伍兹道歉股市交易缩水1.2亿股 公众好感降谷底

　　“老虎”伍兹于2月19日进行公开道歉一周过后，关于这次发布会的各种数据调查也在近日相继出炉。

　　虽然在ESPN美国官网的调查中，大部分网友第一感觉认为伍兹的道歉很真诚，但在公关公司对网络舆论进行分析之后发现，公众对伍兹的好感已经降到冰点，甚至创下历史最低纪录。

　　真心“原谅”伍兹的应该是赞助商们，包括耐克、佳得乐和艺电公司都表示了对“老虎”的继续支持。调查也显示，这些公司的品牌曝光率和“老虎”的一举一动密切相关，他们实际上就是一个利益共同体。

　　公众好感降至最低

　　公关公司格雷戈里FCA使用尼尔森在线的网络口碑测评服务产品对博客、留言板、媒体网站以及微博进行全面分析，并得出公众过去三个月对伍兹的感情发生的变化，分值越高表明公众越有好感。

　　在性丑闻爆发之前，示意图上的伍兹好感度一直处于很高的位置。而在性丑闻爆发之后，好感度迅速下滑4.1分，仅剩下0.1分。在伍兹远离公众视线的时间里，好感度反倒略有回升，而在他决定露面并正式公开道歉后，好感度却再次跌入谷底，如今已跌到-1.2分。在名人、品牌以及企业类别中，-1.2分是格雷戈里FCA公司见过的最低分值之一。

　　股市交易缩水1.2亿股

　　虽然“老虎”伍兹的道歉没能为自己挽回形象，但这位高尔夫界的纪录创造者却在不经意间又创造了两个纪录：1.长约13分钟的发布会收视率在美国同期体育节目中排名榜首；2.纽约证券交易所的交易量在他道歉时缩水了1.2亿股。

　　在发布会召开之前的5分钟里，全美证券业务的总交易量保持在5.7亿股的水平，而在之后万众瞩目的13分钟里，交易总量却缩水到了4.5亿股。伍兹发布会在美国东部时间当日上午11时开始，在“演说”的第一分钟内，整个纽约证券交易所的股票交易量降到100万股，是当日交易量谷底之一；而在他念完道歉信后，交易量飙升到600万股——创下当天交易的高峰。

　　赞助商“骑虎难下”

　　伍兹道歉在华尔街掀起波澜，可见他的号召力依然不减，难怪仍有不少人认为他重塑形象指日可待。有专家认为，无论“老虎”是否作秀，这次道歉将是他复出的开始。这也能说明为什么仍有赞助商至今对“老虎”不离不弃。

　　爱尔兰都柏林的在线媒体专家斯蒂芬·奥利发表了一份有关伍兹赞助商的分析报告：在伍兹发生丑闻的这三个月，“老虎”或许不会出现在这些公司的网站、不会佩戴他们的标志、不会出现在他们的广告中，但即便如此，他与这些赞助商在媒体报道上的联系仍无法割断。

　　事实证明，赞助商们想要与伍兹划清界限要比与伍兹签订合同更难。而如同耐克等少数选择与伍兹同患难的公司，也许会在伍兹卷土重来时获得收益。（刘菲）