8月31日，换了新名字的山西汾酒男篮再度开赴美国波特兰，进行为期一个月的强化训练。此前不久，山西男篮刚刚从汾酒集团获得1200万元的巨额冠名赞助，在未来两个赛季将以山西汾酒集团男子篮球队的名字出现在CBA赛场上。

　　有人说后奥运时代体育产业是座金矿，谁先下手谁沾光。在山西体育产业这块亟待开采的富矿上，汾酒集团抢先抡起自己采金的第一锹。

　　牵手中宇男篮，汾酒试水体育营销

　　作为山西惟一一支职业联赛队伍，中宇男篮已经“裸奔”了三年。上个赛季，NBA球星威尔斯的加盟使得中宇男篮名噪一时，央视体育频道先后三次给予现场转播战况，而第十名的历史最好战绩不仅赢得一片叫好声，也为球队引来了金凤凰——汾酒集团斥资1200万元冠名中宇男篮两年，每年冠名费高达600万元。

　　600万元不仅被各路媒体称为“天价”，也是山西体育史上最大数额的一笔赞助。山西一位业内人士说：“汾酒集团携手山西中宇篮球俱乐部，共同打造我省三大球项目中惟一的一支国内篮球职业联赛队伍，对于促进我省体育事业发展，探索体育发展新思路和推动山西体育职业化进程都有着不同寻常的特殊意义，必将翻开山西体育史上崭新的一页。”

　　在双方签约仪式上，汾酒集团董事长郭双威表示，作为山西著名品牌企业，为山西中宇男篮冠名，一可借助CBA联赛这个巨大的平台，向全国展示山西汾酒集团的优良品牌。其次，还能通过企业与体育赛事的联姻，实现彼此利益的共赢。

　　有了充足的资金保障，汾酒男篮也为自己制订了冲进前八名的新目标。除了邀请曾经带领云南、陕西冲进季后赛的著名教练吴庆龙前来执教，俱乐部还在积极与几名NBA级别的球星联系，为球队的实力和受关注度寻找新的增长点。可以说，这是一场共赢的战略牵手。有汾酒集团这样规模的品牌企业关注和支持，对山西中宇男篮扎根山西、进而蓬勃壮大有着举足轻重的作用。而汾酒的品牌也会随着汾酒男篮的身影征战整个中国，对汾酒品牌的传播起到积极推动作用。

　　开发体育金矿，山西体育要有自己的品牌

　　据国内著名市场调研公司华通明略在今年4月进行的一项调查显示，1284个有效样本中，中国男篮联赛(CBA)、全运会和中超联赛排名认知度前三名，其中CBA的认知率达到70%。在关注度和喜爱度的统计中，CBA继续保持第一的位置。

　　中宇俱乐部总经理张北海高兴地说，能和汾酒集团这样的国内知名企业合作，对于俱乐部的发展壮大无疑是件十分利好的大事，同时也必将促进球队的快速发展。

　　正是由于CBA的品牌效应，再加上中宇男篮在联赛上不断向前的上佳表现和知名度提高，才引来企业的关注。据俱乐部工作人员透露，除了汾酒集团，省内几家企业也都瞄上了男篮这块蛋糕，先后向中宇俱乐部伸出了橄榄枝。据了解，吕梁市泰化石油有限公司将为山西汾酒队提供奖金，山西鑫四海煤炭经销有限公司也已经与球队签下三年75万元的票务广告合同……

　　在今年7月召开的山西省篮球协会第五届委员会代表大会上，省体育局副局长杨凤楼表示，新一届省篮球协会将着手打造山西篮球职业化精品工程，培育和打造符合我省实际的篮球品牌赛事。

　　其实，不仅仅是篮球，山西的其他体育运动项目也需要自己的品牌。俗话说：家有梧桐树,引得凤凰来。只有创出自己的品牌，栽好自己的梧桐树，体育产业才能引来众多企业金凤凰的青睐。

　　体育的无形资产是座有待开发的金矿。目前全球体育产业的年产值超过5000亿美元，早在1999年，美国体育产业总值就高达2125.3亿美元，占GDP的2.4％，位居10大支柱产业的第6位，甚至超过了公共事务业、农业和汽车业。与之形成鲜明对照的是，中国体育产业的产值占GDP的比重几乎可以忽略不计，2010年的发展目标才是281.2亿元人民币。

　　体育的金矿亟待开采，体育产业大有可为。随着我省产业结构调整步伐的加快，将有成百上千亿资金流入新的领域，体育产业能否抓住这一机遇挖出“金蛋蛋”，品牌是关键。

　　本报记者 王玉宾 实习生 张良娟