弗洛伦蒂诺宣称投入还没结束、皇马整个夏天有2.5亿英镑转会预算的说法,给职业体育市场带来的第一反应是:皇马太NB了。接踵而来的第二反应是:弗洛伦蒂诺是不是疯了?皇马怎么可能在未来6年把这些钱赚回来?
弗洛伦蒂诺是个很奇怪的人:资产排名全球789位,欧洲数一数二的大建筑商,雇员15万人的老板,平素极为老派检点,深灰色西装里,几乎永远都是天蓝色衬衣,生活上没有任何亿万富豪的奢侈习惯。
他理想中的皇家马德里,仍然是上世纪50年代后期那支云集巨星、在欧洲所向披靡的白色王者之师,因此他坚持像皇马这样一个天生贵胄的俱乐部,应该全力搜罗全球最杰出的足球人才,并围绕这些巨星进行商业化拓展。短期的营收数据、商业公司最为看重的财务数据,并不是皇马最关心的问题,而长久的品牌价值攀升,在弗洛伦蒂诺的眼中,不仅能覆盖所有收购巨星的成本,还能全面提升皇马价值。因此,越是昂贵的球星,越会是弗洛伦蒂诺的追逐对象。
弗洛伦蒂诺的理想主义,并没有和现实脱节,正是他在第一次主席任期间大力推行商业化,才将皇马的经营能力,从欧洲第18名提升到第一。这种咄咄逼人的架势,在豪门俱乐部之间促成“军备”竞赛,曼联、AC米兰、切尔西、国米、拜仁等,或是迫于经营格局,或是迫于资本方压力,既不能像皇马那样狂揽资源,又不能不做应对,但是在足球人才相对匮乏的时期,曼联拿到8000万英镑的收入,又去哪里找C罗的替补?弗洛伦蒂诺看似离经叛道,实际上一石二鸟。
过于依赖明星效益,迟早是皇马巨大隐患。弗洛伦蒂诺的结局未必完美,但他打破了传统体育观念的局限。他这种以商业化战略眼光,围绕巨星来打造足球俱乐部品牌建设的思维,是超前而且空前的。
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