球手、“一哥”张连伟作为首名登陆美国名人赛的中国大陆选手在这里书写了历史，虽最终未能晋级却已是誉满中华。时隔4年，梁文冲成为继张连伟之后第二位征战这个高球圣地的中国大陆选手，激动、期待充满了整个中国高球界。奥古斯塔的四月，群星汇聚，人潮涌动，名人赛的旋风席卷整个高球界。

　　如果说是著名球手鲍比•琼斯的圣安德鲁斯情结缔造了奥古斯塔，那么美国名人赛的辉煌则让这座传奇的球场声名远播。按照目前流传于高球界的资料显示，奥古斯塔俱乐部实行着非常私人化的管理，其果岭费和会员名单都是对外保密的。据说奥古斯塔现共有会员300人，都是美国政治、经济界最顶尖的精英。要想入会只能经过会员推荐，才能申请获得会员资格，只有当现有会员退出或去世，申请者的资格才能转正。到目前为止，泰格•伍兹也只是该俱乐部的荣誉会员。

　　然而，就是平时实行着如此严格准入制度的奥古斯塔，每年四月名人赛期间却一改平日“拒人于千里之外”的态度，不仅球会停车场免费供来宾使用，球会内的餐饮消费也全是收会员价。不仅收费合理，据曾亲临美国名人赛赛场的业界人士表示，“一般采访球赛期间，球会会所仍是Members Only——外人不得进入，但在奥古斯塔不同，凡是进了球会大门的媒体工作者，都能得享会员级的服务。”奥古斯塔对高尔夫的尊重与对观众、媒体工作者的礼遇在这特殊的时刻更显庄重。

　　中国大赛离名人赛有多远？

　　作为一名高尔夫营销工作者，在高尔夫行业多年，亲身见证过国内不少顶级赛事：观澜湖高尔夫世界杯、“友好杯”、汇丰冠军赛、宝马公开赛等等，无论是赛事的级别有多高、主办承办方投入了多大的人力物力，或是吸引力哪位高球巨星前来逐鹿，到目前为止，中国尚没有一项大赛能够与美国名人赛相媲美。

　　是中国的高尔夫球会没有能力举办如美国名人赛般的顶级大赛？还是中国不存在奥古斯塔般的球场？静心细想，这些都不是主要原因。

　　若从球场质量与规模来看，中国拥有世界第一大球会观澜湖，从球场质量、难度、规模均在世界享有盛名，举办世界的顶级赛事也已早就成为现实，但观澜湖似乎尚未将举办一场百年赛事列入其议事日程。再者，有中国最高端的高尔夫俱乐部之称的北京华彬庄园，自2007年首届华彬北京公开赛开始，似乎已有意识地将奥古斯塔视为其学习与借鉴对象，逐步探索着打造“东方奥古斯塔”，但华彬北京公开赛能否成为东方的“名人赛”，却还有待考验。

　　美国名人赛的魅力在于历史与文化的积淀。作为世界高尔夫职业赛中的“四大赛”之一，

　　从被命名为“美国名人赛”开始这项赛事就没有更改过名字，在70多年的岁月中，美国名人赛是四大赛中唯一没有更改过赛址的比赛，并规定比赛时间固定在每年四月的第二周。除了这些长期以来被坚持被尊重的传统外，奥古斯塔球场难度超乎想象的“阿门角”、每一个以花命名的球洞、冠军独享的绿夹克，多年来无数风靡全球的高球巨星曾经上演的无数场精彩剧目，令人感动并由衷敬佩的奥古斯塔观众……是无数的经典与点滴的细节构成了美国名人赛，并成就了其在世人心中的地位。

　　试想以中国短短24年的高尔夫发展历史，何以成就如此伟大的传奇？经典需要时间要塑造，但并非有了岁月的沉淀就能成为经典，否则为何西方几百年的高尔夫发展史仅出现了一个奥古斯塔，一个美国名人赛？或许“岁月+品质”才是奥古斯塔与美国名人赛经久不衰的答案吧。

　　固然，我们十分期待中国的、东方的奥古斯塔能够早日展现在世人面前，但欲速则不达，东方的奥古斯塔、东方的名人赛尚需要时间与心血精心的锻造。但可喜的是，我们已从以华彬庄园为首的中国顶级高尔夫球会的努力中看出东方奥古斯塔的雏形，他们让我们知道，东方在努力打造一项让历史铭记的赛事，东方有条件，东方也在努力，东方奥古斯塔之梦有希望成真！ (文/智赢盛世•黄焱)