意大利杯在鸟巢的成功不仅仅属于合力万盛，也属于意大利足球职业联盟和两支参赛队，除了2000多万元的出场费，其赞助商追加的奖金以及俱乐部乃至意甲品牌在中国市场的隐性收益都无从计算。有鉴于此，意大利足球职业联盟总干事马尔科（Marco Brunelli）在接受采访时直言不讳：“意甲联赛今后将更多地为中国观众服务，我们正在考虑调整赛时。”

　　意大利杯迄今为止已经在海外举办了四次，尤以这次最为成功，《米兰体育报》记者马里奥的话代表了绝大多数意大利人的看法，“国际米兰和拉齐奥队中国之行是一次商业奇迹，处处都能嗅出金钱的味道。”

　　700多年前，马可波罗从中国回到威尼斯后形容东方遍地是黄金，如今的中国对于意大利来说依然是一座聚宝盆，要知道中国的13亿人口意味着一个比意大利大22倍的广阔市场，意大利体育营销集团StageUp的主席乔瓦尼更坦言：“在国内资源几近枯竭的时候，我们必须开拓海外市场。”

　　实际上，这次意大利杯只是意大利足球职业联盟在中国市场推广的开始，“目前，我们的总体收入中，电视转播权收入占55%到60%，门票收入是15%，赞助商收入是25%到30%，我们需要把收入来源变得更多样化。”按照马尔科的想法，加大开拓海外市场的力度非常重要，“来做更多的比赛和展示是我们的计划，而在意甲直播方面，我们希望能够配合好中国观众。”

　　马尔科表示，职业联盟会考虑增加比赛的转播场次甚至调整赛时，“在北京看意甲的黄金赛事要到凌晨3点，如果可以的话，我们希望能够在中国的黄金时间进行比赛。”此前，在欧洲赛事推广运作最为成功的英超赛事已经为亚洲观众调整了比赛时间，现在倍感压力的意甲联赛也心急火燎地希望跟上英超的步伐，其中更加眷顾中国乃至亚洲观众成为他们必须做出的选择。

　　尽管无法来到鸟巢参加意大利超级杯，尽管在欧洲赛场和国内赛场成绩都不尽人意，意大利足球豪门AC米兰还是赢得了中国球迷的心。在一份意大利足协对中国球迷最爱的球队的调查中，AC米兰拔得头筹，成为中国球迷最爱的海外俱乐部。排在第二位的是皇家马德里，第三是曼联，切尔西和国米则分列第四、五位。

　　意大利足协援引的数据来自于今年5月两家亚洲的调查机构Asian Sports Barometer和TNS Sport Asia联合做出的调查报告。这项调查是针对15-54岁的球迷，遍布中国的11个主要大城市。调查称有78%的球迷只关注海外联赛，其中AC米兰以38%的支持率遥遥领先，皇马的支持率达到22.4%居于次席，第三名曼联是21.6%。同时报告还显示英超仍是最受中国球迷关注的联赛。