[中国体彩形象大使何雯娜] | |
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原“寒门”蕴无限商机
[典型] 何雯娜
与“梦之队”里伏明霞、郭晶晶、王楠、张怡宁等人频繁亮相广告片不同,冷门项目的运动员一直以来几乎都与广告绝缘。北京奥运会后,一个名叫何雯娜的小女孩改变了这一切。
根据AC尼尔森的调查报告,郭晶晶在2008年的广告收入将近2000万人民币,而何雯娜很有潜力赶超郭晶晶。无论郭晶晶能否征战2012年奥运会,何雯娜在未来四年里都将是广告商的宠儿——她年轻,就意味着比郭晶晶有投资价值;她长相甜美,健康的形象看起来比郭晶晶更亲切;她也有绯闻,曝光率绝对不亚于郭晶晶。
何雯娜的第一个广告来自于中国体育彩票,代言费用只是象征性的3000元人民币,还不够郭晶晶的半个零头。有网友评论何雯娜在广告中的表现很“傻”,但是很可爱。实际上,她的生涩也恰恰是冷门项目在广告圈中的生涩。
有专家指出,一位明星代言多个品牌,会弱化企业的广告价值,这也是更多商家将目光投向新科奥运冠军的原因之一。当年刘翔身价暴涨,也与此有很大关系。这也正折射出中国体育明星代言的初级性,在国外,大品牌往往早早就锁定“未来冠军”,既省了钱,又在同类企业中掌握了主动。(记者黄双)
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内容介绍: 北京奥运会蹦床冠军得主何雯娜依靠可爱的外形和顽皮的声音,成为中国体育彩票的形象大使.而这条广告也可看做是何雯娜的牛刀小试...
08-12-25 13:34
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