中国办大赛“危”中寻“机” 举国体制保驾护航

　　当国际奥委会的TOP赞助商由12个缩减至9个，当2012年奥运会在英国《每日镜报》的笔下变成了“伦敦穷运会”，当迫于原材料价格上涨和货币贬值等原因，南非世界杯的场馆建设费用将至少超支3.2亿美元时，中国似乎成为了金融海啸中的一艘诺亚方舟。

　　文◎萧天紫

　　尽管赞助费标准看齐北京奥运会，但2010年广州亚运会的签约商户目前已达到14家，网易CEO丁磊甚至摆出了“亚运会推广投入上不封顶”的姿态；2009年山东全运会的合作伙伴目前是7家，组委会对完成10—12家的签约目标表示乐观；此外，尽管赶上了“最冷的冬天”，但黑龙江省长栗战书言之凿凿地说：“2月大冬会的筹备工作没有受到金融危机的影响。”上海体育局局长于晨日前也表示，2011年上海游泳世锦赛筹备工作进展顺利。

　　塞翁失马焉知非福，是什么原因让中国体育逆势走强，面对危机，我们有什么妙策良方，假如危机阴魂不散，我们又该如何打这场持久战呢？

　　举国体制保驾护航

　　大雪封山的日子里，几个“中国孩子”不仅有饭吃，甚至还能尝到荤腥。

　　经济回暖，股市先行。08岁末，在广州亚运会倒计时两周年之际，以东方金钰、广钢股份、东方宾馆、中体产业为首的亚运概念股走出一波大行情，在它们的带动下，美达股份、华帝股份、广州控股、海鸥卫浴等广州板块个股也全面走强。

　　股市有理由向广州亚运会致敬，因为同只拉到8000多万美元赞助的多哈亚运会相比，广州目前已拥有了14个合作伙伴，其中广汽集团的赞助费据称达到6亿元，三星电子、361度的投入也高达2亿元。由于企业太过热情，广州亚组委甚至骄傲地喊出了：“赞助名额有限，先到先得。”

　　在中标榜单上，广汽、网易、TCL、锐丰等广东企业成为了主力军，这不免让外界产生了“是否为政府行为”的质疑。对此，TCL品牌中心总经理梁启春掷地有声地表示，TCL在赞助之前进行了周密的风险评估，虽然眼下行情不好，但他们也不会放弃任何市场良机，何况亚运会对其重兵布防的东南亚市场影响巨大，“我们参与亚运会，即不是政府摊派，也没有股东施加压力，我们觉得这是家门口的事情。”

　　2010年的事毕竟可以“放放再说”，而2月的哈尔滨世界大学生冬运会却是火烧眉毛，一个欠发达省份，一张30亿元的预算单，“数九寒天”的大冬会会不会成为烫手的山芋呢？

　　黑龙江省长栗战书日前表示：“金融危机对黑龙江经济的确产生了一些影响，而且还可能不断加深，但我们筹备大冬会已经四年了，金融风暴来临之前我们已经做了大量的工作，基础设施建设已经完成，软硬件配套设施基本到位，可以说大冬会筹备工作没有受到金融危机的影响。要说影响，我原来担心参赛人数有可能减少，但从报名的情况看，没有问题。”

　　按照山东全运会市场开发顾问刘清早的说法，夹在奥运会、大冬会、亚运会之间，没有“国际背景”的全运会市场开发原本就艰难，金融危机更是加大了筹资难度，“不过我们的总体筹资计划并没有被打乱。”

　　据介绍，目前全运会组委会已签下特步、山东航空、中国人寿等7家合作伙伴，其中最高的单笔赞助额达3100万元，预计完成计划中的10—12家应该不成问题；签约赞助商5家，离计划中的20家还有不小差距；一般供应商8家，离计划数还差12家。刘清早说：“现在有些已签约的企业说，赞助肯定还是要赞助的，但是没那么多钱了，有些企业提出能否以产品或服务替代现金，还有一些还没有签约的企业则表示要减少赞助额。我们设定的筹资目标是5亿元，现在看来有一定难度，但是我们有信心完成”。

　　大雪封山的日子里，几个“中国孩子”不仅有饭吃，甚至还能尝到荤腥，这一方面仰仗于本土企业的众志成城，最关键的还是政府在背后的鼎力支撑。广州亚运会计划总投资2200亿元，山东十一运会的总支出预计也将超过江苏十运会的1100亿元，此种规模不仅超过了雅典奥运会的160亿美元，甚至逼近了北京奥运会的2800亿人民币，这绝不是几家、几十家企业就可以埋单的。

　　在2008年首届世界智力运动会圆满落幕后，曾有国外媒体由衷感慨道：“不知道还有没有下届智运会了，因为再也找不到像中国政府这么慷慨的赞助商了。”长期以来，在举国体制的操作模式下，国内竞技体育、群众体育对市场的依赖程度并不高，举办大赛也一直沿用着“政府投资为主、企业参与为辅”的思路。虽然在后奥运时代，中国体育产业正酝酿着与市场的全面对接，但在突如其来的经济危机中，可以说正是举国体制保证了各项大赛平稳、有序的进行。

　　当然，为了尽早实现自给自足，为了最大程度的给政府分忧，经济危机中的各项赛事也都不遗余力地开源节流。

　　积极应对节俭办赛

　　中国没有必要再刻意把办赛条件人为拔高，

　　这一点国际社会是能够理解的。

　　与相对封闭的内地经济体相比，香港作为亚洲金融中心在此次危机中遭受了更大的冲击，而由于体制上的差异，香港政府在办赛方面又不可能如内地般大包大揽，这内外交困的尴尬处境，让2009年香港东亚运动会的招商工作步履维艰。

