ESPN没有在中国境内频道落地权

　　冒险 高价从亏家手中接盘

　　说到天盛，就不能不提英超先前的中国大陆转播商ESPN，这家默多克旗下的全球最大体育传媒机构在中国市场耕耘了近六个年头。最火时，全国20多个省有线电视台购买了ESPN的英超和冠军杯节目。可是，人气赚足了，ESPN的财气却平开低走，从短暂的持平到逐年亏损，投入与产出形成倒挂。由于ESPN没有在中国境内频道落地权，所以ESPN的中国运作英超模式是：将节目卖给地方台，然后和地方台分成广告赚钱。前三年这样的模式效果还算不错，但后三年由于英超版权费涨的太多，导致ESPN在中国投的钱赚不回来，处于入不敷出的状态。在这样的背景下，毫无运营经验的天盛公司仍然拍出更多资金，竞买到了英超三年的直播权。