来源：东方早报
中国移动成为申花胸前广告赞助商，结束了申花四年“胸前不赚钱”的历史。朱骏入主申花后，对胸前广告赞助费用坚持1000万元的底价，因此此前这一重要的广告位置不是空缺就是捐赠。
好事成双，刚刚在第一阶段联赛中取得联赛第一的申花，昨天又敲定一单超级赞助合同——世界前十强企业中国移动将成为球队胸前广告赞助商。今天下午2时，双方将在世博园内正式签约。由于涉及商业机密，移动和申花都不肯透露具体赞助金额，不过根据记者了解，双方将至少在本赛季和下赛季保持合作关系。
早报记者 宋承良
张栋 早报资料
除了申花和移动的合作外，深足5月份完成了与茅台酒的签约，茅台将斥资1亿元取得深足未来三年的胸前广告和冠名权。此外，德国高仪龙头也有意以千万人民币的价格赞助杭州绿城。联赛开始前，绿地和恒大两家地产企业，也高调和陕西、广州完成合作。
申花：中国移动
看中的是高收视率
朱骏入主申花前两年时间内，由于对胸前广告赞助费用坚持1000万元的底价，因此2007赛季和2008赛季申花胸前广告一直处于“裸奔”状态，2009年，申花将胸前广告捐赠给中共团中央青少年服务中心承办的《中国未成年人网脉工程》。上赛季结束后，双方合作结束。本赛季开始前，俱乐部没能找到合适的新赞助商。
“要么不找，要找就找最好的。现在很多中超球队的赞助都由投资人旗下的企业去承包，这并不是一个好的趋势。”相关知情人士告诉记者，申花寻找新赞助商的步伐，其实早在今年年初就已经开始，申花方面认为，目前国际足坛俱乐部赞助商基本来自于石油、电信和互联网三大产业，申花也希望从这三大产业中寻找赞助商，“这也算申花学习国际足球先进管理、经营模式、跟国际足球接轨迈出的第一步吧。”
寻找赞助商过程中，申花和多家企业商谈过，移动就是其中之一。而移动之所以希望和申花合作，其中最重要的原因就是申花的比赛一直有很高的收视率，申花高层表示，“一般至少有4个点的收视率，移动希望推出手机看世界杯的活动，申花是一个非常好的平台。”
此后几个月的时间中，双方一直就合同细节问题进行磋商，直到本周一深夜，双方正式完成签约。今天下午，申花和移动将在世博园内一起召开新闻发布会。除了胸前广告赞助合同，双方还将发布手机看世界杯启动仪式。考虑到商业机密问题，双方均不肯透露赞助协议的具体金额，相关知情人士透露，“这是一次中长期的合作，双方将至少在2010赛季和2011赛季保持合作关系，至于之后双方是否还会继续合作，将视情况而定。”
英国知名媒体《金融时报》最新发布的世界500强企业估值报告中，中国移动以1930亿美元排名世界前十，远远高出中超联赛主赞助商倍耐力，“作为中国规模最大的移动通信运营商，中国移动此次牵手申花，无疑会对申花的品牌产生极为积极的影响，希望双方能够在未来长时间内保持合作，我们也盼望双方的这次合作，最后可以达到双赢的结局。”一位申花高层表示。
足坛打假让联赛升温
中超多支球队获高额赞助
除了申花和移动的合作外，还有几家中超球队在联赛间歇期前寻找到了知名赞助企业。深足5月份完成了与茅台酒的签约，茅台将斥资1亿元取得深足未来三年的胸前广告和冠名权。此外，德国高仪龙头也有意以千万人民币的价格赞助杭州绿城。而在联赛开始前，绿地和恒大两家地产企业，也高调和陕西、广州完成合作。国内外知名品牌纷纷进入中超，从一个侧面说明，经历了打假扫黑后，中国足坛至少在目前这个阶段，获得了外界的认可。
“今年联赛，经过了打假扫黑后，联赛更加真实，也更加好看，你看排名联赛榜尾的球队，彼此之间差距非常小。”一位申花高层认为，联赛大环境正在变好，这是吸引赞助商的一个重要原因。此外，由于申花本赛季成绩非常不错，迄今为止排名联赛第一，这让球队获得了比以往更多的关注度，“就连布拉泽维奇也经常问我们，他怎么经常接到北京、山东一些媒体的采访电话，这说明大家都是关注我们申花嘛！”
对于关注度这个话题，事实上申花本赛季联赛上座率依旧只能排名联赛中游，只是在和绿城、国安这样的强强对话中，虹口足球场的上座率才达到2万人左右，其余比赛，虹口上座率都只有1万人左右，和国安、陕西这样的主场场均3万人以上的上座率相差甚远，“不过大家现在要改变一个观念，上座率并不是衡量关注度的唯一标准，比方说这次移动和申花合作，就看中申花很高的收视率。现在，我们必须想办法让球队获得全方位的关注度，这样才有利于俱乐部和中足球更好发展。”
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