无人喝彩 被迫裁员
早在上赛季结束后,就有媒体爆出了欧洲足球频道的实际用户数。
目标是120万收费用户,现在只有2万不到。这意味着不到两个赛季的时间,欧洲足球频道需要将用户数提升近百倍,以目前的市场基础,这个任务有些不切实际。
歌华有线是欧洲足球频道在北京地区的线路供应商。自上赛季签订落地协议后,用户数就维持在5000左右。有关的负责人透露,即使最高峰的时候,也没有超过7000。天盛在今年5月推出68元的月套餐,结果市场反应寥寥。
为了进一步吸引用户,欧洲足球频道于7月进行了改版,添加了更多比赛外的节目资源,但歌华有线的负责人透露,继续订购该频道的用户数不升反降,比之前下降了近三成。
除了广州,欧洲足球频道在成都、深圳等地都一样遭遇寒流。据天盛成都分部的员工透露,该城市的用户数只有2000多户,由于直销渠道的推广难做,迫于压力,分部不少员工都选择离开。
此外,该频道在商业用户的发展上也处境艰难。按照原定的价格,成都的茶楼每安装一个欧洲足球频道的播放终端,就得缴费3888元/年,可到最后,因为缺少用户,这个标准变成了每个茶楼3888元/年,不限电视机数量。而即便如此,整个成都欧洲足球频道的商业用户也不到20家。
自己的市场推广乏力,外部环境也在和天盛作对。今年是奥运年,算是体育赛事的大年,但国内数字电视的拓展却跟不上步伐。即使央视的高清频道也难幸免。没有多少人愿意每月花费120元去收看该频道的新节目,逼得他们只能和电视机生产商合作,应付用户量下滑的危机。
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