开启后奥运营销新时代 聚焦第22届北京体博会

    搜狐体育讯 当熊熊燃烧的奥运火炬在神州大地上传递时，由国家体育总局、中华全国体育总会、中国奥林匹克委员会、中国体育用品联合会和中国体育科学学会共同主办，国家体育总局装备中心承办的2008（第22届）中国国际体育用品博览会于5月29日在北京的中国国际展览中心（新馆）拉开帷幕。

　　国家体育总局、北京奥组委和相关部委领导以及世界体育用品联合会主席、秘书长和欧洲、美国体育用品联合会主席等嘉宾出席了体博会开幕式。国家体育总局副局长王钧开幕式致词中说到：相信通过中国国际体育用品博览会，将会更进一步繁荣体育用品市场，推动体育产业的发展，满足人民群众健康生活方式的需求。为提高体育用品质量、促进产品更新换代、引领体育消费时尚做出突出的贡献，并祝贺体博会圆满成功。

　　世界体育用品联合会主席约翰•拉尔森也应邀出席了体博会开幕式。他肯定了中国体育用品业为世界做出的突出贡献，对于中国体育用品博览会的规模和举办水平大为赞叹，同时非常欣赏体博会的中国特色和品牌效应，希望体博会在加强国际交流和助推世界体育用品业的创新与发展上继续发挥重要作用，并预祝北京2008年奥运会成功举办。

泰山展位

　　奥运主题馆——紧贴奥运主题

　　作为第29届奥运会组委会批准的大型活动之一，为了紧贴奥运主题，第22届体博会特别打造了前所未有的奥运主题区，使它成为以体育用品为核心，兼顾营销体育赛事资源、推广体育和奥运文化的综合性体育产业的平台。展区内主要包括奥运合作伙伴品牌、奥运赞助商、奥运器材提供商、中国奥运体育代表队装备提供商等，同时，中国奥委会以及各个单项运动协会也将在此展示。这个围绕奥运概念打造的新展区成为本届体博会的一大亮点。

　　奥运主题馆汇集了网球、篮球、手曲棒垒、体操、游泳、田径、射击等奥运会28个大项最先进、最具科技含量的器材装备。

　　奥运会合作伙伴、奥运会赞助商、奥运特许经营产品、特许产品供应商等也在奥运主题馆进行集中展示，诠释科技、绿色、人文奥运的内涵，体现顶尖企业的人文精神和奥运文化精髓的交融。2008奥运会合作伙伴阿迪达斯展示了他们为各国代表团运动健儿打造的最新专业运动装备。在松下的展厅，记者看到正在举行“为中国健儿加油”的互动游戏，以海尔、松下为代表的奥运合作伙伴也在这个区域展示了他们为奥运提供的产品和装备。

　　中国奥委会、中国体育代表团和各个单项运动协会带来的体育无形资产和赛事资源加入了体博会奥运主题区的营销资源展示，为体博会注入了新活力。这些无形资产包括体育竞赛版权、体育明星广告权、专用标志使用权、商标权以及队徽纪念品使用权、体育赛事赞助、电视转播权、冠名权等。

　　包括中国奥委会、冬季项目管理中心、手曲棒垒球运动管理中心、棋牌运动管理中心、第一届世界智力运动会等在内的组织也积极设立了展台，为感兴趣的企业提供咨询和讲解，充分利用了体博会搭建的厂商和资源拥有方的互动平台。

李宁展位

　　自主品牌——中国骄傲

　　四年一度的奥运会，不仅是一次全世界体育健儿的大聚会，也是一个世界体育用品的最好检验场，经过奥运会考验过的体育器材无疑将被贴上“国际一流”的标签。在即将开幕的北京奥运会上，首次批量进入奥运会赛场的中国体育用品将成为中国奥运健儿之外让国人关注的另一个焦点，在以上乘质量为世界各国运动员服务的同时，中国体育用品也向世界证明，“中国制造”同样是国际一流产品。

