记者楼栋综合报道 世界体育用品巨头耐克也有知难而退的时候,他们日前正式宣布,将放弃高级竞赛泳衣业务,仅仅继续销售普通竞赛泳衣。“样样通”这次是输给了“一门精”,英国SPEEDO(速比涛)凭借“神奇泳衣”和神奇小子菲尔普斯在奥运会上出尽风头,广告上从不服输的耐克,承认跌倒。
“专供顶尖选手使用的高级竞赛泳衣价格昂贵、市场规模有限,且需要高额的开发费用。”耐克“退出泳坛”的理由是不符合公司发展战略,其实是敌人太强大了。看到穿着“神奇泳衣”的选手在奥运会前打破48项世界纪录,耐克只有放弃经济利益,7月底,中国代表团订购了80套SPEEDO高科技“神奇泳衣”。
金钱只能让路金牌。荷兰奥运金牌选手霍根班德是耐克代言人,但他也临阵选择了耐克的竞争对手。当耐克最新科技的“飞线”跑鞋、运动鞋全面装备全世界奥运“陆军”时,只有眼睁睁看着“水军”全军覆没。目前耐克虽然在专业泳衣市场的占有率仍排名第3,但实质百分比由去年的18%下降至本年的13%。当SPEEDO忙着准备让菲尔普斯穿着好几款新型泳衣亮相,耐克决定黯然退场。
菲尔普斯忙得连家都没回过
菲尔普斯在奥运会比赛比了9天后,8月24日飞到伦敦搞商业活动,然后回国参加各种脱口秀节目、出席MTV颁奖典礼、客串恶搞美剧、当节目主持人,更不用说应付铺天盖地的商业广告了,他到现在为止连家都没回过。
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