嘉宾对话：借力体育赛事，打造城市名片

    搜狐体育讯 CCTV-5、北京大学联合主办的“2009中国国际体育产业高峰论坛”以“体育产业——危机中的信心经济”为主题，于2009年1月11日在北京大学百周年纪念讲堂隆重召开。峰会现场嘉宾对话《借力体育赛事，打造城市名片》。参加讨论者为：广州市体育局局长刘江南先生、中共三亚市宣传部部长张萍女士、安徽黄山市体育局副局长夏建萍女士，由北京大学文化产业研究院副研究员何文力先生来主持这场谈话。

    对话内容：

　　何文义：在全球化、商业化的进程中，体育赛事逐渐被城市认为它可以提升城市竞争力的很好的一个手段。我们也了解到，我们对奥运会印象很深的就是三亚市有一个奥运火炬传递国内首站在三亚，我们先看看大屏幕。

　　张萍：各位来宾、各位朋友大家好，一提到三亚，大家的眼前可能会出现一幅美丽的图画。那就是椰风海运、碧海蓝天。美丽三亚、浪漫天涯，是三亚的城市名片。

三亚已经成为了美丽的代名词。刚才听了几位领导的发言，我觉得非常受启发。三亚是一个小城市，也是一个年轻的城市，刚才听了广州的局长做的介绍，让我们大开眼界。

　　张萍：我们也的确觉得看到了我们自身的差距。三亚虽然它小、年轻，但是有自己的独特性，三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市。由于它高品位的定位，要打造国际化的热爱滨海旅游城市，所以它必须要借助一个载体来不断的把自己传播出去、营销出去，经过过年的探索。我们觉得通过各种品牌的赛事活动来打造我们城市的名片，做城市推广是最有效的途径。刚才主持人也讲了，我们这些年在做注意力经济方面，收到了非常好的城市影响的效果。体育活动，从我们87年三亚由一个县级市升格为地级市开始，我们就已经开始做前期、初级的注意力经济的模式。从87年开始，一直到94、一直到2002年，三亚最先打造的体育品牌活动就是国际铁人三项赛。近年来我们又做了一系列的国际活动，比如说我们的高尔夫精英赛和职业公开赛等等，我们已经连续从02年到06、07年，举办了很多届高尔夫球赛。活动举办了以后，对城市的旅游拉动是非常大的。

　　张萍：今天高尔夫运动已经不仅是一种竞技体育比赛，而且成为了旅游，特别是高端旅游的产品。现在国内外的游客到三亚打高尔夫已经是一件很时尚的事情。包括我们最近两年举办的环海南岛国际自行车赛，这也是一个品质非常高的赛事。这个活动把三亚自然的美和自行车运动的动感之美得到了一个完美的结合。这两次赛事的起点都是放在三亚。这些活动都极大的聚焦了媒体的目光。我也想借这个机会对中央电视台体育频道表示最衷心的感谢。因为我们每次做这个活动的时候，我们的体育频道都是全程跟进，做到最大限度的传播。而且在这些年中，我们在做注意力经济，最明显的一个标志就是世界小姐总决赛进入三亚。2003年第一次进入三亚的时候，被媒体称为是打开了中国选美业的先河，也标志着中国改革开放进入了一个新的历史阶段。连续四届世界小姐总决赛都在三亚举办。为三亚的发展和宣传奠定了基础。

　　何文义：三亚是一个不大的城市，是什么样的原因吸引了我们这么多的重大活动落户三亚？张萍：三亚太小了，城乡人口只有53万，城市人口只有20万。但是就是这样一个小城市，通过我们不断的打造注意力经济，不断的塑造城市品牌，也吸引了很多国际赛事包括大型的文化活动到三亚来。最重要的还是我们这个城市的特点，就是它拥有得天独厚的热带滨海旅游资源，三亚的阳光、沙滩、海水都是独特的。到过三亚的朋友们都会有一种共同的认同感。

　　张萍：刚才很多同志讲到国际体育赛事的事情，三亚为中国的体育做了贡献我记得在巴塞罗那奥运会和其他几届奥运会，我们的跳水运动员去参加比赛之前都是在三亚参加集训的。跳水皇后现在已经成为了三亚的市民。包括熊倪等等，都是在三亚进行赛前的体育训练。拿到冠军以后他们又回到三亚来答谢三亚人民，现在仍然是三亚的座上客。我们觉得在2000年的时候，我们举办了首届世界太极拳健康大会，为什么做这样一个活动呢？我们既想打造一个品牌体育赛事，也是想通过这样一个活动带动三亚市的全民健身活动。太极拳运动现在已经成为三亚群众运动的一项非常好的大家喜闻乐见并且积极参与的活动。

　　何文义：我们下面通过大屏幕来感受一下三亚。

　　张萍：2008年我们又举办了国际沙滩排球循环赛，这都是三亚的独特优势吸引来的美丽赛事。

　　何文义：对于黄山大家印象都很深刻，因为我们把黄山当做我们中华民族的象征，黄山黄河曾经代表着中国。黄山是一个很响亮的品牌了。黄山市为什么还要借助体育来提升自己的品牌？我感觉体育应该是借着黄山的品牌才对。听一下黄山市体育副局长的意见。

　　夏建萍：我非常荣幸来参加这次论坛。刚才何老师提了这个问题，有个人非常感兴趣，体育频道的江和平主任不知道还在不在，因为他曾经问过我同样的问题，当时我没有时间给他解答。在此一并做一个说明。

