东方早报：奥运商战50块起价 郑智成最无辜工具

李媛/绘

　　早报记者陈均

　　当郑智(郑智新闻,郑智说吧)在英伦顺风顺水之时，一纸诉状将这位中国足坛的英雄变成了被告，一同被送上被告席的还有郑智的赞助商阿迪达斯。始作俑者？耐克。耐克和阿迪的关系大家不难理解，但在奥运将至这个节骨眼上，他们的所作所为不得不让人思忖。

　　实际上，早在2006年，耐克就曾状告郑智。理由是郑智在与耐克签约期间，私自接洽阿迪，不但参加了阿迪在中国乃至全球的品牌推广活动，还身穿阿迪的球衣。

　　据耐克的说法，郑智确有“脚踩两只船”之嫌，但郑智方面的一番解释却让人同情并且觉得在理。郑智的代理人表示：“2004年下半年开始，耐克就毫无理由地终止了向郑智支付合同下的报酬。”从这个角度看，是耐克毁约在先，那么郑智另投东家也顺理成章。

　　现在谁理亏还不好说，但耐克确有如法炮制之嫌，目前看来耐克并没有提供足够的证据，去打这样一场官司，作为享誉全球的体育品牌，耐克这一举动难免会被人扣上刻意炒作的帽子，万一事态不能安稳解决，搞不好还搬了石头砸自己的脚。而与此同时，被告一方的阿迪甚至直言不讳地表示，“这是一次刻意的商业炒作行为！”

　　阿迪方面坦言：“这是一个阿迪和耐克都输不起的官司，输了对于双方的品牌形象都有负面的影响。”既然毫无意义，那么耐克似乎是醉翁之意不在酒！众所周知，北京奥运是一个影响力超凡、商业价值无可估量的体育盛会，为了能够在北京奥运中攫取利益，残酷的商战早就打得热火朝天。已经与奥运签约的公司自然大张旗鼓做足文章，那些与奥运擦肩而过的公司也不会坐以待毙，纷纷另辟蹊径。

　　联系到这场官司，作为北京奥运的合作伙伴，毫无疑问，阿迪在与耐克的奥运商战中早早占据了上风。耐克呢？没有官方的授权，在很多商业开发和宣传上，耐克必然受到很多限制，“他们所能做的就是选择在奥运临近之际，尽可能打奥运擦边球。”一名阿迪公司人士这样调侃道。

　　整个事件中一直表态“我没有做错”的郑智成为最无辜的工具，被商家当作了一个增加曝光率的媒介。根据相关规定，此种案件上诉只需缴纳受理费50元。现在看来，耐克并非无理取闹，而是拥有着大智慧，通过区区50元就可以让自己与奥运共舞，何乐而不为呢？

　　后记

　　球员屡陷代言旋涡“服务”也是种职业素养

　　球员个人赞助商和国家队或者俱乐部赞助商出现冲突，这样的情况，在中国足坛乃至世界足坛并不少见。不少球员都有自己的应对办法，毕竟，收了赞助商的钱，应该更好为其服务才是。

　　记者曾在采访过程中遇到一件印象深刻的事，有一次在孙吉、孙祥家中采访，由于两兄弟是耐克签约球员，当记者提出要给两兄弟父亲拍照时，当时穿着一件阿迪达斯外套的孙爸爸，在换上耐克衣服后才让记者拍照，“毕竟儿子是签约耐克的。”这样的服务意识，值得学习。

　　从时间上看，双方签约时郑智算不上国内顶尖球员，报酬不会很高。而在郑智地位提升后，要求提高报酬也合情合理，但如果耐克无意解约，郑智单方面跳槽阿迪达斯的行为，似乎不妥。