京奥运食用油独家供应商金龙鱼 奥运营销出新招

　　从去年10月成为北京奥运食用油独家供应商至今，金龙鱼频频发力于奥运营销。其率先发布的“为健康中国加油”的奥运战略，被称为业内奥运营销战的第一枪。之后，金龙鱼分别赞助世界女排大奖赛、女足世界杯等重大赛事，还组织了一系列的相关活动。

　　为了2008年的耀眼光环，各国内外企业在奥运营销方面可以说是全力以赴，各显神通。赞助各大体育赛事、团体的比比皆是，结合奥运主题展开的活动也屡见不鲜。这些活动点燃了人们的奥运激情，传播了奥运精神，其社会意义无疑是积极而深远的。金龙鱼奥运营销走出了一条更独特的道路。从冠名赞助2007女排大奖赛总决赛到组织啦啦队为国际女足四国邀请赛加油，再到冠名赞助北京第二届啦啦操比赛，金龙鱼的“加油”并不只局限于赛事上，更多的是营造和谐竞赛氛围，把目光投向企业关注度不高的奥运软环境建设。

　　作为食用油生产企业，金龙鱼经营的是与人们生活密切相关的事业，多年来把“健康、品质”送往千家万户，因此有着庞大而坚实的群众基础。借助这一情感纽带，金龙鱼作为北京2008年奥运会食用油独家供应商，又可以把奥运精神广泛传播开来。据了解，随着金龙鱼的加入，北京市第二届文明啦啦队大赛的规模将远超第一届。北京市各大、中、小学校(含职教系统院校)、机关、企业、部队、社区、乡镇、文体俱乐部等均可组队报名，赛事活动包括培训、分组比赛、电视大赛、场地汇演，以及各类宣传推广在内丰富多彩的活动。除了组委会的大赛外，金龙鱼还会有计划有针对性地策划一系列活动，利用其优势，对大赛进行更全面更深入的推广。这不仅赋予“人文奥运”更多内涵，更让人文奥运获得最广泛的群众基础。

　　金龙鱼情系奥运投身奥运，显然有益于激发公众的认同感，进一步提高品牌的亲和力。据了解，在世界女排大奖赛的赞助中，金龙鱼曾开展了一系列赛事营销推广。如招募赛事现场助威球迷；成立金龙鱼女排球迷俱乐部，为会员提供专项服务；深入全国上千个社区，开展金龙鱼三人家庭趣味排球赛活动等。

　　值得注意的是，金龙鱼在体育营销上还非常注重有的放矢。其赞助的世界女排大奖赛、女足世界杯两项重大赛事，都是女性体育赛事，其中的女性观众无疑会大幅增多，这与金龙鱼食用油的目标消费者是非常匹配的；而且，中国女排与女足在世界上的实力堪称一流，赞助这样的比赛，消费者很容易将一流实力与金龙鱼的金牌品质联想起来。除了为北京奥运会提供金牌品质的食用油外，倡导文明观赛也是金龙鱼服务奥运的重要内容。金龙鱼独特的营销之路，仍然是因社会责任感在做情感支撑。

　　多年来，金龙鱼已成功地再现了鱼跃龙门的神话，在包括奥运营销的每一成长阶段中，都扮演了中国食用油的弄潮者。当成千上万的啦啦队伍身着统一服装，在奥运赛场上频频“添彩”时，我们期待中国助威文化同样能令世人刮目，也相信金龙鱼在品牌建树上将有更高的飞跃。 (中国经济网)