中国体育用品产业的新目标：打造“微笑曲线”

　　16年前，当张佳华在报纸上刊登广告“中秋送礼送健康”，首次把健身器材和健康联系在一起的时候，他对健身器材的营销创意甚至引起了中央电视台的关注和采访；2010年，站在“好家庭”品牌位于体博会现场的400平米展台上，张佳华的健身器材年销售额早已突破亿元……

　　5月20日至23日，2010中国国际体育用品博览会在北京举行。已经举办到第26届的体博会，不但见证了类似于“好家庭”这样的个体企业的日渐壮大，更是中国体育用品产业整体发展的缩影。

　　虽然在近年来取得了长足进步，但与历史更长、发展更为成熟的欧美体育用品产业相比，中国体育用品产业在技术创新、营销理念等方面均存在明显差距。“只有尽早实现重研发、重营销、轻制造的‘微笑曲线’模式，中国体育用品产业才能赢得真正的可持续发展。”在本届体博会的体育产业与体育用品业发展论坛上，华南师范大学体育学院教授谭建湘表示。

　　“逆势而上”不可盲目乐观

　　在中国体育产业中，体育用品行业占据着重要位置。据统计，目前中国体育用品行业一年的销售额在300亿元~400亿元。

　　“中国体育用品产业的发展速度虽然很快，但增长过程中存在明显的间歇性，受到非市场因素的影响较大。”谭建湘认为。例如，在2008年北京奥运会筹办期间，中国体育用品产业呈现出“井喷”式的发展。在2008年体博会上，参展厂商和观众人数都创下历届新高。而这些统计数字在随后两年的体博会中都出现了不同程度的滑落。

　　然而，在2008年下半年开始席卷全球的“金融海啸”中，相对于受到巨大冲击的欧美体育用品产业，中国体育用品产业却没有受到太多影响，反而呈现出逆势上扬的势头。预计到2010年底，中国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3％。

　　不过，在业内人士眼中，中国体育用品产业在全球同类行业普遍不景气背景下的“异军突起”，并不是什么值得夸耀的事情。“正因为中国体育用品产业还没有完全融入国际市场，是在较低技术含量的封闭环境中自我竞争和发展，才使得中国体育用品产业没有受到太大影响。这种情况对于中国体育用品产业的长远发展是不利的。”国家体育总局科研所研究员鲍明晓指出。

　　长期以来，健身运动器材一直是中国体育用品产业的“顶梁柱”。在近几年的体博会中，健身运动器材展区持续火爆。本届体博会，健身运动器材展览面积更是接近4万平方米。不过，在英派斯、好家庭、澳瑞特、万年青、舒华等国内知名品牌齐齐亮相的同时，BH、乔山等来自欧洲和中国台湾的品牌开始向国内同行们“施加压力”。“与国内品牌相比，我觉得国外品牌的设计更加新颖，功能也更齐全。”一位刚刚参观了BH健身器材的观众告诉记者。

　　通过本届体博会，记者注意到，在体育服饰、鞋帽等传统产业的竞争渐趋平稳之后，近年来撑起中国体育用品产业“半壁江山”的健身器材、户外用品等行业，开始越来越明显地感受到国际品牌的冲击。“随着国际体育用品市场的复苏和回暖，中国体育用品产业所受到的压力将会越来越大。”鲍明晓表示。

　　自主创新突破行业瓶颈

　　“中国市场的竞争很激烈，但我们凭借自身产品的独创性和科技含量，已经在中国市场实现了前期的营销目标。在创新、科技和环保方面，我们对自己的产品充满信心。”来自欧洲的BH健身器材公司CEO鲍勃，在本届体博会的现场如此表示。

　　正如国外同行所言，在中国体育用品产业快速发展的同时，产品技术含量不高、企业规模偏小、地域发展不均衡、创新环保理念不足等弊病一直如影随形。其中，缺乏自主创新的技术实力，已经成为困扰中国体育用品产业进一步发展的主要问题。

　　以中国体育用品产业迅猛发展的2007年为例，据统计，当年中国体育用品出口增长明显，但出口总额的近40%为来料加工贸易。要想实现体育用品产业从“中国制造”到“中国创造”的转化，消化吸收国际同行业先进技术和经验，加强自主创新能力至关重要。

　　记者在本届体博会中看到，已经有不少企业开始和国外体育用品同行寻求合作。他们不仅成为了多家国外健身器材品牌的国内代理，还和对方在产品研发、技术创新等方面展开合作，自主产品开始进军国际市场。

　　据世界体育用品联合会预测：到2010年，中国将成为继美国之后世界第二大体育用品消费市场。展望中国体育用品产业的未来，不少业内专家均认为，要把大力发展体育健身市场作为首要任务。“在加强城乡居民基本体育服务的基础上，积极培育体育健身市场，培养群众体育健身意识，引导大众进行体育消费。”鲍明晓表示。

　　“在体育用品产业链中，附加值更多体现在设计和营销两端，处于中间环节的制造附加值最低。只有形成‘两边高，中间低’的‘ 微笑曲线’，中国体育用品产业才能进入良性发展的轨道。”谭建湘表示。