搜狐体育讯 2009年5月21日，“沃特篮球玩家首映式”——沃特品牌形象发布会暨媒企联盟沟通会，在莆田天妃大酒店召开。本次沟通会由福建沃特体育用品有限公司主办，国内多方主流媒体共同参与的一大盛事，实现品牌提升的创新会议。在会上也同步举行了“篮球玩家”广告片的首映典礼，以本次广告运动为契机拉开了传播创新的新篇章。
本次媒企联盟沟通会以实现传播的有效执行为主体，是在企业面对如何达到创新传播、实现有效的媒企协调机制、达成传播价值最大化的背景下举行的。本活动得到全国30多家实力媒体的密切关注，大家共同参与交流及学习。会上，沃特德战略合作伙伴搜狐网及鞋世界导刊作为媒体代表做精彩演讲，并组织与会媒体深入的参与互动交流，会议在开放式、多角化参与的方式中，实现智慧叠加。
会议在“篮球玩家”首映式专题片的播放中拉开了序幕，中国篮球明星王治郅通过视频预祝本次会议圆满成功。随后沃特董事长蔡金辉先生首先向各位来宾和各媒体致欢迎辞，蔡金辉先生认为，“篮球玩家”的角色定位，是基于对现在主流阶层篮球爱好者的运动需求的理解和判断，作为品牌个性形象方面的推广，包括品牌文化、品牌个性、消费定位等，有别于单纯的产品概念炒作。新思维总监邱卫红女士介绍了“篮球玩家”传播运动说明及媒企机制，沃特副总经理胡义强先生介绍了沃特品牌传播系统及与媒体合作的愿景以及相关事宜。
“媒企联盟”代表搜狐网作为媒体代表做了精彩演讲，搜狐华南营销总经理施丽莉女士说：“传播永远是品牌提升影响力，实现传播效率最大化的主要手段，面对现实的挑战，企业不应放弃、回避传播或减少传播投入，更重要的是要改变传统的传播思维，重视传播运作的起点（即：以消费者为中心、终点（实现传播销售力））”。可见，进行传播的创新和有效执行是传播投放的重中之重。
“媒体联盟”已经成为各个媒体资源共享，优势互补的结合体。而“媒企联盟”虽是一个全新的名词，但他确是应运而生，亦可见沃特对品牌媒体战略合作的重视，也和各媒体、企业产生了共鸣，引起了巨大反响，得到了强大的支持。各媒体表示：“这将是传播发展全新的合作方式，区别于以往的买房和卖方的单纯关系，对我们提出了更全方位的要求和机制协调，将有效保证传播的创新和实效性，真正发挥品牌传播的作用，是一个共赢的机制。”
据悉，此次沃特品牌新形象发布会结合全新的“篮球玩家”影视大片首播契机，采用大片首映式的新式。将再次升级沃特德品牌形象，以崭新的、独特的视觉效果展示出来。会后，将重磅推出“篮球玩家”系列广告，打造专业化、时尚化、年轻化、草根化的个性形象。值得关注的是此次“篮球玩家首映式”以专题片的方式为大家呈现一部震撼人心、精彩绝伦的首映大片，这在国内品牌形象发布会还尚属前列。在运动行业里也实现了将广告片与传播策略、计划执行有效结合，实现了差异化，引领行业潮流。
据了解，新形象首映发布会后，沃特“篮球玩家”的整合推广也将全面启动，让整体广告片与终端统一形象，使高空与终端达到高度统一，重复记忆度，累计品牌形象，建立个性张扬的“篮球玩家”角色形象，以崭新的个性形象来展现新一代“篮球玩家”
作为篮球运动品牌的领军者，沃特在品牌创建之初就与央视等主流媒体建立长期合作关系，在06年由于搜狐网建立战略合作伙伴关系，成为寻找媒体创新最活跃的品牌。但是随着消费分众、传播碎片化、新媒体多媒体盛行，传播的投资回报率不断下降，企业界在传播方面进入一个新的困惑期。沃特品牌的传播重心，也正在经历着以渠道为中心到以消费者为中心的转变，亦在谋求传播创新突围。
这是一次具有历史意义影响深远的媒企会议，透过媒体企业间开放式的交流互动，将为企业在实践中把握更科学、更成熟的传播运动体系提供宝贵的借鉴。敢为天下先的沃特品牌，必将整体性迈向更加成熟的阶段，保持行业领先优势，在品牌时代继续领跑！同时，“媒企联盟”也昭示着媒企合作与服务全面进入新时代！
(责任编辑：丁伟峰)
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