来源：中国体育在线/sportspress.cn
2009年几乎对全世界所有行业而言，似乎都经历过了一个“过山车”般戏剧色彩的年份，创造了国计民生价值的、解决一部分就业人口的体育产业自然也难以例外。中国体育产业，在新中国60周年如此重大的历史节点上，尽管面临种种挑战，然而，没有人怀疑一个经济和体育大国，正在一点一点不动声色地走向体育强国之列。
“如果你推倒墙，拆掉门，打破一切传统，你就能创造一种环境和氛围，在最大限度上促进相互合作的创造性思维，得到更富创意和更大胆的想法”——将经典的管理学箴言如果用在时下“百花齐放”的本体产业上，无论是场馆业主、专业场馆运营公司还是社会外包服务机构，无一例外地都在贯彻并执行着这一意图：强调整合、突出创意。
以“鸟巢”、“水立方”、朝阳公园、奥体中心等为经典案例的场馆，在后奥运的体育市场取得了不错的体育、文化、旅游产业的营业业绩，按照林显鹏的观点“北京交出了一份令人满意的答卷”——正是整合的力量盘活了一大批当年耗资巨大建成的奥运场馆。
此外，姚明、黄健华的出现为以赛事产品为核心的中国职业体育产业的发展注入了巨大的动力和职业俱乐部管理上思维的革命。
感受2009年体育消费市场上半年和冷暖两重天最大的，无疑是体育用品品牌企业，因为他们在产业链开设的终端动辄数千家之多。而对于如何企稳回暖，来自市场一线的品牌耐克、特步等企业界的人士给出了自己的答案。过去一味求大求多、对资本积累的贪欲是多数企业的最大“敌人”——在这样一个成长不到20年的新型行业里，企业高层要始终保持欲望管理。
2009年体育用品行业还有个不得不提的关键词“拉动内需”。出口外向型企业的转型需要自己谋变，构建产销对路的通路和产品，只有生产出来的产品大多为本国国民所用，变成流通中的财富，才能推动经济实现真正健康持续增长。长期以来，中国经济发展一直受困于投资率过高、消费率过低所造成的需求结构失衡问题。如果消费需求不足，投资所带来的再生产将找不到出路，必会导致资金和经济循环链条断裂。
硬币的另一面，也绝不意味着要放弃外需，对外需还是要稳中有促，内需外需完全可以并行不悖。中国还是一个中等收入水平国家，还有庞大的就业压力存在，外需还是我们解决就业岗位、提高居民收入的一个重要渠道。
此外，本报还评选了2009年度体育产业大事件以飨读者：例如作为行业缩影的每年“一夏一冬”的体博会的热度不减往届，这个永不落幕的行业盛会证明体育用品业是个潜力巨大的行业。证明此论点的论据还有：第四块国家体育产业基地富阳运动休闲产业示范园的挂牌，象征着新兴的户外用品市场前景向好——当人们把体育作为物质和文化生活方式时迎来了大发展的时机。
2009体育产业热门人物
伍兹
经典语录：经过真诚反省，我决定“无限期”地脱离职业高尔夫球赛。我需要把注意力集中在当一个更好的丈夫、父亲和人上。
事件回放：事件起源于发生在美国时间11月27日深夜的一桩离奇车祸，经过媒体的穷追猛打，终于挖出了伍兹对妻子不忠的大新闻，一个、两个、三个、四个……据媒体披露，到目前已经发现伍兹和18个女人有染。
“虎嫂”艾琳向伍兹提出了条件：离婚、子女抚养权和分他半数家产（约40亿人民币）。同样按捺不住的还有赞助商们，著名咨询公司埃森哲第一个站出来，宣布与伍兹终止合同。吉列、佳得乐、豪雅表等赞助商也都有所行动，减少伍兹在广告中出现的频率或回收海报，这个“多米诺骨牌”或许会继续倒下去。
