广州三大动作“借力”广交会 各方看好亚运后劲

　　当第16届亚运会邂逅第107届广交会

　　■ 一场名为“激情亚运，活力广州”的主题晚会，成为第107届中国进出口商品交易会招待会的“独角戏”

　　■亚运特许商品“百羊尊”成为广州亚运会与广交会的“友谊使者”

　　■广州亚组委在琶洲展馆中心展示区举办广州亚运会特许商品精品展示暨新品发布会，引起不小的反响

　　■像“百羊尊”、“岁虎生威亚运金印”等，都出自名家之手，具有非常高的收藏价值和升值空间

　　■ 本版撰文：本刊记者 孙嘉晖

　　1951年，第一届亚运会在印度新德里隆重举行，世界最大规模洲际运动会由此拉开序幕；1957年，第一届广交会盛大开幕，新中国打开了第一个对外经贸往来的大型窗口。历经半个多世纪的风雨洗礼，两大盛会2010年风云际会，碰撞出无数精彩火花。借助广交会吸引世界客商的契机，亚运会在这个舞台上精彩亮相，亚运经济已经凸显威力。按照今年的发展目标，2010年广州的GDP将有望突破“万亿元”大关，届时，广州将成为我国内地首个GDP过万亿元的省会城市。

　　广州亚运三大动作“借力”广交会

　　若论第107届广交会风头最劲的是哪一个展台，恐怕非广州亚运展台莫属。在这个面向国际商贾的舞台上，亚运特许商品被国家商务部“特许”经营零售业务，一时间引来众人的抢购，五羊公仔等更是出现“断货”的现象。广州亚组委市场开发部副部长梁宇兴奋地告诉记者，这是广州亚运会和广交会的一次完美结合，以广交会为平台，以特许商品为载体，展示广州亚运风采、向世界友人发出邀约，取得了巨大成功。

　　亚运元素3次亮相

　　事实上，广交会和广州亚运会在举办时间上并不重叠，但两项盛会的影响力却交相辉映，“借台唱戏”的想法油然而生。梁宇表示，在本届广交会上，广州亚运元素3次亮相，都紧扣广交会主题，取得了不错的效果。

　　首先，广州亚组委向第107届中国进出口商品交易会赠送亚运纪念品的仪式也在广交会展馆举行。广州市副市长许瑞生将亚运特许商品“百羊尊”送给中国对外贸易中心副主任王润生，预祝第107届广交会圆满成功，王润生也回赠亚组委琶洲展馆水晶模型，为亚运送上祝福。

　　广交会开幕当天，亚组委赠送给广交会的纪念品“百羊尊”采用清乾隆皇帝御制贺寿宝瓷“百鹿尊”款制成，借古喻今。宝尊上45只羊在青山绿水间玩耍休憩，寓意亚洲45个参赛国家和地区共建和谐亚洲的美好愿景；16朵木棉花盛开于林间，寓意第16届亚运会盛况空前，圆满成功。“百羊尊”由中国国家博物馆全程监制，张茂松、徐亚凤两位大师联袂打造，代表了景德镇国画瓷艺的最高水准。该尊编号为107号，代表第107届广交会隆重举办。

　　同一天，广州亚运会特许商品精品展示暨新品发布会在广交会现场隆重举行，“百羊尊”、“岁虎生威亚运金印”、“亚运双辉对盘”、“赛龙舟立体摆件”等精品一一亮相，亚运元素为广交会平添了一抹亮彩。

　　第三个动作就是亚运特许商品在广交会现场“开卖”，引起了四方客商的追捧。据介绍，亚运商品走进广交会展馆，得到了商务部和广东省政府的大力支撑，可以说是开创了广交会“零售”的先例。

　　亚运商品“后来居上”

　　据介绍，2008年上半年，亚运会特许商品才开始逐步开发并投入市场，反馈的效果相当不错，成为亚运会市场开发的有效补充。

　　按照特许商品销售的规律，赛会年通常会超过之前3年的总和，而赛会举行当月的销售量又是其他月份的数倍。广州亚运特许商品现在已经呈现出不错的销售局面，可以预见随着赛期的临近，销售前景非常不错。

　　“在产品设计、类别甄选和市场营销方面，我们借鉴了北京奥运会的经验，”梁宇告诉记者，“亚运特许商品以走精品路线为主，超过以往历届亚运会特许商品的销售额应该没问题。”

　　与1990年北京奥运会不同，广州亚运会更注重对岭南文化特征的展示，将木雕、广绣、端砚、紫砂、羊城八景等工艺和元素融入商品当中，主持名家大师设置、制作，赋予它们深厚的文化内涵。像“百羊尊”、“岁虎生威亚运金印”等，都出自名家之手，具有非常高的收藏价值和升值空间。

　　梁宇透露，之前曾组织特许商品到香港和澳门临时销售，效果非常理想，“下个月，将在澳门开设特许商品专卖店；另外，我们也在和海外的代理商洽谈，争取让吉祥物等商品早日与亚洲各地的人民见面，满足他们的需求。”

　　广交会开幕礼

　　亚运会抢风头

　　从中苏友好大厦的展览厅，到流花路广交会展馆，再到琶洲会展中心，广交会已经成为世界各地经贸往来的超级平台，也是广州每年重点抓的大事。而今年，广交会从欢迎晚宴开始就被广州亚运会抢了风头，亚运话题、亚运元素、亚运经济成为广交会上的新亮点。

　　4月14日，第107届中国进出口商品交易会招待会隆重举行。与以往不同的是，一场名为“激情亚运，活力广州”的主题晚会，成为会上的“独角戏”，老广州的风情万种、新都会的国际风尚、亚运会的动感激情，丰富多彩的节目让来自世界各国和地区的政商要员，看得如痴如醉。

