奥运正装为人们品味 “番茄炒蛋”与恒源祥故事

　　当中国奥运健儿身着以五星红旗色彩红黄为主色的正装，精神抖擞地出现在2008年北京奥运盛宴上之后，这道“佳肴”就被人们长久地品味。恒源祥人亲切地称奥运正装为“番茄炒蛋”，二者之间结下了深深的奥运情缘。

　　一个梦想

　　“我有一个梦，就是参加奥运会，当不了运动员，就当志愿者，当不了志愿者就当赞助商。

”这是恒源祥集团董事长兼总裁刘瑞旗在18岁时心中的一个梦想。这位出身贫寒的老总在儿时生了一场大病，痊愈后在药物辅助治疗和体育锻炼这两者之间，他选择了后者，也由此与体育结缘。1976年蒙特利尔奥运会时，刘瑞旗18岁，添置了那个年代的一件奢侈品——半导体收音机，通过它第一次听到了奥运会这个词。他许下心愿，从此开始剪报，收集一切和奥运会有关的信息。

　　1987年，刘瑞旗成为恒源祥的经理时，他和他的企业距离奥运会还太远：一间160平方米的店面，所有员工算上自己才刚够三十人。但是随着1988年刘瑞旗将恒源祥注册为商标，1991年在无锡找到合作伙伴，生产出第一斤毛线，直到1996年恒源祥成为世界最大的绒线产销企业，刘瑞旗和他的企业，与奥运梦想一步步接近着。这期间他从来没有搁置下对于体育的热爱和支持，恒源祥连续10年赞助中国甲A联赛，并且在2003年成为中超的首个赞助商。早在1995年，刘瑞旗在公司内部的一次高层会议上大着胆子吐露了自己的梦想——成为奥运赞助商。此言一出，一片哗然，甚至连他平时最亲密的战友都认为他在痴人说梦。但是2005年12月22日，在北京昆仑饭店昆仑厅，那个当初的梦想，那段听似梦话的表白，最终随着与北京奥组委握手而成为现实。

　　力排众议

　　在成为北京奥运会赞助商前后，在整个恒源祥体系内，都有过“赞助奥运会是否值得”的争论。据恒源祥品牌研究与发展中心、新闻联络部经理郭建臣介绍，不少人曾经发出过这样的感慨：“这么多钱就这么掏出去了，如果投在我的企业身上，生产线将得到改观，企业面貌和生产能力将不知提升多少个档次。”言谈话语之间，流露出的是对这笔大投入的困惑与疑虑。

　　恒源祥集团董事长刘瑞旗对此的回应很明确。他表示，恒源祥之所以要赞助奥运，其中有一个很重要的原因，就是借助奥运资源，提升恒源祥品牌的美誉度、个性和文化内涵。他说：“恒源祥的目标是打造百年品牌，当恒源祥的商标和奥运的标志组合在一起的时候，二者将得到完美的叠加，这将极大地提升恒源祥品牌的美誉度、个性和文化内涵。既然有这样一个现成的捷径，我们为什么不善加利用？”

　　量体裁衣

　　如果有幸能细看“番茄炒蛋”，你会发现在每件衣物的商标位置都有一个名字。原来北京奥运会的官员、裁判员以及中国代表团运动员和教练员的一万多件衣物，除了海外裁判与官员是通过自己报尺码的方式制作外，其余都是由厂家的专门人员奔赴各地现场测量的。“我们一共五个人，前后用了两个月的时间才完成这项工作。”江苏恒源祥服装有限公司奥运项目工程师张国良介绍说，“运动员许多属于特体，有的胸围特别粗，有的惯用手比另一只稍稍长一厘米。我们每一件衣服都是单量单裁的，所有运动员的原始尺寸都储存在了我们的系统中，今后可以随时调用。”江苏恒源祥服装有限公司的毛厂长则介绍说：“我测算了一下，生产这一万多件衣物，用了我们平时生产九万件的时间，而给普通人做一件正装，平均需要1.45米的布料，而运动员平均是1.75米。”因为中国奥运代表团最终名单的确定距离开幕已经很近，礼服生产厂的员工们那些日子非常辛苦，加班加点是寻常事。

　　除此之外，厂家一共往北京送了四次样，最终才定下了礼服的面料，定款式则跑了八趟北京。整套礼服的颜色，经过了包括开幕式总导演张艺谋等权威人士的挑选，最终才定下了“番茄炒蛋”。

　　2008年8月8日23时的“鸟巢”里，在盛大的北京奥运会开幕式上，中国体育代表团作为东道主最后列队出场，一身正装、男俊女靓的中国体育健儿吸引了世界无数人的目光。在整个奥运会期间，中国代表团的健儿们，身着“番茄炒蛋”总共七次集体亮相，给人们留下了永恒而美好的记忆。

　　本报记者 李远飞