点评：伍兹和菲尔普斯年初的“大麻门”事件都表明，即使再优秀的运动员，做事也不能“随心随性”，要对自己负责，对家庭负责，对别人负责，对法律负责。否则的话，运动生涯有可能戛然终止，更不要谈什么“钱途”了。
黄健华
经典语录：“吉尔伯特是个非常聪明的人，我喜欢和聪明人做生意。我想我们会是很好的拍档。”
事件回放：早在今年5月份，美籍华人黄健华带着财团收购了骑士队15%的股份，据测算，骑士队15%的股份价值7000万美元，黄健华的财团成为NBA联盟第一个来自中国的大股东。近来传出黄健华财团又购得克里夫兰骑士队15%的股权，一旦交易正式获NBA联盟批准，意味着黄健华财团将成为骑士队老板丹·吉尔伯特之外的第二大股东。
点评：对始终标榜自己是“三分之一时间做金融，三分之一时间做体育产业，三分之一时间做慈善”的黄健华来说，今年是他深度介入体育产业、作为职业体育投资人不同寻常的一年。
最幸运的“无名氏”
经典语录：“工还得继续打，生活还是跟以往一样过，等时机成熟再考虑如何支配奖金。”
事件回放：“追加，8倍，找我1元就好了。”当这位福建彩民把身上25元零钱全部交给销售员购买第09121期超级大乐透时，一定没有想到收回的不只是1元的找零，还有2009年体彩第一巨奖——7417万元。这位幸运儿刚过而立之年，是福建宁化县一名普通工人，买彩十余载最高只中过50元。对于即将改变命运的巨额奖金，这位彩民表现得相当平静。
点评：从最初的500万元到如今的上亿元奖金，中国彩市创造了一个又一个的神话，大奖不断攀升的同时，也折射出玩法在随着社会经济的发展而进步，在超级大乐透新规则、亿元派送、亿元奖池三重利好条件下，这位彩民幸运地收获了足以改变命运的7417万元巨奖。
姚明
经典语录：“我也在适应和学习中，这层关系挺有意思，我们一直保持着友谊，我相信大家会把生活和工作分开”。
事件回放：今年夏天，西洋集团撤资之后，上海东方男篮陷入了“断粮”的局面，上海有关方面希望姚明接手经营，姚明表示看中的更是“面子”。只是“姚老板”一上任就接受了“工资门”的考验：曾经与他同居一室、一起打“电玩”长大的师兄刘炜，为做兄长的究竟应该拿35万元还是96万元甚至更多，以双方经纪人难以谈拢的形态出现作为“导火索”，争了个面红耳赤。最终，姚明亲自出面化解恩怨。
点评：“姚之队”和刘炜团队之间的矛盾核心，是西方现代企业管理与我国传统的“亲情和稀泥”式管理的矛盾。不过，“姚之队”托管上海男篮却是今年中国职业篮球的一件大事——它为中国体育产业的发展引入了先进的理念。
“鸟巢”：求新求变求发展
2009年的冬天，国家体育场“鸟巢”变成了大众健身的好去处——“‘鸟巢’欢乐冰雪季”吸引了越来越多的体验者，欢声笑语间融入暖暖的亲情、友情和爱情。这些天，“鸟巢”里的雪地拔河比赛、大型互动闯关比赛等活动让很多健身者有了一展拳脚的地方。记者采访的好几位拔河参与者都表示，能出来活动活动太舒服了，能在“鸟巢”里展示自己团队的团结协作就是一种难得的经历，很享受这种趣味比赛的过程。看来“鸟巢”此番变身滑雪场不仅提供了一个便利的大众健身场所，相关的亲民服务也激发了市民们积极健身的兴趣。
2008年8月8日，无与伦比的北京奥运会在这里启幕。一年以后，“鸟巢”的后奥运营销初见成效，第一个“全民健身日”在这里的“意大利超级杯”就创造了7000多万元的惊人票房！随后的《图兰朵》以及11月初的ROC世界车王争霸赛，丰富多彩的文体活动吸引着社会的关注。“鸟巢”作为我国标志性的体育场馆，其“明星效应”十分明显，但与普通百姓亲密接触、互动还是一个值得研究的行业课题。
