北京青年报：如何重塑老虎威

　　伍兹昨天失去国会金质奖章

　　十二年建立的完美王朝崩塌———

　　从世界上最成功的赛事领袖，到如今陷入桃色风暴，老虎伍兹花费12年建立的完美王朝，崩塌只需要两周。在被媒体曝出多达两位数的情人后，伍兹失去了代言的广告，昨天还失去了国会金质奖章。现在老虎伍兹该做的，是去向那些同样倒在绯闻门中的体坛前辈们取些经验，渡过难关。

　　现状

　　老虎失去的不止是奖章

　　自从伍兹投身高尔夫职业赛场，12年来老虎团队一直致力于将老虎打造成拥有完美形象的偶像。12年来老虎成功地将传奇的成就、体育精神以及完美人格集于一身。他超凡的竞技成绩以及完美的公众形象相结合为他带来了总共10亿美元的利益。而失去偶像光环，意味着老虎将失去这一切。

　　今年3月加利福尼亚州议员乔·巴卡曾经向国会提议，授予老虎伍兹国会金质奖章，以表彰这位世界头号高尔夫球手为美国争得的荣誉和表现出的体育运动精神。不过昨天乔·巴卡表示：“鉴于最近发生在老虎伍兹及其家人身边的各种事情，将不会再提议给老虎伍兹授予这项大奖。”

　　伍兹失去的不止是一枚奖章。CNN最新的民意调查显示，老虎的受欢迎程度大减，60%的人仍喜欢伍兹，但已无法与2001年6月的84%、2000年的88%相提并论；不喜欢他的人则涨到了25%，而2000年这个数据仅仅为5%。受到公众情绪影响，老虎的饮料赞助商佳得乐昨天表示，其公司出品的以伍兹命名的“佳得乐老虎焦点”饮料将停售，这一饮品将在第一时间退出饮料市场。据统计，伍兹每年的代言费收入超过了1亿美元。

　　猜想

　　老虎怎样渡过难关

　　伍兹不是第一个倒下的神。此前陷入体坛绯闻门的名将，还有乔丹、贝克汉姆、科比、韦德。看看他们如何度过那些难熬的日子，也能猜出老虎怎么做才能渡过难关。

　　■钻戒攻心

　　2003年科比“被控强奸案”爆发后，他用400万美元买了一只4克拉的粉色钻戒，讨好老婆瓦妮莎。2004年贝克汉姆和女秘书丽贝卡的婚外情曝光后，他首先是带维多利亚去滑雪，然后又奉上钻戒和房子。据美媒体最新报道，老虎在绯闻刚曝光时，就曾经考虑过买个“科比赎罪款”钻戒献给妻子。

　　■球场复出

　　伍兹赢回公众尊重的最好地方，显然就是高尔夫球场。如今伍兹正在寻求美巡赛的支持，而赛事组织也给了伍兹最大的支持。“老虎的声明不言而喻，”巡回赛在一份声明中说道，“我们会向老虎和他的家人提供全面支持，也会继续尊重他在这件事情上对隐私的要求。”

　　在球场上，伍兹仍然处在全盛时期。他才33岁，却距离尼克劳斯18个大满贯赛冠只有4个之遥。如果他的状态不因此受牵连，球场之外的危机很难影响伍兹在球场上的表现。公关危机专家更认为，重要的是伍兹仍然得让自己继续成为世界上最优秀的高尔夫球员，这才是每个人都需要他的原因。绯闻不会阻止人们想看他打高尔夫的欲望。

　　艾琳如何帮助老虎

　　■一致对外秀恩爱

　　摆在虎嫂艾琳面前的，有活生生的例子。在科比“被控强奸案”爆发后，妻子瓦妮莎跟他十指紧扣一同出现在记者招待会上。事件平息后，瓦妮莎在公共场合都偎依在科比身边，做足姿态维护丈夫形象。在贝克汉姆深陷与秘书的绯闻事件后，维多利亚虽然一度扬言分居，但她很快调整了状态，不但跟小贝大秀恩爱，还对情敌的攻击展开反击。

　　专家意见

　　用时间来忘却绯闻

　　有着处理体育明星绯闻丰富经验的美国公关专家马克斯·克利福德表示，从以往案例来看，伍兹虽然目前形象受损，但对他未来影响不大。也许熬过这个冬天，有了新的炒作热点，人们就会把这一段没有下文的故事抛之脑后。

　　2004年，贝克汉姆的西班牙女助理丽贝卡因为自曝两人有私情而一夜成名，小贝也因此一度狼狈不堪。这件事当时就是克利福德经手处理的。两个月后，那段绯闻悄然消失，“绯闻除了在家中让他尴尬外，对他的赚钱能力没有丝毫影响。人们预测说他会失去赞助，然而并没有变为现实。”