　　当然，招待会只是个平台，广州同时向全世界发出亚运邀请。

　　广交会主任、广州亚组委执行主席、广东省省长黄华华在招待会上表示，备受瞩目的第16届亚运会将于今年11月12日在广州市举办，这是新世纪中国继北京奥运会、上海世博会后的又一盛事。借此机会，他诚挚邀请各位嘉宾朋友届时前来参加，共享亚运激情与活力。

　　广交会副主任、第16届亚运会组委会副主席兼秘书长、广东省委常委、广州市委书记张广宁表示，在中央和广东省的正确领导和大力支持下，广州有信心、有能力努力将本届亚运会办出“中国特色，广东风格，广州风采”，为增进亚洲各国人民的兄弟情谊打造坚实平台。届时，广州热忱欢迎世界各国朋友欢聚广州，尽情享受亚运盛会的激情动感，亲身感受千年羊城的时代风采。

　　招待会上，张广宁向国家商务部副部长钟山赠送了亚运特许商品百羊尊，预祝本届广交会圆满成功。钟山则回赠了琶洲展馆水晶模型，为即将召开的第16届亚运会送上美好的祝福。

　　各方看好亚运

　　影响后劲十足

　　在本届广交会的招待会上，来自世界各地的政商精英会聚一堂，会下的聊天话题都离不开即将召开的亚运会，因为这不是一次单纯的体育盛事，还是一次大规模的刺激经济行为，对此，大家早已达成共识。

　　印度驻广州总领事潘迪在接受记者采访时表示，举办两届亚运会对印度经济的发展意义重大。

　　印度与亚运会有着不解之缘。由于国内经济困难，印度未能在1950年如期举办第一届亚运会。一年之后，首届亚运会在印度首都新德里举行，当时只有489人参加。

　　1982年，第9届亚运会回归新德里，此时的参赛人数已经达到了5000人，亚运会成为仅次于奥运会的大型综合性运动会，对当地经济的发展产生重大影响。

　　“毫无疑问，两次举办亚运会让印度经济从中受益匪浅，”潘迪告诉记者，“广州也将从举办亚运会中尝到甜头。”

　　潘迪认为，亚运会的影响力早已今非昔比，随着规模的一再扩大、各国和地方政府的重视程度提升，亚运会对于城市建设、环境整治和经济转型都大有帮助。

　　最后，潘迪告诉记者，通常一届运动会对经济的影响会持续很多年，“后亚运经济”应该更被看好，“印度会派出一支庞大的代表团参加广州亚运会，共享盛事。”

　　亚运元素惹眼

　　特许商品俏销

　　对于如何利用好广交会的舞台，广州亚组委进行了准备。4月15日，广交会开幕当天，广州亚组委在琶洲展馆中心展示区举办广州亚运会特许商品精品展示暨新品发布会，引起不小的反响。广州亚组委市场开发部副部长梁宇告诉记者，这样的展示会一共进行3场，4月24日和5月3日还有2场，将亚运元素有效植入广交会，这是一个非常成功的案例。

　　记者在采访中了解到，亚运商品一经在广交会现场出现，就成为海内外客商竞相购买的对象。在会展中心A馆与B馆中间的大舞台前，一个约30平方米的亚运商品特许销售点，吸引了众多客商光顾。

　　据介绍，亚运特许商品在广交会上的热销有些出乎意料。亚组委市场开发部特许经营处负责人黄灿辉告诉记者，广交会现场开售的前几天，每天都有数万元的销售额，诸如五羊公仔和会徽等纪念品一度卖断货。

　　事实上，由于不少客商远道而来，无法携带大型的纪念品，只好对公仔、金银纪念章、瓷器小件商品进行抢购。梁宇告诉记者，目前全国已经有300多个网点销售亚运特许商品，主要集中在广东省内和北京、上海等一些旅游城市，接下来还准备在澳门特别行政区开店，网购业务也已经开通，不管消费者在哪里都可以通过快递收到货品。

　　另外，每一款商品都有一个防伪标签，消费者注意到专卖店购买，以免买到假货。

　　亚运经济助推

　　广州成万亿城

　　1984年，洛杉矶奥运会开创了奥运商业赞助的新纪元，并成为史上第一届盈利的奥运会。1988年，韩国汉城（首尔）奥运会极大地刺激韩国经济在前后10年当中的跨越式发展。运动会经济已然成为世界经济领域的热门话题。有亚运经济助推，广州GDP逆势攀升，成效显著。

　　在今年的广州市“两会”上，“亚运会”和“绿道”、“低碳”一起成为最热门的话题。新鲜出炉的《亚运官方会刊》，更是成为委员们争相阅读的刊物。毫无疑问，“亚运”的热度正在随着开幕倒计时而与日俱增，成为人们关注的焦点。

　　广州亚运会的筹备，广州投入总额高达2200亿元，包括城市交通、基础设施、信息通讯、生态环保等工程建设，据广州市统计局综合预测，筹备亚运会期间，平均每年将拉动广州GDP增长0.56个百分点。广州亚运会直接带动了产业转型、固定投资，给经济快速增长带来强大的支撑力；同时，举办亚运会还将刺激旅游、商贸、会展、通讯、体育等产业的快速发展。

　　2009年，广州经济遇到了包括金融危机等在内的各种挑战，但经济社会发展仍要好于预期，全市地区生产总值9113亿元，增长11.5%，比预期目标高出1.5个百分点。投资增长势头强劲，内需成为拉动经济增长的主要动力；第三产业对经济增长贡献率达到了70.1%。

　　按照今年的发展目标，2010年广州的GDP将有望突破“万亿元”大关，届时，这个成绩在内地城市中仅次于北京、上海；而在副省级、省会城市中，广州将首个跨入GDP“万亿俱乐部”。