新华社济南10月19日电题:赛事营销遭遇“荒年” 全运斩获7亿元赞助——透视金融危机背景下体育经济困境与机遇
新华社记者 胡苏 黄勇
10月16日至28日,第十一届全国运动会在山东省举行。在金融危机等不利因素影响下,本届全运会赞助合作协议总额仍超过7亿元,成为历史上最受市场欢迎的一届全运会。
相关业内人士指出,短暂的经济“寒冬”难以阻挡中国体育经济潜力的迸发。当前应积极把握“后奥运”时代的全民健身热潮,广泛借鉴国际办赛经验,加快推动我国体育产业的市场化步伐。
最受市场欢迎的一届全运会
王延奎忙得不可开交,手中的电话几乎没断过。他苦笑道,“没办法,全运会刚开始这几天,各家赞助企业的老总都在济南,哪一位都怠慢不得。”
王延奎是山东省体育局副局长,同时也是第十一届全运会组委会市场开发部副部长。这个身份让他有时更像个生意人--把全运会打包销售,尽可能“卖”个好价钱。
令人瞩目的是,本届全运会的市场开发工作成果空前。至10月17日,全运会已结成合作伙伴18家、赞助商6家、独家供应商8家、供应商27家,签约总额超过了7亿元,创下历届全运会之最。
另外,全运会还通过特许经营、指定产品、门票销售等方式,筹集到可观的办赛资金。记者了解到,本届全运会组委会确定,门票一律不赠送,全部有偿销售。至10月17日,十一运赛事门票销售收入达1100万元,远远超出此前预期。
为了扩大本届全运影响,推动体育事业发展,2008年11月山东省推出本届全运会专题彩票——“十一运夺金”。据山东省体彩管理中心提供的数字,到18日上午“十一运夺金”总销售额达24.37亿元,累计筹集公益金6.8亿多元。
作为本届全运会运动装备的唯一合作伙伴与指定赞助商,特步(中国)有限公司此次耗资一千多万元携手全运会。观看了16日晚举行的全运会开幕式之后,特步副总裁叶齐对于其商业价值表示认可。他告诉记者,“特步赞助十一运,物有所值”。
“在金融危机冲击和大型体育赛事密集举行的背景下,全运会受到市场如此青睐,实属不易。”王延奎说。
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