记者楼栋综合报道 昨天,易建联上了《纽约时报》体育版头条。不过,严格地说,这不算是一条“体育新闻”——说的是,在这个全球金融危机大爆发的节骨眼上,新泽西网队是怎样拿易建联来“御寒”的。
《纽约时报》不是《体育画报》,找的专家不是资深体育记者,而是经济学人士,他们的观点一致:易建联不是姚明,网队也不是火箭,市场买不买账,还得看易建联打得好不好。
缺钱的网队怎么“过冬”?
这几天《纽约时报》通篇都在做金融风暴,找上易建联,也和NBA球队被卷进这场风暴有关。
华尔街在纽约,纽约是美国金融风暴的“风暴眼”;新泽西和纽约只隔了一条哈德逊河,网队也感觉到很“寒”。更何况,网队原本计划,明年搬进位于纽约的豪华球馆,总造价达40亿美元。被金融危机一闹,现在地基都还没打,搬迁至少是2010年以后的事了。总归,网队缺钱,幸好天上掉下个易建联。
第一招:免费球迷大巴去曼哈顿抢球迷
用杰弗森换来易建联,网队副总裁尤马克说,这不是用一个人换一个人的生意:“现在我们得到了美籍华人群体的支持,这是我们从来没有的。”新泽西及纽约地区华人总数达到65万,针对这个巨大市场的促销活动已经展开。别以为只有好又多有免费顾客大巴,网队也准备用免费球迷大巴,过河越界到纽约曼哈顿区唐人街去“抢”球迷。
第二招:阿联、姚明、孙悦打包给你看
球馆坐满了也不到两万人,网队还精心设计了一套比赛转播套餐。他们把火箭、勇士、湖人和骑士对网队的四场比赛转播打包出售。这算得上是对顾客群的精确定位,火箭有姚明,湖人有孙悦,旧金山和洛杉矶都有庞大的华人群体,这个电视套餐简直就是份中餐。网队还专门雇用了中国通顾问,准备在中国农历新年期间,为华人球迷专设活动,比如为易建联当一天翻译。
第三招:向火箭和雄鹿队取经
尤马克刚刚从中国回到新泽西。据说,在北京和上海的5天里,他连续开了28个会,全部是和中国商家谈合作。他还准备把50场网队的常规赛转播权卖给CCTV。
回国了尤马克也没空待在家里。他又东西两头跑,到火箭队和雄鹿队取经,怎么把赛场广告牌变成简体中文?怎么把包装后的易建联“返销”给中国?尤马克还要在那里找答案。
5000万美元怎样赚出来?
网队营销顾问说,把网队变成一个国际性的运动组织,他们估算通过阿联获得的直接经济收益不会少于5000万美元。这些脑子里想想的钱会变成真钱吗?《纽约时报》采访的两个专家都说:不一定。
“易建联还是个新人”
“你不能因为他是这个人种,就把他直接投到这个人种的市场里去。”南加州大学体育商业研究所教授戴维·卡特说,“提升自身价值的惟一王道,就是在场上打好球。”
卡特拿来作比较的例子正是姚明。姚明当年是以最高顺位“状元秀”的身份进入NBA,而且很快就在火箭队建立了统治地位。无论是在美国还是在全世界,姚明在一切商业广告中出现的形象,都是一个成功人士。这种成功形象的树立,都基于他在球场上的表现。在中国之外,消费者甚至已经逐渐淡忘了广告里姚明的肤色。这是今天的易建联还做不到的。
美国亚裔青年中心总裁桑尼印证说:“眼下,我们还是更熟悉姚明,易建联还是个新人。”
上赛季后段,易建联撞上了新秀墙,到最后都没跨过去,这个悬念留到了新泽西。如果表现一直低迷,出场时间减少,球迷流失,网队那5000万美元的预期收益也就成了肥皂泡。
“他的英语就像他的比赛,进步非常快”
“这是一个全新的机会,全新的开始。”易建联说。好在,外界对他还充满了希望。“易建联的英语能力还有限,但就像他的比赛,进步非常快。”《纽约时报》的记者说。
北京时间今天凌晨,易建联代表新东家网队打第一场季前赛,他的机会也从现在开始。对于网队来说,这是一个吸金大冒险计划的开始,而易建联不用考虑那么多,他只要打好球,就什么都有了。
■相关
孙悦可能被下放
昨天《洛杉矶时报》透露湖人内部消息,称球队有意将孙悦下放到NBDL(NBA次级联盟)的防守者队。
孙悦被下放不是无球可打,反而能在这个NBA次级联盟取得更多实战经验。防守者队相当于湖人二队,不但主场就是斯坦普斯中心,而且被下放的球员随时可能被召回。湖人现在的替补组织后卫法玛尔,也曾经被下放到NBDL,但很快被召回,还创造了一天之内连打NBDL和NBA两级比赛的纪录。
搜狐体育讯 北京时间10月7日 美国著名的专业体育媒体《体育画报》认为,夏天网队最大的手笔是引进了易建联等一批评年轻队员.这篇文章指出...
08-10-07 03:30
|
·欧冠决赛盘口解读 巴萨赢面稍大 |
·段暄 |拜仁大投入这次是动真格 |
·徐江 |高洪波另类图片大派送 |
·孙贤禄 |高洪波组队思想值得赞同 |
·颜晓华 |科比队友什么时候可支持他 |
·冉雄飞 |老聂的嘴和山东鲁能的腿 |
·马寅 |陈忠和离开女排的日子 |
·陈书佳 |谢杏芳被叫阿姨 |
·张斌 |一场人和猫的伟大比赛 |
·马晓春 |俞斌的棋王是谁封的? |
热点标签:NBA 姚明 火箭 易建联 杜丽 CBA 郭晶晶 王治郅 刘翔 殷铁生 郎平 全明星 麦迪 于芬 欧冠 弗老大 年龄门