顶级赛事进军中国

　　不久前世界车王争霸赛在北京“鸟巢”上演，这是近两个月继NBA中国赛和中国网球公开赛之后，北京举办的又一项世界级体育赛事。

　　北京刚刚迎来入冬的第一场雪，但气温的降低并没有影响到京城车迷们的热情。

　　同样热闹的场面也出现在不久前在北京举办的NBA中国赛和中国网球公开赛上。NBA中国赛当日，五棵松体育馆座无虚席；中网比赛期内，到现场看球的观众超过25万人次。

　　中国体育迷的日益增多和政府的大力支持是世界顶级赛事选择中国的重要原因，北京关键之道体育资讯公司CEO张庆说：“在公共媒体的努力下，从综合性的奥运会到单项的世界杯，现在中国体育迷基本上能够收看到全球所有的顶级赛事。体育迷的增加带动了体育产业的发展。在中国举办顶级赛事，能够得到政府及相关管理机构的支持，按照国际标准建造一流的场馆设施，获得媒体的高度关注和报道，这些都是非常有利的因素。”

　　北京奥运会已经过去一年多了，中国对体育的热情却并没有因此减弱，一项又一项世界级体育赛事一再刺激着中国体育迷的激情，也直接促进着中国体育产业的迅速发展。

　　让世界知道中国体育业巨大发展潜力和良好环境的正是北京奥运会，它就像中国体育的一张世界名片，在最短的时间内，以最正面的大信息量刺激到国际体育界，促进他们加速进军中国市场的步伐，同时也刺激着中国体育场馆的投入使用。

　　良性循环盘活奥运场馆

　　奥运会场馆的赛后利用一直是一个世界性的难题。北京为奥运会修建了大量的新赛场，尽管有不少奥运赛场修建在大学校园，这在很大程度上解决了合理利用场馆的问题。但如何避免一些场馆成为奥运会的“一次性道具”，仍是广大体育迷关注的焦点。

　　在过去8个月的时间内，五棵松体育馆一直在闭门改造，没有举办任何比赛和演出活动，这也一度让国人担心，这座耗费巨资建造、中国最国际化的篮球馆将怎样进入后奥运时代。

　　但NBA中国赛火爆的场面让大家看到了五棵松体育馆的另一个出路。自中国赛之后，改造后的五棵松体育馆正式投入运营。在未来一年内，这里将举办超过100场比赛和演出。

　　不仅是五棵松体育馆，奥运会后“鸟巢”和“水立方”等奥运会主要赛事举办场馆也都进行了改建。北京奥运会已经成功地将中国出色的国际赛事组织经验和一流的场馆推向了世界，因此人们能在奥运会后看到意大利杯足球决赛在“鸟巢”举行，俄罗斯芭蕾舞团在“水立方”上演《天鹅湖》。以活动养场馆，又以场馆吸引活动，奥运场馆不仅没有成为累赘，反而成为后奥运时代体育娱乐产业发展的重要工具。

　　“延续效应”推动体育经济

　　中国体育市场的潜力在北京奥运会后已经被世界认可。去年以来，各大国际体育组织计划把自己的赛事放到中国，借此推广。去年爆发的金融危机对国际网球赛事造成了巨大冲击，而中网却在今年的商业赞助上实现了20%的增长。NBA总裁斯坦恩更在中国赛开始前就召开新闻发布会，宣布了一份NBA和中国篮协签订的全新长期合作的协议。

　　上海体育学院教授姚颂平认为，若把上海在2002年首次出色举办的网球大师杯赛看作是国内有计划地举办大型国际单项体育赛事的开端，那么北京奥运会的成功举办，极大地加速了这一进程。毫无疑问，在此之后国内申办和举办的国际体育赛事在不同程度上都与北京奥运会的成功举办有关。

　　体育不仅是竞技赛事，更是推动经济发展的重要方面。中国的体育产业历来在国内GDP所占比重较小，远不及西方发达国家。北京奥运会的“延续效应”则是一巨大契机，一些大城市已先后确立了举办大型体育赛事的战略，推进体育产业的发展。

　　姚颂平认为，现阶段比较适宜的市场运作模式是“企业运作，政府支持”。政府应当将比赛交由企业负责运作，从政策上、资源上扶持国内体育赛事运作企业的发展，帮助他们做大做强，逐步扩大国内体育赛事市场份额，大力发展体育产业。