编者按 一届成功的大型综合性运动会需要各地媒体的大力支持，“媒体运行”就是专门为这些媒体服务的机构。本期嘉宾徐济成是这方面的专家，看看他如何为广州亚运会的“媒体运行”出谋划策。

“亚运会媒体运行总体规模不会有奥运会那么大，但麻雀虽小，五脏俱全，而且亚运会不是一个麻雀，它的项目复杂性要远远超过奥运会。”徐济成。CFP/图

　　在你看来，媒体运行最需要是什么？媒体运行最主要有三点，第一就是要有理解奥运会媒体工作和生活情况的有经验的工作人员，他必须是有国际经验的，有多语种工作能力的，而且是非常有激情和热心的人才，没有人才，这一切都没法实现。

　　第二应该有非常严格的技术标准，不能过度服务，也不能服务不足，技术标准是很重要的。

　　第三就是服务团队要有奥运会的采访经验，主办大型赛事的经验。奥运会的媒体服务团队大部分是来自新华社、中央电视台、中国国际广播电台、中国日报等国家级媒体。

　　譬如说，摄影记者拍完田径之后再去拍游泳或跳水，我们就知道他必须更换什么样的镜头，我们就可以告诉赞助商，要在场馆准备好这些镜头，不用摄影记者背着“大炮”镜头到处跑了。

　　亚运会与奥运会的媒体运行会有哪些不同之处？将会具体表现在哪些方面？

　　亚运会媒体运行总体规模不会有奥运会那么大，但“麻雀虽小，五脏俱全”，而且亚运会不是一个麻雀，它的项目复杂性要远远超过奥运会，奥运会有28个正式比赛项目，亚运会有42个，竞赛组织的复杂性就大了很多。亚组委的媒体运行要针对这个特点来准备更多针对性服务。

　　介绍一下北京奥运会媒体运行的总体情况？

　　奥运会期间，我们原定要为21400名记者服务，这是奥运会一个限定额度，但北京奥运会实际上来了两万六千多名（注册）记者。这创造了奥运会历史纪录，超员的幅度前所未有。尽管严重超员，但一旦成为注册记者，我们就要为他们提供在北京的交通、住宿、发稿、车辆、信息等各种各样的服务。

　　一届奥运会最大的客户就是媒体，只要媒体来得越多，奥运会就会在世界上传播得越广泛，奥林匹克精神才能普及到世界每一角落。参加奥运会的运动员只有10600名，这个数字基本是固定，因为奥运会的项目（数）基本是固定的，但记者的人数却是每一届都有增无减。

　　因此说奥运会最大的使命就是招待来自世界各国各地区的媒体，给他们最好的服务，北京奥运会在这方面继承了奥林匹克新闻服务很多优良的传统，同时也做了很多的创新。在北京奥运会结束之后，2008年底国际奥委会对北京奥运会的媒体服务给予了高度的评价，同时世界体育记者联合会把“2008年体育媒体服务杰出贡献奖”也授予了北京奥组委。

　　现在回想起来，奥运会媒体运行的经验和体会有哪些？

　　首先要以人为本，充分认识世界媒体在采访奥运会期间的需求，这是第一点也是最重要的。但需求是无限的，因此第二点就是要严格执行国际奥委会从2000年悉尼奥运会以来所形成的现代奥林匹克媒体服务的章程以及媒体服务技术手册。手册里面细致到一张桌子的具体尺寸，主新闻中心的面积、班车的时间间隔、记者席的位置等都做了严格的规定。我们首先是要遵守和满足国际奥委会对我们的要求，这也是我们对国际奥委会的承诺。

　　第三点就是根据北京奥运会的具体情况，譬如来的记者人数众多，媒体形态大大丰富、网络记者的首次出现来做出我们的调整和贡献，譬如说在主新闻中心增加了两个酒店，使世界媒体的关键人物如社长、总编辑等可以直接住在他们工作的地方，大大提高了他们的工作效率。还有，我们在媒体村实行一次安检，安检之后就可以坐上干净的班车直接到达各大场馆，不用再进行安检，这样就大大节省了媒体记者进出场馆的时间……这些都是被国际奥委会推荐到下届伦敦奥运会必须执行的基本媒体服务。这也是北京奥运会对奥运会媒体服务做出的一些贡献。