　　为了对抗危机，东亚运组委会主席霍震霆日前宣布将本届赛会的预算由原先的2.44亿港元下调至2亿港元，其中特区政府拨款1.23亿港元，剩余资金由组委会通过赞助、门票销售等方式自行筹集。

　　据了解，东亚运目前已筹集到了近7000万港币的赞助，而为了实现收支平衡，组委会还在不遗余力的加大招商力度，内地企业将是他们接下来的公关重点。此外，考虑到观众消费能力的萎缩，组委会已将门票的平均售价下调至100港币，即便届时票房惨淡，组委会也会邀请一些学校和社会团体免费观看比赛，起到活跃赛场、推广体育的目的。

　　危机发生后，广州亚组委也及时调整了他们的市场开发策略，包括“全面出击”联系潜在赞助商，为企业设计更多的赞助形式，设立客户代表为赞助企业提供全程服务等等。同时，按照亚组委市场部的说法，广州亚运会对于赞助商的回馈力度将是空前的，这一方面是赛场广告费用的优惠，再者对于亚运需求品，大赛也将优先采购赞助商产品。

　　此外，根据之前的预测，亚运期间大约需要300多家星级酒店，这大大超出了广州的接待能力，眼下考虑到游客减少的预期，有关方面正酝酿放弃在广州区域内新建酒店的计划，改为动用东莞、佛山等周边地区的酒店资源来加以解决。

　　学生宿舍、学生食堂、学生体育馆，哈尔滨大冬会将节俭办赛的口号喊得山响。据了解，同2001年北京大运会专门兴建了大运村相比，本届大冬会冰上项目的大部分选手都住在黑龙江大学的留学生宿舍，3人一间，称不上豪华，但干净舒适。运动员就餐的地点就在宿舍楼下的学生餐厅，与同学们相比，选手们唯一的区别只是由点餐改成了自助。哈尔滨大冬会绝大部分新建场馆修在了校园内，赛事结束后，这些顶级设施将完全交给学生和市民使用。

　　中国在一五一十地兑现着对世界的承诺，但质疑之声却一刻也没有停止过：当各国都在收缩阵线的今天，中国为什么要为这么多的赛事埋单，个别单位又为何要穷奢极欲，将简单的运动会上升到国际地位、民族形象的高度呢？“在当前这个非常时期，我们运作大赛一定要量力而行。”广西体育局副局长陈立基博士说，“我们已经办了一届非常成功的奥运会了，国际社会已经见证了中国举办大型赛事的能力，因此今后我们没有必要再刻意把办赛条件人为拔高，而是要节俭办事，这一点国际社会是能够理解的。”

　　的确，国奥会主席罗格日前再次强调：“面对危机，国奥会必须更加务实和灵活，而且我们今后的目标就是要办节俭的奥运会。”不久前，2012年伦敦奥组委也直言不讳地向世界宣读了他们的“瘦身计划”，包括将奥运村原计划的4400套房间减少到2800套，取消4项临时场馆建设，将比赛改到现有的体育场馆内举行，缩减主新闻中心规模等等。

　　“中国毕竟还是一个发展中国家，保障民生的任务很重，”陈立基强调说，“今后要对赛事进行论证，严格成本预算，使这些大赛既能保证质量，又不会因追求奢华而背上沉重的经济负担。”

　　扩大内需化危为机

　　北京奥运会激发了体育热情和体育消费，

　　这种态势不会因为金融危机而止步。

　　危机即是转机，一般国家做不得的，市场广阔、发展迅猛的中国未必做不得，即使今天承担了办赛亏本的风险，但综合来看、长远来说，或许中国依然会从中受益无穷。

　　眼下在各项赛事的筹备会上，“扩大内需”是一个出现频率极高的字眼。黑龙江省长栗战书在大冬会记者会上说：“作为一个经济转型中的省份，我们算的是经济长远发展的大账，承办权就是发展权，大冬会对于改善民生、扩大内需、促进就业都有着积极意义。”

　　据悉，本届大冬会的50多项基础设施建设，推动了城市发展，增强了建筑、制造、旅游等行业的吸纳就业能力，特别是投资3.6亿元新建的哈尔滨至亚布力南站的铁路，与其说是大冬会的特快专列，不如说是黑龙江旅游新的炼金炉。

　　一鱼两吃，化危为机，精明的广东人也对拉动内需这个命题颇有心得。广州市副市长许瑞生日前在北京表示，为筹备亚运会，广州市计划总投资2200亿元，在环境、交通、推广、场地等10个环节上做足了文章，搞好城市建设，还广州蓝天白云。“无论从拉动内需，还是捕捉商机的角度出发，亚运会都将给广州乃至广东全省带来巨大的经济效益。”

　　“支持济南以承办全运会为契机，提高产业竞争力和综合实力，带动济南城市圈经济加快发展。”山东省长韩寓群也将全运促内需的概念写入了本省的《政府工作报告》。

　　更重要的是，国家有发展的需要，人民也有健康的需求。近年来，随着国人生活水平的提高，“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”的观念已深入人心。“北京奥运会让人们在家门口目睹了体育的力与美，提高了人们参与体育锻炼的热情，也刺激了体育消费，这种态势，不会因为金融危机的到来而止步。”山东全运会市场开发顾问刘清早说。

　　“全民健身，共享全运”、“全民健身与亚运同行”，后奥运时代，中国体育在拉动内需方面做出了更积极的尝试，而针对经济危机吹响的拉动内需的号角，也许将促使中国体育发生“穷人家的孩子早当家”般质的变化。