千亿彩市高销量下却有隐痛 压力下更显空虚层面

　　千亿彩市中的潜力探寻

　　2009年，我国彩市的销量高达1324亿元，比2008年同比增长了25%，千亿彩市的规模已持续三年。在这样的发展中，我国彩市的潜力蕴藏于何处？又应如何挖掘？

　　彩市潜力蕴藏何处？

　　从游戏玩法上分析，不难看出我国彩市尚存在着巨大的发展空间。中国目前的彩票类型仍以电脑票为主，而网点即开票、中福在线等即开型的彩票游戏以及快速开奖游戏都还停留在“亮点”阶段。以国外彩票发达国家的经验来看，这些符合现代人生活节奏的高效中奖彩票游戏往往占据更大的市场份额。有数据显示，彩票销量排行第一的美国，高频彩票游戏占有市场的比例高达70%-80%。虽然近年来我国彩市在高频彩票销售方面发展迅速，但目前高频彩票的市场占有率仍不足10%。

　　除此之外， 同国外相比，长年购买彩票人口占国内总人口的比重，我国要远远低于国外彩票业发达的国家。记者在调查中发现，在我国，城市中经常性购彩的人数比例为20%左右，而这一比重在美国为85%，日本为70%，法国为64%。

　　2008年9月，亚太彩票协会主席陈承楷曾预言中国彩票在不远的将来年销量应该会超过2000亿元。陈承楷认为，要市场潜量变为现实量还有大量工作可做。

　　“挖掘不同人群市场的销售潜能，将会给彩票销量带来更大的飞跃，同时也将刺激未来彩市规模的形成。”彩票专家程阳告诉记者，目前我国的彩票销售渠道还有待扩充，以投注站为主体的传统销售模式已不再能全部适应现今的社会形势，随着更多彩民群体的加入，我们应该针对更多的人制定更有效方便的购彩渠道，这样才能激发他们的购彩积极性。

　　在以电脑票为主力的彩票游戏结构中，程阳也认为我国的游戏玩法需要更快的、不断的更新。“从发展历史上看，我国彩票游戏产品的更新具有非市场化，更新速度太慢。游戏结构的不断调整和完善，是彩市发展的根本决定因素。”

　　河南彩票研究所所长冯百鸣认为，在现在的中国彩市，受传统销售模式和销售渠道的影响，仅开发了大部分低端彩民。“而彩民的群体应该是多层次结构的，在开发彩民方面，应积极调整游戏结构，以便满足各层次彩民群体的需要。”

　　挖掘彩市潜力须与整体经济同步

　　在任何一个国家，任何一个行业的发展都要受制于整个国家经济的发展。因此，尽管我国有着庞大的市场潜力可挖掘，但在这个过程中，并不能一味的跟随国外彩票发达国家的步伐，而是要与我国目前的经济情况相匹配。

　　查阅国家统计局发布的数据可以发现，购彩比例相对于可支配收入比例却并未体现出增长。这也说明随着我国经济水平和人民生活的不断提高，彩市还是大有潜力可挖。但考虑到彩市长远、健康、安全的运行，挖掘彩市潜力一定要和当地的经济水平相契合。

　　记者在翻阅了有关数据后发现，我国彩票发达地区集中在东部沿海地区，比如广东、江苏、山东、浙江等——这和当地占我国GDP总量的比例相辅相成，彩市结构的健康有序对彩市的发展必然会造成长远有利的影响。但记者同时发现，云南、青海、宁夏等地的彩市销量和GDP比例便有些脱节。2008年，云南省占国内GDP总值为1.75%，但其彩票销量却占到了全国的4.11%；青海、宁夏、西藏彩票销量占全国的比例，均比这些省份占国内GDP总值的比例高出2倍左右。“这些情况需要引起当地有关部门的注意，彩票销售结构的科学性一定要符合整体经济的发展。结构的失衡，会在一定程度上对文化价值观产生负面影响。”冯百鸣说道——近些时间以来，冯百鸣一直在致力于中西部彩市的研究，他对于经济并不大发达地区过高的购彩比例不无担心。

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