奥运演绎财富魔方 个人英雄刘翔VS团队领袖姚明

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　　当今，大众对奥运英雄膜拜的目光中已经多了一份艳羡，因为这些赛场上的胜利者同时也很可能是下一个财富新贵。在2004年的雅典奥运会结束后，中国品牌研究院就曾发布《中国奥运金牌价值报告》，该报告用具体数据显示了虽然同为奥运冠军，运动员的金牌“含金量”却大有不同。评估主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面，对2004年第28届奥运会获得金牌的50名中国运动员进行了商业价值评估。男子110米栏冠军刘翔的金牌成为了中国奥运冠军中首当其冲的最值钱金牌，据推算，刘翔获得的奥运金牌创造的商业价值高达4.61亿元。

　　速度决定一切

　　代表人物：刘翔

　　 “我有很多没想到，没想到自己能够拿金牌，没想到自己的成绩能够突破13秒，我只想着发挥自己的水平，把竞技状态调到最好，我知道我自己的实力，我知道自己肯定能够进入前三名。现在我跑进了13秒，证明了黄皮肤的中国人同样能够跑好短距离项目。我当时觉得是个奇迹，不可思议。但是在我以后的运动生涯中会有更多的奇迹，请相信我，等着我。”——刘翔

　　2008年的3月31日，当刘翔从胡锦涛主席手中接过火炬，成为中国境内火炬接力第一人时，很多人都记起了在2004年雅典奥运会上，赛后的刘翔激动地喊着“亚洲有我，中国有我”时的神情。四年前，刘翔还仅仅是一名普通的运动员，但在今天，他除了是一名跨栏运动员，同时，还承担着十多个品牌的形象代言人或广告任务。

　　虽然不像姚明一样拥有“姚之队”的整体包装策划，但负责刘翔商业开发的中国田协也以“分级开发，总量控制”的原则为他制定了规划。这其中将有意请刘翔代言的商家分为三级，一级商家可以出席一次新闻发布会、拍一个平面广告和一个电视广告。二级商家则是不出席任何活动，也不到指定的摄影地点拍摄广告，可以在不影响刘翔训练的前提下在训练时或训练后拍摄广告画面。三级商家则只能用现有的画面作为广告宣传之用。从如此详细严格的要求中便可看出，作为运动员的刘翔身上究竟蕴含着多少商业潜力。

　　还记得那个在红色背景中时间迅速度过了12秒88的运动品牌广告吗？正是刘翔振奋国人的世界新纪录催生了如此具有时效性和针对性的广告创意，如今，运动员在竞技场上的运动成绩就好像是电影人在各大电影节的获奖战绩一样，不仅成为了引以为豪的一个精神荣誉，也会迅速转化成为一系列相关的具体数字，成为抬高身价的有力武器。

　　可以说，刘翔是国家一手打造的“超级明星”。当然，这样的事情也并不仅仅只是在中国发生。柳承敏就曾因为在雅典奥运会上的出色表现而得到韩国乒乓球协会奖励的5000万韩币，韩国体育协会给予他1500万韩币，三星俱乐部也提供了超过5000 万的韩币作为奖励。而为了让其专心备战奥运会，韩国政府甚至免除了他的兵役。当然，这些决不仅仅是一个奥运冠军头衔的全部价值。

　　所以，当刘翔夺得了一个又一个冠军、打破一个又一个纪录的时候，欢欣雀跃的早已不再只是刘翔和孙海平，不再只是田协和电视机前的观众，那些用刘翔作为品牌形象的企业总裁们同样会心花怒放，比如VISA国际组织大中华区的总经理张楷淳。尽管有不少广告专家都曾表示过，明星代言事实上是一柄双刃剑，在欧美等消费和广告市场都比较成熟的地区，大家对请明星代言相当慎重，因为明星的丑闻和绯闻，或者是运动员的运动成绩都会直接影响到品牌的形象和发展。但是，张楷淳依然坚定不移地选用了刘翔，并以巨资使其成为了VISA全球代言人。作为和VISA合约的一部分，VISA甚至还携手交通银行在中国市场推出了首张全球名人卡——“交通银行刘翔 VISA 卡”。

　　从交行信用卡中心CEO罗景隆的一段话中，就可以明显感受到当今作为一名运动员的财富价值。罗景隆曾表示，刘翔是一个“英雄”式的运动员，在特定的人群中有着很强的号召力。他还曾断言：“刘翔足够年轻，又有足够的竞技实力，以他为形象的信用卡应该有很大市场，即便是他以后退役了，以他现有的成就，他也会长期被人们记住的。”

　　当然，并不是每个企业都有能力和成本请得起世界知名运动员，尤其是当他们的运动成绩突飞猛进之时。所以，或许连刘翔本人都不知道，当他打破世界纪录的那一刻，他也同时打乱了国内一家著名家电厂商的商业计划。

　　原本，这一国内著名家电厂商在与田协接洽后，已准备以350万元人民币的预算请刘翔担任其形象代言人。可是，在刘翔打破了110米栏世界纪录后，该广告公司获取的最新报价一下变成了1200万元人民币，家电厂商在不得不打消了这个念头的同时，也为没能早点拍板签约而懊悔不迭。这一次，“速度决定一切”不只成了田径赛场上的刘翔的宗旨，也成为了该企业在失败的商业战略中得到的一条经验教训。

　　现在，很多人都想知道，刘翔的身价到底有多高？雅典奥运会至今他究竟得到了多少经济回报？在2007年的福布斯中国名人榜上的数据记载着，之前以两千多万人民币收入位列第五的刘翔已经以5800万的身价蹿升至第二，仅次于在NBA效力的姚明，从名气和收入上都超过了张艺谋和章子怡。三年时间，刘翔的身价蹿升了40倍。在2008年的奥运会上，已经为父母和教练买了新房的刘翔究竟能为我们带来多大奇迹？答案虽然还不得而知，还可以肯定的一点是，那时候，刘翔依然会是一个潜力巨大的“金矿”。

　　类似人物：郭晶晶、林丹

　　 没有了“亮晶晶”的组合，但郭晶晶的运动成绩却依然耀眼，所以，她在电视广告中的出镜率也依然稳定，甚至还要多过曾经集万千宠爱于一身的田亮。而林丹却是个运动员中的另类，上一届奥运会首轮即遭淘汰和随后各种各样的负面报道使得被称为“超级丹”的他很少有机会单独代言，今后究竟是能够功成身退还是满腹遗憾，也许，北京奥运会已经成了林丹孤注一掷的最佳机会。