金融危机冲击高尔夫产业 2009高尔夫将走向何方

　　伴随金融风暴的惊涛骇浪，高尔夫遭受自外而内的影响进一步凸显：人们收入减少，观看赛事的热情降低，而观众减少，又直接影响赞助商的热情，随之而来的还有电视转播问题……

　　而高尔夫球具、用品等方面的产销状况也已经显示出不利的影响。

许多职业球员将面临赞助难拉的困境。高尔夫球手的经纪人表示，在今年的第四季度里拉明年的赞助就已经越来越困难。这是15年来最困难的一年。几乎签不到几个合同，而且，赞助高尔夫球员的合同期限越来越短，金额也越来越少。这就让不少球员不得不勒紧裤带“过日子”，球具和相关高尔夫用品的更换周期也不得不延长。而业余高尔夫爱好者也会减少打高尔夫的人数和场次，高尔夫哦那个品的需求量也将随之减少。

　　以此看来，高尔夫受到金融风暴的影响不可谓不大。不过，在高尔夫发展的这些年来，也许已经到了树大干粗、根深叶茂的地步了。无论是美巡赛、欧巡赛，还是亚巡赛、日巡赛，身子LPGA和其他女子职业巡回赛事，每年度圈钱无数，可谓是财大气粗。当金融风暴来临，经济危机加深，根底深厚的高尔夫产业也许真能扛上好一阵子。这也许也是许多高尔夫官员和职业球员对金融危机抱着谨慎乐观态度的原因。

　　PGA声称，现在协会75%的赞助合同要到2012年或者更久以后才会到期；比赛赞助合同中，只有美国银行锦标赛的赞助将在2010年底到期，因此至少在今年金融风暴是不会影响比赛举行。PGA官员史蒂夫•丹尼斯说，到目前为止，PGA还没有接到任何要求撤出赞助的文件。美巡赛专员芬臣也表示高尔夫的金融表现良好，他们没有计划像别的体育机构那样裁员；美巡赛已经为这样的经济时刻做好了准备，同时说所有的美国企业都预计到了每4、5年会来一次这样的经济循环。他说，美巡赛将削减旅行、娱乐，以及其它费用，慈善捐款也会有所下降，以便在困难的经济环境下增加储备。美巡赛明年的赞助已经排满，而且奖金微微地上升。

　　按照这种情形，我们预计世界经济3年左右复苏，那么，至少PGA时能听过这一关的。而欧巡赛似乎比在金融危机发源地美国的美巡赛日子要好过一些。欧洲国家受到经济危机的冲击比美国要小的多，其金融保险业的受损程度也比美国轻微，因此在高尔夫赛事的赞助上缩水较小，再加上欧巡赛本身的奖金额也没有美巡赛那样高昂，职业赛事的可持续性反而因此更乐观。据悉，2009年虽然欧巡赛取消了印度大师赛，并极有可能取消新西兰公开赛、BMW亚洲公开赛和VOLVO大师赛三项赛事，但也增加了捷克公开赛、英格兰公开赛、法国加号频道公开赛、VOLVO世界比洞锦标赛以及迪拜世界锦标赛5项赛事，其赛事总量不减反增。

　　而职业选手也有持乐观态度者，包括遭受巨大损失的老虎伍兹。这就是700万美元所致老虎收入比例甚小的结果。而老虎除了获取广告赞助收益，也已经有了越来越多的生财之道，如自己办公司、设计球场等。

　　蒙哥马利也是持有乐观态度的选手之一。他认为这场金融危机还不及10年前的经济危机特别是日本的经济危机给高尔夫带来的冲击。10年前，高尔夫很快复苏，这场危机下，高尔夫应该也能很快从泥淖中脱身。而蒙蒂乐观的另一个原因是他的赞助商不属于金融、汽车和房地产行业，因此受到的影响甚微。

　　但从蒙蒂德乐观也可以得出有一些启示——对于那些有实力、有信心的企业来说，这场风暴或许是个机会。正是金融危机降低了高尔夫赞助的门槛。在适当时机进入这个行列，也许，将为自身的长远发展来带巨大的收益。

　　人们还期望老虎早日回归从而带来电视收视率的上升，进而吸引赞助商的眼球和实际投入。美国职业高尔夫球界人士认为，如果伍兹缺席比赛，那么职业高尔夫球大赛的收入和赞助将大幅度减少，因此能够给予慈善组织的赞助也会相应减少。他们相信只要伍兹回归，高尔夫会重整旗鼓，而大多数金融机构还是愿意在这项运动上投钱的。我们知道，虽然目前金融机构正在遭受前所未有的严峻考验，但是，现代人不可能离开金融行业生活，经过一些列整顿、救赎的措施之后，整个金融行业可能会经过一次彻底洗牌，但最终还是会复苏。一些金融机构没了，另一些金融机构将会崛起。到那时，一定还会有更多的金融大鳄盯着高尔夫不放。因为，高尔夫总是有钱人的游戏，有消费能力者的天堂。

　　别的关系国计民生的行业都是如此。当经济复苏后，也定然别有一番景象。那么，繁荣的经济实体，也同样会将触角伸向最能圈钱的高尔夫职业运动中。喜爱高尔夫的所有人读期盼，这个时间不要等得太久。（楚帆）　

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