[点击图片进入下一页]

    搜狐体育讯 营销背景：

　　2009年8月8号我国首个“全民健身日”诞生，“全民健身日”是国务院批准的全国性全民健身活动纪念日，设立的目的在于延续奥运精神，推进奥运遗产社会化、全民化、长期化。全国31个省、自治区、直辖市都将以举行丰富多彩的群众性体育活动庆祝这一全民健身盛事，北京地区将举行为期3天的“全民健身嘉年华”系列活动。长期以来一直倾力支持中国体育事业的中国银行，将以“全民健身日”活动启动仪式协办单位和“全民健身嘉年华”活动独家冠名赞助商的身份，全面支持和参与首个“全民健身日”活动。

　　作为“全民健身嘉年华”活动独家冠名赞助商，中国银行将全程参与自8月7日开始为期3天的“全民健身嘉年华”系列活动，活动期间，市民可亲身体验32个各具特色的精彩活动项目，欣赏传统体育赛事项目与全民健身优秀项目的汇演，享受体科所提供的国民体质监测服务，体验航管中心举办的无线电测向与定向越野活动，参加著名健康专家主讲的全民健身知识大讲堂。

　　营销目标：

　　全民健身需要政府倡导、群众参与，更需要企业的大力支持。中国银行从“奥运合作伙伴”到“全民健身使者”，将形成良好的示范效应，带动更广泛的企业和社会力量投身支持全民健身事业。人们欣喜地看到，一个政府、企业、公众和社会共襄盛举的全民健身热潮正在形成，而其中中国银行正是其中一道闪亮的风景线。

　　营销策略：

　　团结、拼搏、百折不挠，为梦想挥洒汗水、为荣誉并肩奋斗的体育精神，已经深深地融入了中国银行的百年历史，它与现代奥运的百年历史、与中国体育事业的百年征程深深契合，激励中国银行不断创新，追求卓越。中国银行携手国家体育总局、助力全民健身活动，是以实际行动帮助更广泛的公众走进更加健康、快乐、幸福的生活，推动中国从体育大国向体育强国迈进！

　　　健康是第一财富，全民健康是重要的社会财富。中国银行深谙体育健身对中华民族伟大复兴的重要意义，立足通过推动“全民健身日”活动的广泛开展，推进体育活动发挥综合功能和社会效应，促进中国民族的体魄强健和健康素质提高，为中国社会全面、协调、可持续发展积累健康财富。

　　营销手段：

　　“全民健身日”标志、主题口号的征集评选活动：

　　2009年4月29日，“全民健身日”标志、主题口号征集评选活动在北京正式启动。

　　独家发行了“中银全民健身运动卡”：

　　为纪念北京奥运会1周年，也是向我国首个“全民健身日”献礼，中国银行7月28日推出中银全民健身运动卡。中银全民健身运动卡是中国银行独家发行的运动健身主题卡，包含信用卡产品和借记卡产品，是目前唯一获得国家体育总局特别授权使用“全民健身日”标志的银行卡。

　　中国银行500人太极拳方队：

　　2009年8月8日北京奥林匹克公园庆典广场及景观大道上，以中国银行名义组织的500人太极拳方队将参加启动仪式上总人数达4万人的太极拳团体表演，并申报吉尼斯世界纪录。

　　公益活动：

　　2009年8月7日，在“中国银行全民健身嘉年华”活动启动仪式上，中国银行宣布向全民健身基金捐款500万元，并在奥体中心设立捐款箱募集资金，资助国家体育总局推广全民健身活动。

　　各省、市、自治区中国银行分行的20多万员工积极参的全民健身活动：

　　遵照全行主题统一、形式多样的原则，中国银行各地分行策划和参与了当地各具特色的活动，如：

　　——湖南省分行参与并捐助湖南省“全民健身日”活动仪式暨长沙市“活力长沙嘉年华”活动。

　　——深圳市分行组织百人方阵，参与“深圳市全民健身日启动仪式”与集体长跑，并组织20名员工参与8月9日深圳市第十八届长跑比赛，中行方队作为活动中的唯一企业方阵，为深圳全民健身活动增加了一道靓丽的风景线。

　　——山东省分行赞助烟台地区的“全民健身日启动仪式暨消夏焰火晚会”，和在济南举办的山东省“全民健身，全民全运”活动启动仪式等活动。

　　——辽宁省分行支持8月8日辽宁省“全民健身日”启动仪式与沈阳市运动会的开幕仪式，助力辽宁省展示群众体育成果，推进健身运动新高潮。

　　——江苏省分行以务实的工作作风，冠名支持南京主场全民健身活动，助力营造“全民健身日”启动的现场氛围。

　　——广西正值为期50天的体育节，广西壮族自治区分行通过赞助、冠名参与单项体育活动项目，并组成方块队，在8月8日参加百万市民健身走等活动，投身当地全民健身盛典。