德甲当中和银行存在经济联系的俱乐部相当多。这场次贷危机对日耳曼足球的冲击似乎比英伦半岛要小得多。统计显示,德甲的总赞助收入是3.7亿欧元,其中只有5000万欧元来自金融机构,占了不到14%。除了在数字上的影响不大,不少当地银行不改投资信心也帮助德甲球队在这场风波中站稳脚跟。
来自科隆的市场研究机构“体育+市场”公布了金融业在足球俱乐部的赞助比例,该公司主席希扎斯特洛夫就此发表了自己的看法,“德国足球一直不是依赖银行发展的。这场危机造成的影响当然会波及各大俱乐部,但不会把他们淹没。在这里,金融业和足球的联系非常活跃,但他们的业务却没有直接涉及俱乐部和付费电视。可以说,相比起来,当年禁止酒类赞助商出现在球场,对俱乐部的经营影响要大得多。”
因为银行资助的比例低,德甲俱乐部更愿意在公开场合谈论英超同行避讳不及的话题。拜仁总经理霍内斯说,德甲老大的利润来源不会因此减少,因为少了银行,俱乐部仍可以从其他行业吸引投资,“我们一点危险也没有,我们有安全的存款,有可以出售的股票,俱乐部最大的财富就是价值亿万的安联球场,危险从何谈起?”
另一个好消息是即使银行本身也没打算全身退出。作为法兰克福的主赞助商,德国商业银行就既是表态将继续资助球队。“体育赞助是我行赞助活动的一个重要组成部分,我们不会因为任何原因而中断。”德国商业银行刚花100亿欧元收购了这场次贷危机中倒下的原德国第四大银行德累斯顿银行,因此背上10亿欧元的债务,同时裁员9000人。他们给其他赞助球队的银行立了个榜样,希扎斯特洛夫为此评论道,“德国商业银行的做法让同行明白:要尽快吸纳客户,就得在体育项目上加大而不是减少投入,这样才能保证银行长期的声誉不受损。”
真要说次贷危机直接的影响,联赛委员会提到了电视转播。负责联赛商业运作的官员塞弗特透露,那些拿钱来买转播权的机构通常要向银行贷款,现在贷不到款,很有可能导致联赛转播权的标的下降,拜仁总经理霍内斯说:“真这样的话,俱乐部从电视转播上得到的分成就少了。但是这对俱乐部来说影响不会是致命的,因为德甲大多数俱乐部的财政状况都很不错,完全可以通过别的方法来弥补电视转播份额的下降。”
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