何雯娜最美冠军一蹦增值500万 获绰号"小刘璇"

　　福建三位奥运冠军人气很旺，其自身的实力、形象、影响力等也已具备条件，关键是谁来包装的问题

　　“最美奥运女冠军”何雯娜风头到底有多劲？看看她的博客就知道了。在夺得女子单人蹦床金牌后，何雯娜的名字迅速成为媒体的宠儿，她每篇博文的访问量动辄几十万，其中两篇都突破百万！而飞人刘翔在2007年创造的中国博客单日访问量最高记录也不过是百万而已。

另两位闽将林丹、张湘祥的博客浏览量也都逾40万，而记者同时浏览夺得三金的小将邹凯以及两金的杨威等人博客浏览量都只不过20-30万左右，闽将奥运冠军在本届奥运会的风头几乎无人匹敌。

　　这些因为奥运会上的出色表现而冉冉升起的体育明星，不仅引来了蜂拥而至的媒体，更有纷至沓来的广告商。体育明星的商业价值是难以估量的，只要想想乔丹或是贝克汉姆以及国内的刘翔和姚明就可见一斑。尽管各自从事的项目不同，林丹等人在国际的影响力无法和上述明星媲美，但在奥运会上取得很大成功的他们仍然具有一般明星无法匹敌的优势，关键是怎样实现这种优势，把自身的价值变成真正的财富？在国外，对体育明星进行必要的包装早已经不是一件新鲜事。业内人士更认为，包装体育明星的好处在于：带动他或者她所从事的体育项目的发展，甚至推动整个体育产业的进步。

　　北京奥运会刚刚落下帷幕，福建3位奥运冠军人气飙升。何雯娜人气正旺，张湘祥、林丹也“须眉不让巾帼”。万事俱备只欠东风，现在的关键是：谁来包装他们，如何包装？

　　点睛

　　包装de两大益处

　　在世界体坛，对体育明星实施包装已经成为一种惯例。其实，包装体育明星至少有两点好处：一是能够带动他或者她所从事的体育项目的发展，二是推动整个体育产业的进步。

　　是明星自然会引起关注，偶像的作用是巨大的，而且更多的网友也表示，支持体育明星致富，因为他们靠的是实力。当然商业包装要抓准契机，对于福建的三个奥运冠军而言，现在是最好不过的契机。看看新加坡女子乒乓球队行动之快，在刚刚赢得48年来首枚奥运银牌后，新加坡乒乓球总会会长李美花就表示已经着手准备寻找商家合作，通过产品代言，甚至拍电视剧，为女子乒乓球队队员做市场行销与包装，全面打造新加坡的体育明星。

　　福建的三个奥运冠军人气确实很旺，而且就自身的实力以及形象、影响力等各方面来说也已经具备了条件，但关键是谁来包装的问题。在中国，大部分体育明星都缺乏专业的经纪人团队，打造体育明星的体制实际上处于一个起步阶段，以刘翔和姚明为例，均是靠各自背后的一个团队在运作。而企业方面要想签约某位体育明星也不是那么简单的事情，他们必须第一时间得到体育总局的首肯，随后找到运动员所属的运动中心，中心有负责操作运动员商业化具体事宜的工作人员，如果他们所在的运动中心缺乏市场化运作的经验，那么这个体育明星的包装问题就只能成为悬而未决的问题。

　　名词解释

　　体育明星包装

　　“包装”原意是用纸、盒、瓶等将商品外层进行整饰。而今，“包装”已扩展到物质商品以外的领域，衍生出新的含义。

　　体育明星包装，是比喻人物的形象设计。（依《汉语新词典》）表示对某个选定的体育明星进行系统的、全方位的设计和宣传，使其以一种理想的形象出现在公众面前，并为人们所接受和认可，使其达到更高知名度的目的。

　　何雯娜

　　最美冠军一蹦增值500万

　　一篇博文百万点击率

　　媒体给予“小刘璇”的称号

　　甜美的外表，出色的发挥，使年仅19岁的何雯娜从第29届奥运会女子蹦床比赛中脱颖而出，成为为数不多的一匹“黑马”，同时，她也赢得了广大观众的心，被网友评为“史上最美丽的冠军”。

　　“何雯娜是谁？”这个问题仅仅在一个10天前恐怕还没有几个人能回答上来。在夺得奥运金牌后，电视一下子给了何雯娜此前19年都没有过那么多的特写镜头，也让这个美丽可爱、率真中带着腼腆的女孩一下子征服了电视机前的观众，“最美奥运冠军”由此成了何雯娜的代名词。“感觉跟做梦似的”，“感谢我的朋友们”，何雯娜在蹦床决赛后两篇短短数百字的博文分别引来102万和106万人次的点击率。

　　有媒体分析，何雯娜的这枚金牌含金量达500万元，我们更有理由相信，何雯娜具有极大的商业价值，也许要不了多久，我们就能在电视的广告里看到这位“空中芭蕾”舞者。

　　对于这个标准美女，媒体更给予这位恬静的客家姑娘“小刘璇”的称号，并认为她很可能成为继刘璇之后，第二位进军娱乐圈的体操美女。被问要有影视公司找她拍电视或者电影，会去拍吗？何雯娜笑着说：“我觉得相对娱乐明星，还是体育明星比较伟大一点。”

　　张湘祥

　　四叩首迷倒无数网友

　　他的正楷字如其人

　　他是北体大硕士生

　　其实在何雯娜之前，福建在本届奥运会上第一块金牌得主张湘祥是网络上最红的奥运冠军。张湘祥在62公斤级举重比赛结束后真情流露的四叩首，亲吻杠铃以及他帅气的外表都成为他走红网络的关键，更迷倒无数追星一族。“最帅的举重冠军”，“最真诚的男子汉”，网友们对张湘祥的力挺一改以前举重运动员留给人们的印象。尤其是当时记者在现场采访时，请张湘祥签名，本以为运动员只是随便写一下自己的签名，但是没想到张湘祥不但极其认真地签下名字还写下祝词，而且关键的是，那标准的正楷写得字如其人。不止是字，张湘祥还在赛后接了一个祝贺的电话，原来是他在北体大的领导打来的——张湘祥是北京体育大学的硕士生……

　　林丹

　　可惜已有谢杏芳

　　赛后流下激情男儿热泪

　　女粉丝当着谢杏芳尖叫

　　林丹在本届比赛中的表现用完美已经难以形容，5个2比0，一路过关斩将处处显大将之风，尤其是在关键的天王山之战中，以其独具的霸气和凌厉的攻势让世界排名第二的李宗伟没有半点还手之力。大家抱怨决赛不好看之余，也赫然发现林丹已经在世界羽坛中处于“独步天下，王者无敌”的境界。

　　林丹在赛后流下的男儿热泪，以及极具激情的庆祝方式还有扔掉的那球拍和鞋让他成为了北京奥运会上“最炫的奥运冠军”。在林丹尿检时，守候在外等待采访的记者被等候签名的各国球迷挤得寸步难行。女粉丝的尖叫让见惯世面的“超级丹”也感觉到有些不好意思，尤其是谢杏芳就在一旁。“娶妻当娶何雯娜，嫁人当嫁张湘祥”，这句被网友广泛流传的话足以说明福建的奥运冠军风头无可匹敌以及人气之旺，当然其中不乏一个重要原因，就是林丹已经有了谢杏芳。

　　本报记者 张冠军