人民日报：“鸟巢”变身滑雪场 创意可嘉值称赞

　　硕大的“鸟巢”里，正“孵化”出一个个不同风格的“金蛋”。意大利超级杯、歌剧《图兰朵》、世界车王争霸赛……最近的这一次，“鸟巢”变身为滑雪场。

　　从诞生的第一天开始，“鸟巢”就背负起独一无二的光环和重压，一举一动都引人关注，何况这一次的变身更出人意料。造雪机轰鸣过后，一面看台已被改造为雪坡，场地里立起一座20.08米的“雪山”，提醒着人们这里曾达到的辉煌顶点。在这个冬天，北京市各个区县组织的拔河队、跳绳队都有机会来“鸟巢”，试试雪地比赛的滋味。当然，让众多普通参与者最兴奋的原因，是他们也踏入了北京奥运会的主场地。

　　这个被命名为“鸟巢欢乐冰雪季”的项目将延续两个多月，主办方之一的北京电视台因势利导，设计了冰雪体育闯关类游戏，参与者玩得不亦乐乎的同时，还成为了电视台节目的主角，娱己娱人，皆大欢喜。这个建在城区里的滑雪场吸引市民的不仅是因为距离，还因为“鸟巢”与生俱来的名气。近几届奥运会总要遇到的场馆赛后经营难题，被称为“白象效应”，典故来源于古代印度的一个传说：国王把非常难饲养的白象交给大臣去伺候，结果导致大臣倾家荡产。现在断言“鸟巢”已摆脱“白象”的怪圈为时尚早，但从这些颇具创意的思路看，倒也有了些“黑马”的味道。

　　“鸟巢”为赛后发展苦思良策，一方面是自身庞大体量运转的压力，另一方面，也因为其独特的地标意义，在考虑商业运作的同时，必须兼顾公益影响力。“鱼与熊掌兼得”远非易事，在自身用市场手段积极“造血”的同时，也为大众健身娱乐提供了新的去处，这种经济效益和社会效益同步发展的创意，值得尝试。

　　“鸟巢”在冬天掀起的热潮还给了人们另一重启示，一向被看作全民健身“瓶颈”的场地难题，是否只能仰仗“鸟巢”这个级别的“巨无霸”挥洒大手笔呢？倒也未必。换个角度看，连“鸟巢”这样的大块头都能想出办法，那些散布于大中小学、企事业单位的体育场地，总是难尽其用，是因为没钱，还是因为没想法呢？