体育场馆这种华丽转身的背后，是一种为民服务的务实态度，是一种发挥各媒体优势、引导大众健身消费的创举。今年的中央经济工作会议着重提出了调整产业结构、转变增长方式，“鸟巢”的这种转变就是我国体育产业一个很好的案例。如果只是像卖运动服装那样单纯依靠门票收入、一次性完成体育消费的全过程，那么很多场馆资源的利用就必将是低效率、低回报的。如果像现在“鸟巢”这样换一种思路，那么在有效地引导下体育消费就是一个持续性的过程，在这个消费过程中凝聚的口碑又会进一步促进场馆品牌的建设，抓住了“体育本体产业是依托于体育场馆的体育服务”这个核心，体现了体育服务的附加值，也有利于体育场馆效益。
二零零九精彩赛事 票房亮点
北京奥运会的成功举办，让2008年国内体育赛事的票房达到了顶峰，仅奥运会门票收入就达12.8亿元。而2009年仍有亮点存在。
“后奥运时代”，“鸟巢”依然是国人关注的焦点，到这里旅游的观众依然络绎不绝。2009年，“鸟巢”举办了几场重头的文体活动，其中体育赛事包括意大利超级杯、世界车王争霸赛，这两个赛事的门票销售都非常红火。其中，意大利超级杯的票房收入突破7000万元人民币大关，创造了中国体育单场比赛票房收入的新高。世界车王争霸赛的票房收入没有达到主办方的预期，这主要是受到大降雪和降温的影响，不过为期三天的比赛仍吸引了近8万人到场观战，按照每张门票平均400元计算，票房也有望超过3000万元。主办方还表示，将来继续举办比赛的话，会把比赛提前至国庆节前后，相信票房能有大幅提振。
中超球市火爆，由于今年各队实力平均，出现了北京国安、长春亚泰、河南建业、山东鲁能等多支球队争冠的格局，观众人数和票房也有所上升。据中超的工作人员介绍，平均每场观众人数达1.63万人，创造了中超联赛有史以来场均人数新高。这一数字在2008年是1.43万人，而2007年的平均上座人数是1.51万人。从数据上看，北京、陕西、大连和河南在本赛季的主场比赛，都吸引了超过30万人的观众。
今年还有一项大型综合运动会——全运会。据组委会介绍，本届全运会实行平民票价，但是总票房收入仍接近1600万元，比上届全运会的260万元有明显提升。而田径比赛由于有刘翔参加，是所有项目中门票销售情况最好的，接近400万元，差不多占到了全运会票房收入的1/4。门票销售排名第二的是篮球，排名第三的是游泳。
2009体育产业大事件
■耐克2亿美元赞助中国足球10年
2月13日，中超公司公布了中国足协与耐克的合作计划。该计划长达十年，以2009赛季的1500万美元为基数，此后每年的赞助额约以10%递增，十年期满后，耐克的总赞助额将超过2亿美元。
■体育用品国家标准制定驶入快车道
3月1日，为了避免、杜绝因使用器材不当而造成伤害事件的发生，让消费者能够正确、安全地使用产品，有效地帮助消费者避免可能导致危险的错误使用，强制性国家标准《消费品使用说明 第7部分：体育器材》正式实施。为了帮助企业、经销商正确理解标准内容，全国体育用品标准化技术委员会在2009年体博会上举办了该国家标准的宣讲会。该标准的贯彻实施，既规范了企业生产，又维护了消费者的权益，使其可以安心健身。
7月1日，登山动力绳国家标准出台，填补了我国运动保护装备质量标准制定的空白。10月30日，全国体育用品标准化技术委员会召开登山动力绳国家标准宣传贯彻会议。据了解，登山动力绳国家标准只是运动保护装备系列标准中的第一个标准，该系列标准还包括静力绳和扁带、头盔、锁具、安全带等。
