刘翔霉运连连官司缠身 商业价值大缩水续约寥寥

　　名车出车祸殃及池鱼

　　本报讯（记者 罗晶） 体育明星代言再惹祸端。昨天，据新法制报消息，一消费者驾驶的某品牌名车在江西昌樟高速公路与一辆大货车发生追尾事故。然而，在汽车广告中宣称的车上6个安全气囊一个都没有弹出。

　　袁先生愤怒地表示：“必要时，我会追加产品的代言人刘翔为被告。”袁先生的理由是，在挑选车辆过程中，刘翔代言的某品牌名车广告给了他很大的影响，否则他也不会很快就决定购买该车。除了厂家和经销商外，作为产品代言人的刘翔也应该承担责任。对此，法律界人士则表示了支持：“这一问题反映出明星负连带责任不应局限于代言食品。”

　　霉运连连

　　刘翔商业价值缩水87%

　　12个品牌仅一家表示续约

　　曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，在经历北京奥运会退赛事件之后，商业价值一落千丈。根据中国品牌研究院3月23日发布的《刘翔商业价值评估报告》，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。

　　雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但是到了2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。《中国奥运金牌价值报告》认为，如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元。不过，刘翔因伤退出如同推翻了第一块多米诺骨牌，不仅影响到代言品牌的推广计划，其代言价值也迅速进入缩水期。

　　从今年3月开始，负责刘翔商业开发的国家体育总局田径运动管理中心与众商家开始了新一轮谈判。然而曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望。报告同时认为，刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕成功，其商业价值将可能回落至2003年的水平，即代言价格将降至几十万元。

　　体育明星的问题代言

　　本报讯（记者 罗晶）去年，是体育明星“问题”代言的高发期，一个三鹿奶粉事件让很多体育明星“栽水”。丁俊晖和潘晓婷为蒙牛代言的广告，最终弄得只能捐款治疗“结石婴儿”平息众怒。而国乒男队为伊利代言的广告，也搞得主教练刘国梁向国人道歉并退还代言费。此外，易建联、郭晶晶、王楠、马琳、王皓、林丹、谢杏芳、鲍春来等运动员以及李永波等教练员均代言或参加过伊利广告的拍摄，而这些大品牌大都在“三鹿事件”期间被查出含有三聚氰胺的成分。