申花球员连穿两年露背装 中超流行"皇帝的新装"

　　不满“没冠名” 记者遭驱逐

中超球市低迷也是赞助商不愿赞助球队的原因之一

　　从甲A到中超，球队冠名一直是个问题。早些年，出售冠名权还是俱乐部经营工作中的一个大项，但现在，绝大多数球队都把冠名问题自行解决了。对于有些俱乐部来说，冠名权是非卖品，也有些俱乐部，想拿名字换钱花，无奈找不到买家。市场低迷，中超不冠名。

　　习惯成自然

　　关于球队冠名的问题，这些年来一直存在争议。海狮没有退出的时候，就曾因这方面的问题与辽沈媒体闹得不可开交。当时海狮把球队冠名权留给了自己，但辽沈媒体更习惯于使用“沈阳队”这个名称，这让海狮非常不满，一度在赛场上导演了“驱记”事件。海狮认为，媒体在对他们的球队进行报道时，应该使用正确的称呼，但媒体并不这样想，他们的理由是，媒体没有帮助企业宣传的义务。

　　在欧洲赛场上，根本不存在着这样的争论，因为欧洲球队都习惯于使用中性名称。从AC米兰到马赛，从曼联到皇马，没有哪个俱乐部老板把自己的企业名称也强加到球队头上。但既然中国俱乐部从一开始就把冠名权当成了一种资源，绝大多数媒体也都服从于球迷的习惯。

　　冠名权遇冷

　　一种习惯形成之后，另一种习惯注定难以推广，虽然中国球队的名称普遍具有浓厚的商业色彩，但冠名权却不能真正成为俱乐部的经营资源。目前，绝大多数中超球队都将冠名权留给了自己，原因正在于此。上赛季参加中超联赛的16支球队中，卖掉冠名权的只有大连、河南、青岛、深圳，只占到了中超球队的1/4。

　　多数俱乐部都在继续使用着属于自己的品牌，像鲁能、泰达、光谷、广药、国安这样的国企俱乐部，基本上不会考虑出让冠名权。也有些俱乐部不拒绝出让，但眼下足球市场低迷，即便出让价格也不会太高，基本上没有什么诱惑力。

　　品牌恒久远

　　既然从一开始就没有走中性路线，能够借此机会打造几个知名品牌，也能实现利益最大化。申花就是一个例子，虽然俱乐部已经易帜，由国企变成私企，但朱骏并没有愚蠢地把球队的名字改成“九城”或是“魔兽”，而是继续沿用“申花”，这就最大限度维护了品牌的价值。当年介入足球时，申花不过是个锅炉厂，现在，这两个字已经成为了上海足球的代名词。

　　折腾得越厉害，垮掉得就越快。这些年来，要数辽宁队名字改得最频繁。远东、航星、天润、三星、双星、抚顺健力宝、抚顺双菱、抚顺特钢、北京三元、波导战斗、中顺、中誉、葫芦岛港、西洋、宏运……看一看这些似曾相识的名字，就可以想象，一个挖空心思通过兜售冠名权创收的俱乐部，到底能挣扎多久。B12b

　　首席记者隋海涛