编前
体坛也看中国脸色
席卷全球的金融危机让世界充满寒意,职业体坛开始在这片阴冷的气候下寻找那片晴朗的天空。它在哪里?现在的回答是:中国。
似乎全世界都在看着中国,都在盯着中国庞大的市场。在巨星们的荷包不断缩水时,惟独姚明的广告收入坚挺着,那是因为在这位巨人的身后站着无数的中国球迷,他们是商家的衣食父母;欧洲足球豪门胸前的英文广告不断变成中文广告,看好的同样是中国球迷这个庞大的市场群体。
2008年的世界体坛在年末可以这样描述:看看中国的脸色吧!
新闻分析
中国球迷成诱饵
欧洲足坛的豪门俱乐部在这个时候“拉拢”中国球迷,并不仅仅是卖点球衣那么简单。实际上,当越来越多的中国球迷成为他们的拥趸,才能钓来更大的鱼———那些想打进中国市场的赞助商。
目前,曼联俱乐部可以对赞助商炫耀,他们在中国拥有至少2000万球迷,是目前英超球队中在中国拥有球迷最多的俱乐部。在目前的最大赞助商AIG公司倒闭后,曼联下赛季的胸前广告还是个未知数。不过,有中国2000万球迷这个数字,无疑为曼联在欧洲找到希望打进中国市场的商家增添了巨大砝码。
曼联拥有2000万中国球迷,而对头切尔西也不甘落后。“我们的目标是2010年拥有3000万中国球迷”,切尔西的发展计划中这是最重要的目标。为了完成这个目标,切尔西开始积极行动,先是与亚足联联合搞亚洲展望计划,向包括成都在内的国内多个城市投入资金。今年成都的很多业余比赛服装都是阿迪达斯,正是切尔西俱乐部的功劳。事实上,三星电子能以5年5000万英镑的价格买下切尔西的胸前广告,中国市场也是一个重要的原因,毕竟三星在中国拥有庞大市场。 本报记者 张龑
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