　　夏建萍：何老师提的这个问题非常好，黄山拥有世界顶级的自然风光以及博大精深的徽州文化，同时，是我们国家唯一一个拥有世界自然和文化双遗产地，以及世界地质公园三项荣誉的地方。随着旅游业态的变化，传统的风光旅游和静态的文化旅游已经略显单调。具有活力的体育旅游和其他的休闲特色旅游已经成为旅游业的一种时尚。黄山市把自己定义为荣体育与美妙山水，把体育经审核徽州文化相契合的体育旅游。这是旅游业态发展的需要。通过一系列的体育赛事我们越来越认识到只有通过体育赛事才能彰显一个城市的活力和面貌。

　　夏建萍：体育可以表现一个城市的风貌和特有的精神。目前我们选择了一系列的国际体育赛事，我们自主研发的品牌赛事，目前正在打造。都是和我们城市特有的地理环境以及我们城市所特有的文化相契合的。我想通过这样的赛事，可以显示我们城市的整体风貌。

　　夏建萍：通过体育赛事可以进一步提升我们城市的综合实力。除了旅游经济的拉动，体育这些国际性的赛事为我们进一步的改造和促进当地的基础设施建设，提高、提升接待能力、提升市民的素质和精神面貌都带来了很大的作用。对我们城市的软实力起到了非常好的作用。黄山需要体育赛事作为名片，共同打造这样一个城市名片。体育赛事也同样需要黄山这样一个非常重要的特有的旅游的景观来塑造赛事的品牌。我想是相辅相成的。

　　何文义：我想问一下刘局，你所举办的赛事都是很成功的，在做大型体育赛事风险是很大的，是一个双刃剑，搞不好也会赔钱。在你的任上有没有这种赔钱的项目？

　　刘江南：你的这个问题提得很好，我们做一件事情必须要紧密的结合本地的实际，考虑投入与产出的比例。刚才听了两位领导，三亚市张部长和黄山市夏局长的发言，我觉得是紧密的结合了本地的实际。举不举办重大赛事不是主观拍脑袋而定的。一个赛事能否产生应有的价值，重大赛事能够张扬城市的知名度、提升、改变城市的发展格局和形象。这是一种功能，这种功能和价值的实现是有一定距离的。

　　刘江南：根据我的研究，应不应该举办赛事有六个方面的要素要考虑。

　　刘江南：第一，关心体育的人有多少。赛事卖票没有人看就没有办法了。我说的人是指当地的人，指通过媒体吸纳到赛事举办地的人。人口众多是第一个概念。

　　刘江南：第二，应该快速发展。没有经济做基础，谈不上体育产业。

　　刘江南：第三，观念的领先。有了钱、有了人，愿不愿意掏钱去看比赛。刘江南：第四，区位优势。广州为什么有这个优势？近邻港澳，有什么好的赛事，香港、澳门人开车过来。这是地理优势。刚才我从大家的发言中得到启发，还有人文历史的优势，将自然风光、人文历史和赛事结合起来。三亚有天涯海角，是我们国家比夏威夷海还美丽的城市。广州有山也有水，一个美丽的城市。另外我还开一个玩笑，广东有山，一个是孙中山，这是世界华人都认识的山。广东还有一个钟南山。

　　刘江南：第五，相关环境。没有媒体搞赛事肯定是不行的。所以我们欢迎大家到广州来，媒体、交通、信息、饮食、治安这些条件肯定要具备。我到过巴基斯坦举办南亚运动员，荷枪实弹守着南亚运动会，这种情况肯定不行。

　　刘江南：最后，市场经济体制的确立。我们要把体育事业和体育产业分开，没有市场经济体制来保证，谁到你那里投资置业？六个优势确定了广州是举办国际大赛的最好的一个城市之一。刚才黄山、三亚根据自己的特点举办了众多的国际赛事，是我们需要学习的。我们总体来说，对我来说体育局长，某一场赛事会亏会赢，但是对我的市场来说，永远是赚的。

　　何文义：刘局长对广州市体育产业发展做了很好的总结，下面麻烦你再给黄山市和三亚市做一个点评。

　　刘江南：首先三亚我很熟悉。那里碧海蓝天，可以跟夏威夷媲美，我有这种体会，确实是非常美丽的城市。我很佩服三亚前几年把世界选美活动落户到三亚。我当时说应该很好的向三亚学习。正如你刚才说的，三亚的经济实力、人口、面积和广州相比，确实还是属于比较小的城市。但是你们能够做影响这么大的赛事，令我感到震惊，我要向你们学习。特别你们现在搞了铁人三项国际比赛，举办了众多的大赛，我觉得海南人民了不起、三亚人民了不起。

　　刘江南：黄山，以前更多的知道黄山是中华民族的象征。我们国家领导人借鉴外国友人的时候都是以它为背景。我去年去了一趟黄山。你们当时要举办众多的赛事，我当时也是感到敬佩。你们的条件能够举办那么大的赛事。当然得益于中央CCTV对他们的支持。没有CCTV对他们的宣传不可能造成那么大的影响。至于认为他们不足，我不敢说，我希望我们共同交流，共同把中国的体育赛事产业推向新的历史阶段。

　　夏建萍：这是一个非常好的机会。我刚才推荐了黄山，还没有推荐黄山的赛事。中国黄山国际山地车节已经开始正式的启动了。我们得到了央视体育频道和中视体育的大力支持。从2009年开始，我们和央视进行了战略合作。我们将会成为全国山地车自行车赛的总基地。欢迎大家到黄山来，除了观光，同时，参加我们的活动。谢谢。

　　何文义：谢谢各位嘉宾。