　　你了解广州亚运会媒体运行的筹备大体情况吗？

　　我非常了解。广州亚运会媒体运行的筹备实际上从2006年夏天就开始与北京奥组委对接了，他们去了（北京）十几次，奥运会期间广州亚组委负责媒体运行的部门也参观了北京奥运会主新闻中心以及其他媒体服务设施。

　　我来广州就不止10趟，做过整体的培训演讲，还做过具体项目实施。目前新华社参加过北京奥运会媒体运行的一些同志都在帮助亚组委在做媒体运行的规划，新华社也承包广州亚组委媒体服务最重要的信息提供的项目，即是亚组委官方赛时通讯社，用我们的经验，新华社的实力来协助广州亚组委把赛时的新闻服务做得更好。

　　对广州亚运会媒体运行筹备有何建议？

　　有三条建议，第一是更多地吸取北京奥运会以及其他一些大型综合性运动会如多哈亚运会的媒体服务经验，充分利用在这一领域已经形成的一些成果和标准。这些标准是在实践中形成的。

　　第二条充分认识广州亚运会的特色，既不过分，又不缺失，这样才能提供一个高水平的媒体服务。

　　第三是在赛时要增加一个灵活的应对和指挥机制。因为赛时很多情况是计划中想不到的。对所有媒体来说，新闻的存在可能就在一瞬间，所以要在临时应对、危机处理等方面一定要灵活和快速，这样才能使亚运会的媒体运行圆满成功。

　　徐济成

　　新华社高级记者、资深体育记者；

　　北京奥组委媒体运行部副部长；

　　由于徐济成担任记者前曾是专业篮球运动员，身材魁梧，而且在国内篮球记者界颇有名气，业界都尊称他“大徐”。

　　出于对记者工作的了解和行业资历，2008年奥运会期间徐济成担任了北京奥组委媒体运行部副部长，北京奥运会主新闻中心常务副主任，负责主新闻中心（MPC）媒体运行工作。

　　同题？答

　　截止至目前，你印象最深的一届亚运会？多

　　哈亚运会。

　　你对哪一届亚运会吉祥物最喜欢？

　　1990年北京亚运会，熊猫盼盼

　　对哪一届亚运会的主题曲最有印象？

　　没多大关注。

　　广州还有哪些地方可以改进或更好地迎接亚运会？

　　招聘更多有经验的人才。

　　你认为，大型运动会对举办城市提升最大的是什么？

　　城市形象和城市公共设施功能。

　　对广州亚运会最想说的一句话：

　　衷心祝愿广州亚运会圆满成功，广州亚运会是北京奥运会的一个延续。如果说北京奥运会是新中国形象在国际舞台的全面展示的上半场，那广州亚运会就是下半场。

　　记者手记

　　坐在楼梯上的访谈

　　■ 刘勇

　　“就这儿吧，这挺好。”说完，“大徐”就一屁股坐在了楼梯上。尽管他当时是西装革履，但连用手擦一下楼梯上的灰尘的动作都没有。

　　采访对象坐在楼梯上接受采访——顿时让我觉得相当不好意思。看到我尴尬的表情，“大徐”笑了。“没事，大家都是同行，没那么多讲究。再说了这样不拘泥于形式，挺好。”

　　这一幕发生在7月中旬一次与广州亚运会有关的峰会。当天，“大徐”是受邀嘉宾之一且需上台发言。当我向他表达采访意图时，“大徐”看了表后爽快地答道：“时间还早，没问题。”然而，我们找遍了会场附近都无法找到合适访谈的地方，最终“大徐”主动带我来到楼梯坐下。

　　在我们访谈过程中，楼梯人来人往，每一个路过的人都向我们投来诧异和不解的目光——富丽堂皇的五星级酒店竟然出现了两个如此不解风情的“傻人”。

　　尽管如此，“大徐”丝毫不在意，侃侃而谈，亲身演绎最真实的平易近人。

　　■专题策划撰稿：新快报记者 刘勇 ■专题图片：新快报记者 黎湛均