危机下欧洲到中国求财 球衣印中文球迷皆成诱饵

　　“中国将是受金融危机冲击最小的国家。”欧洲经济学家的这个判断为欧洲职业足球应对危机找到了方向。以往很少把眼光放在中国的欧洲足球豪门现在也放下身段大做中文广告， “蓝色经典，低至四折”、“曼联最新、最快新闻尽在曼联官方网站”、“百乐能”……这些以中文字眼呈现的广告最近纷纷出现在曼联、切尔西这些豪门球队的主场边。抢占中国市场，已经成为欧洲足坛求生的一大战略需要。

　　广告“赌”字为先

　　热刺胸前装着中国市场

　　胸前广告是欧洲职业俱乐部广告收益中除电视转播费外份额最大部分，而眼下在欧洲足坛，胸前广告最大的赞助商来自博彩公司。Bwin、明陞、888……几乎世界上大大小小的博彩公司都在各级球队的胸前广告中出现，其中，热刺胸前广告“明陞”两个汉字就异常惹眼。“我们必须要开拓中国市场，尽量在中国这样重要的市场上占据一席”，热刺俱乐部官方网站上写到。表面上看，这些广告与中国市场没有决定性的关系，但是大家不要忘了，足球赌博业在中国香港和澳门的市场庞大，而且内地的地下赌球业也极其疯狂。为了与一些更小的博彩公司争夺市场，明陞（印尼公司）、888等博彩公司已经开通网络投注，目前国内的地下赌球者已经开始使用这些博彩公司的网络账号来投注，一改以往皇冠公司一统天下的局面。目前，博彩公司胸前广告占英超球队的25%，而且还有进一步增加的趋势，这些博彩公司都清楚，英超在中国拥有比其他联赛更多的喜好人群。

　　切沃球衣印中文

　　原是蛋糕大王抢市场

　　欧洲经济学家都认为，金融危机对中国的冲击要远小于欧洲其他国家。这让中国市场成为最稳定的经济支撑点。上周欧盟通过议案，增加1600多亿欧元的投入，争取打开中国奶业和相关产业市场，与美国和澳大利亚企业展开竞争。这个议案通过的当天，在意甲赛场上就出现了中文广告———切沃在客场与国际米兰队的比赛中，队员球衣胸前就印着中文”百乐能“字样。切沃赞助商意大利蛋糕大王此举指向非常清楚，那就是中国市场，“我们的‘百乐能’蛋糕将在圣诞节期间开始进军中国市场。”

　　让切沃和意大利蛋糕大王满意的是，中央电视台上周正好转播了这场比赛，效果自然没得说，不少看过转播的球迷都在打听“百乐能”到底是什么东西？“我们应该找切沃俱乐部收一笔广告费”，当场比赛的央视解说员刘建宏说道。

　　其实，这并不是意甲球队第一次在队服上打中文广告，上赛季国际米兰就5次身穿印有“倍耐力”字样的球衣出场。这不仅是轮胎厂商的要求，也符合国米俱乐部的经营战略思路。国米目前的官方网站和经营开发负责人是英国人迈克，迈克曾经在上海生活多年，对中国市场非常了解，“中国市场是俱乐部必须重视的关键环节，这个市场不能以简单的卖球衣来衡量。”

　　繁体字变简体字

　　豪门开拓中国内地市场

　　与中小俱乐部赞助商瞄准中国市场不同，豪门俱乐部则直接以俱乐部的名义来拉近与中国球迷的距离。自从欧洲开始爆发金融危机后，曼联和切尔西每轮的主场比赛的广告牌都会出现俱乐部的中文网站，两家俱乐部的广告内容不同，但是其目的都是为了争取更多的中国球迷。

　　“曼联最新、最快新闻尽在曼联官方网站。”曼联主场的这个广告目的非常明确，俱乐部就表示“我们俱乐部官方网站去年创造了大约200万英镑的收入，为了扩大点击量，吸引更多的广告，中国市场必须争夺。”按照曼联俱乐部的计划，本赛季官方网站的收益应该达到400万英镑左右，尽管这个数字对比俱乐部庞大的收入来说不算什么，但是官方网站赢利是以往俱乐部根本没有想到的额外收入。为了这个目标，曼联俱乐部牺牲了中场最大最醒目的广告牌，全部换成了中文，而且与以往开拓中国香港和澳门市场时使用繁体字不同，这次是标准的简体字。

　　“蓝色经典，低至四折。”这个广告看上去更像是商场的广告。没错，这是切尔西俱乐部为自己专卖店打出的广告。上周与西汉姆的比赛中，这个广告反复在斯坦福桥播放。目前，切尔西将自己亚洲专卖店的旗舰店设立在中国澳门。在比赛中出现这些广告，相必切尔西并不是希望卖几件衣服这么简单。按照切尔西伦敦专卖店的价格，一件兰帕德的球衣售价高达90英镑，即使到四折，对于普通中国球迷来说也算比较贵，但试水中国内地市场总算走出了又一步。

　　本报记者 张龑