　　本次博览会上，为2008奥运会26个正式比赛项目中的14个大项提供体育器材装备的中国自主品牌也在展馆中精彩亮相。其中，泰山体育产业集团有限公司展示了他们为北京奥运会中体操、摔跤、跆拳道、柔道、拳击和田径项目比赛提供的器材，上海红双喜股份有限公司则展示了其为乒乓球、羽毛球项目提供的器材支持。成为体博会上的“中国骄傲”。

　　在泰山体育产业集团的展厅中，记者看到现场的摔跤表演和其他一些为奥运会提供的器材的展示。泰山集团田径项目总监殷先生提到：“泰山集团从第一届开始就是体博会的参展商。这次将所有的奥运会供应的器材全部展示出来就是考虑到很多观众不能直接到场馆观看运动员比赛，通过展示让中国观众零距离接触奥运，直观地感受奥运冠军带给国人的荣誉。”

　　记者经过山东一家参展商时，厂商负责人刚刚为采购商讲解完产品。“来咨询和索要材料的人很多。还有很多国外的企业对我们的产品感兴趣。中国品牌现在一点都不比国外的差。通过体博会搭建的平台，我们希望我们的产品也能走向世界。”

　　中国体育用品联合会秘书长马继龙说：“北京奥运会对于中国体育用品制造业而言，是一个难得的发展机遇。他们通过之前多年的摸爬滚打，已经取得了相当不俗的成绩。也许这届奥运会就是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会。”

　　作为中国体育用品联合会的秘书长，马继龙更看重的是，更多中国企业进入奥运赛场之后对整个行业的推动作用。马继龙说：“这些企业成功进入北京奥运会，说明他们这些年所做的努力都是对的，他们的成功也肯定会在整个行业中形成一种标杆和示范作用。这些企业将来如果真的成功了，成为世界知名的体育用品制造企业，可以让更多的中国企业少走一些弯路，早点获得成功。”

松下展位

　　开启后奥运营销新时代

　　在去年成都体博会上，体育营销资源的展示博得满堂彩，吸引了来自奥运合作企业、潜在体育营销企业、知名体育咨询中介机构、以及新闻媒体的众多专业观众，为企业和媒体了解体育、寻找商机提供了重要的渠道，也给参会的各运动项目管理中心之间提供了一个相互学习、共同提高的机会。

　　本届体博会上，这份精彩被延续并放大，中国奥委会、中国体育代表团和各个单项运动协会的营销资源展示，无疑使得体育资源的拥有方和需求方将拥有更为直接、更为便利的交流和沟通的机会。2009-2012年中国奥委会市场开发方案这一中国顶端体育营销资源更是为广大企业提供市场推广难得的机会，开启后奥运体育营销的新时代。

　　2008年，各方聚焦北京奥运、市场大唱体育营销。而在这场风云激荡的奥运营销战役中，中国奥委会和国家体育总局所拥有的本土资源已成为这场战役的主力军。奥运赞助商希望借势本土资源升华奥运价值，全方位的进攻中国市场，抢夺营销热点。非奥运赞助商也不甘落后，企图借助本土资源进行反击。

　　北京奥运会后，2009-2012又是下一个为期四年的中国奥委会市场开发周期。北京奥运对经济、政治、文化生活等各方面的深远影响将在这四年中集中体现，奥运会巨大的潜在价值将会渐渐呈现出来。奥运会后如何持续奥运影响，借助体育营销，让自身的品牌价值和产品影响力更上一层楼。是体育资源的拥有者和消费者共同思考的问题。

　　体育赛事资源、体育明星这些无形资产是体育用品业这种有形产业的发展动力源泉。具体来说，聪明的体育商家善于洞察、发掘具有潜力的体育无形资产。本届体博会就提供了这样一个平台。

　　中国体育总局以及相关机构负责人指出，今年体博会的重点在于服务和回报，本着为体育营销资源供需双方服务，为中国体育市场的健康发展服务的原则，让更多的中国体育资源在神州大地上续写奥运辉煌、让体育市场更加充满活力。