谁是下一个超级巨星？

    “2008一代”能够比姚明和刘翔在代言上走得更远吗？

　　“2008一代”能够比姚明和刘翔在代言上走得更远吗？如果把时间限定在未来五年，谁最有可能接过姚明和刘翔的接力棒，成为下一个商业意义上的超级巨星？

　　对于广告公司和它们的客户来说，新人的出现意味着，它们也可以向目标客户和消费者们讲一个新鲜的故事了。而他们的选择，将最终为上述问题提供答案。

　　曾邀请姚明和刘翔代言的国际信用卡大鳄VISA最近启用双人滑选手张丹、张昊组合作为新广告的代言人。VISA“刘翔与袋鼠”的主题广告，以及姚明和成龙共同演绎的奥运梦想系列广告，都曾让人印象深刻。

　　“VISA的代言人必须是最优秀的，或者是最有故事的，而且是长期合作。” VISA公司中国区公司事务总监刘婕说。VISA与世界上1000多名运动员都保持接触，通过对有实力争夺冠军的选手提供资金和生活技能方面的支持，以及全球范围市场营销的支持，帮助他们更好地实现奥运梦想。

　　“除此之外，代言人的气质和故事，还要符合公司在特定时期的品牌诉求和支持业务需求，”刘婕说，“VISA会在不同的热点下推出新的广告主题和新的代言人。”

　　VISA从2005年开始启用刘翔和姚明作为品牌代言人。当时刘翔刚刚在雅典奥运会上异军突起，而姚明也在NBA展现出超级巨星的气质。但是现在，刘翔已经27岁，姚明30岁，与年轻的张丹、张昊组合（分别是24岁和25岁）相比已经不再年轻，已失去长期合作的基础。

　　与刘翔和姚明代言的广告不同的是，此次VISA为温哥华冬奥会制作的“Go World”（走向世界）电视广告是首次在全球统一制作和播放，它们希望能够将全球VISA持卡人与热爱奥运会的观众更紧密地联系起来。

　　“因此我们需要一个在世界范围内都能被人熟知的冬奥会代言人，”刘婕说，“与冠军运动员王濛、申雪/赵宏博相比，张丹/张昊在国际大赛的最好成绩虽然只是一枚银牌，但他们已给全世界观众留下了深刻印象。”

　　在4年前的都灵冬奥会上，张丹、张昊在尝试一个高难度抛跳动作中出现重大失误，张丹膝盖受伤。但他们并没有退出比赛，而是带伤坚持完成比赛，最终获得银牌。这一幕感动了观众、裁判乃至世界。

　　这个真实生动的故事成为这对非金牌选手的独特魅力所在。VISA将之称为“银牌的胜利”，认为这种超越体育本身的因素，已经跨越了国界，可以帮助品牌与消费者产生最广泛的共鸣。

　　不过，这种“银牌的胜利”毕竟可遇而不可求。每个品牌都希望自己的产品和服务也能像那些冠军运动员一样，永远追求“更高、更快、更强”，它们最乐意讲述的，是与冠军有关的励志故事。

　　吉列大中华区男士护理业务组织董事总经理谢冰说，吉列的代言人必须符合冠军阵营一贯标准：一流的体育明星，用自己的最佳表现赢得比赛，赢得冠军。看看吉列的代言人队伍吧：费德勒、亨利、贝克汉姆、伍兹……都是那种在任意一个纬度、任意一个角落都能引起尖叫的家伙。

　　2009年，老虎伍兹的性丑闻让吉列不得不考虑更换代言人。新的代言人除了要帮助吉列挽回影响，还要帮助吉列达到与中国消费者进行品牌价值沟通的目的—他们意识到，胡须并不茂盛的东方人并不认同一个大胡子外国人宣扬高科技、功能丰富的剃须刀，而更在意品牌宣扬出的精神内?涵。

　　不过，在决定启用新代言人的时候，挑剔的吉列和它的广告公司BBDO还是费了一番功夫。一个由谢冰领导的调研团队几乎权衡了所有中国知名的男运动员，最后把目光锁定在“超级丹”身上。

　　“吉列的代言人必须是自信、勇敢、阳光、有朝气的男人，”谢冰说，林丹具有和费德勒、亨利、贝克汉姆一样的特质—可以代表一种男人精神，在赛场上是冠军，在场下是一个生活的强者。

　　27岁的林丹是中国乃至世界羽毛球运动的代言人，他在赛场上霸气十足，超强的攻击性是他的标签，职业生涯几乎囊括了包括奥运会、世界杯在内的所有世界大赛的冠军。而且林丹的故事足够曲折，早在2004年雅典奥运会时他就是夺冠的最大热门，但排名世界第一的他却在首轮就被淘汰。遭此打击他甚至一度“不想打了”，但在女友谢杏芳和教练的鼓励下，他又开始重新找回自己，终于在北京奥运会上拿到冠军。

　　在生活中，林丹与队友谢杏芳之间的爱情故事，也被球迷们津津乐道，这正好与前任代言人伍兹的形象构成鲜明对比。在吉列广告片中，林丹首次以一个社会人的身份演绎一个男人如何克服心中的犹豫，最后对女友作出婚姻承诺的情感故事。