美国的电视屏幕上依然充斥着俗套的笑料、夸张的暴力和飞车镜头,然而现实世界中的金融危机却无法避免地在超级碗广告中反映出来。
在百威啤酒的广告中,一群雇员坐在会议桌旁向老板建议如何缩减开支,有人提议减少市场支出,有人提议不发奖金,最后有位雇员提议每次开会别提供百威啤酒,结果他被扔出了会议室的窗户。
甚至在开球前,赛场大屏幕上播放的广告就与时下的严峻经济形势扯上了关系。在雅芳公司的广告中,来自德州的销售员达琳宣称,在目前最好的赚钱方式之一就是卖雅芳化妆品,而一家网络金融服务公司则借孩子的口说出:“伙计,现在的经济状况确实有点吃紧。”
当然,超级碗是美式足球迷的节日,大部分跟经济形势相关的超级碗广告采用的也都是调侃的手法。西北大学凯洛格商学院分析家蒂姆·卡尔金斯指出,今年的某些超级碗广告在严峻的经济氛围下,不得不打破过去一些约定俗成的惯例。
奥迪汽车的广告选择了其他高档车作为参照对象,一家在线花店的广告利用“盒子里的鲜花”这句广告语大开玩笑,矛头直指其他竞争对手。H&R报税公司甚至违反了不恐吓消费者的广告法则,在他们的超级碗广告中警告潜在的客户,糟糕的税务处理会带来多么严重的后果。
下半场有两段广告来自求职网站,他们不约而同地展示了一些“低级工作”的生动场景,以刺激观众上网搜寻更好的工作。
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