8月12日至13日，2009年全国体育用品标准化技术委员会工作例会在北京召开。本次会议对击剑器材使用要求标准草案稿进行了讨论，对编写2009年体育用品售后服务的要求国家标准进行了分工。
9月1日，22项新的体育用具用品国家标准实施，其中台球桌、飞碟靶等标准在我国均是首次发布。同时批准发布9项健身器材产品以及1项举重杠铃和1项篮球架国家强制性标准，并将于明年4月1日开始实施。
■第24届中国国际体育用品博览会在京召开
4月23日至26日，2009年（第24届）体博会在京举行，来自全球30多个国家和地区的900多家体育用品企业参展，涵盖3000多个体育品牌，展览面积超过9万平方米。在体育用品行业受全球金融危机影响增速放缓的巨大挑战下，以“机遇源于挑战，信心成就品牌”为主题的本届体博会为他们打造了一个功能更加完善、服务更加专业的传播平台，提振了行业信心。
■体育运动品牌再掀上市潮
6月8日，361°在香港上市。
9月29日，匹克体育用品有限公司在香港挂牌上市，继李宁、安踏、鸿星尔克上市之后，新一轮内地运动品牌上市潮再次掀起。在境外资本市场上市开启了国内运动品牌的国际化进程。
■7家奥运场馆结成体育产业联盟
6月11日，全国首家奥运场馆体育产业联盟在石景山区挂牌成立。北京奥运会7个场馆业主结成“同盟”，联手进行赛后场馆的开发与利用。
■国家首个运动休闲示范区落户富阳
9月26日，国家体育总局副局长王钧将“中国体育产业基地”和首个“国家运动休闲示范区”匾额授予了富阳。继深圳、成都、晋江之后，富阳成为我国第四个国家体育产业基地。
■高球入奥 市场可期
百年之后，高尔夫球重返奥运。甩掉“贵族运动”的帽子，给这个行业带来的似乎有更多发展机遇的可能性。高尔夫球入奥势必加速国内与国际市场的接轨，让高尔夫市场更加规范化，国际化。与此同时，国人对高尔夫球的认识也将会有一个质的飞跃，越来越多的人拿起球杆，从而带动相关培训业和制造业的发展和公共球场的建设。
■姚明收购上海男篮
11月3日，随着托管协议的签署，姚明及其管理团队正式取得上海东方篮球俱乐部(以下简称“俱乐部”)经营权，并将持续经营俱乐部至少5年。姚明将为球队下赛季投入2000万元人民币作为流动资金。
■黄健华牵手骑士和吉林东北虎
11月24日，吉林东北虎篮球俱乐部股权转让签约仪式在长春市举行。此次签约标志着黄健华继今年5月完成对克里夫兰骑士队及其主场速贷中心15％股份收购、成为NBA首位华人股东之后，又成为CBA球队的东家。
■冬博会和旅博会冰城开幕
2009中国国际体育用品博览会（冬季）和中国体育旅游博览会于12月11至13日在哈尔滨举办。本届博览会以“冰雪、健康、休闲”为主题，分为体育用品和体育旅游两大展区，展览面积2万余平方米，近1000个展位，两博会的召开为体育产业和旅游产业的融合发展搭建了平台。
■体育彩票销量突破560亿元
截至12月27日，中国体育彩票2009年销量达到560.47亿元，比去年同期增长111.57亿元，筹集公益金逾146亿元，在《2007-2009年体育彩票发展实施纲要》收官之年，为体彩事业在新时期实现跨越式发展夯实了基础。体育彩票全国统一发行15年来，不仅确立了作为“体育事业生命线”的重要地位，而且业已成为促进我国公益事业发展的重要力量，发挥了国家公益彩票应有的作用。
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