东方体育日报：申花周刊 超出你的期待

　　杜旻

　　《东方体育日报》副总编辑

　　东方体育日报，精彩天天看到。这是我们的口号。但每天24版或32版的体育新闻，在内容生产上有一定难度。非要做的话，难免有些泡水，难保版版精彩。

　　于是，我们尝试了很多周刊，生生死死，不断创新。既弥补体育新闻量的不足，也增加体育专题质的精彩。申花周刊，是口碑最好、我们最得意的作品之一。

　　创办申花周刊的想法，由来已久。东方体育日报和上海申花的合作关系，也让我们意识到聚焦申花、聚焦这一支特殊球队的重要性。

　　转眼一年过去了，感谢上海热线，我们的网络合作伙伴，可以让我们对一年来申花周刊的封面和内容一目了然。有兴趣的球迷可以去重温，有心的读者可以来报社收藏。

　　申花周刊一年来，历经一些挫折。比如，我们和申花在一些新闻报道上认知的不同，产生过误会，采访上有困难；又比如，为了不影响周一申花赛事新闻报道，申花周刊从周一出版搬到了周三；还有，当我们为一周的选题冥思苦想的时候，多亏了各界朋友的帮忙。

　　挫折在背后，台面上是足够光鲜的。超出了我的期待，相信也超出了你的期待。申花周刊成为东方体育日报的一个拳头产品，关键还是内容上的独家性。它是其他媒体不会深入接触、挖掘的东西，也是东体特有、特色、独家的东西。做自己的东西，提供独有的产品，进行差异化的竞争，是媒体生存的基本条件。就像年轻人标榜走自己的路一样，申花周刊做出了个性，也就形成了品牌。

　　印象中，有些报道是超一流的，达到了精美杂志的制作水准。比如和谢晖聊摇滚、聊女人、聊时尚，比如老布的55问——五大洲都有爱我的女人，比如金贵为什么如此金贵，比如楼总的申花芳华已绝代，比如申花诙词典、申花三国杀，比如吉祥兄弟、于涛的棚拍，比如史上最强内援、外援，比如康桥纪事和江湾岁月，比如译林逸事和足记足迹……很全，很美，它深度解构了申花的人、事、物，随着时间的推移，也必然成为申花文化建设的一部分。

　　我们有出色的策划人、编辑、记者，有一群高质量的特约作者团队，感谢他们，也要感谢俱乐部、球队、教练、球员和球迷的支持。最后一版的球迷谱是很有个性的，我们坚持认为，球迷是申花的一部分，让球迷登上我们的版面，是让他们融入申花的历史。

　　做媒体，就是记录历史。历史怎么记？是媒体的智慧和良心。