与英超争夺亚洲观众 意甲西甲双双调整比赛时间

　　■ 本报记者 周婉琪

　　本周五，意甲和西甲联赛齐齐宣布调整开赛时间，意甲增设中午比赛，西甲将有17场比赛提前举行，以更多地迎合亚洲市场，看来，两大联赛已经意识到了英超在亚洲的“成功之道”，于是纷纷仿效，意图分上一杯羹。两大联赛的这些举措对包括中国球迷在内的亚洲球迷而言绝对是福音，不过，这无疑将令中国的“付费英超”陷入更加尴尬的境地。

　　意甲渴望“重振雄风”

　　在意大利联赛委员会正式公布的2010~2011赛季意甲赛程中，新赛季意甲将在8月28日开始，2011年5月22日结束。其中，周日的比赛安排出现重大变化，将会有一些比赛的开球时间提前到当地时间中午12时30分，即北京时间18时30分或19时30分。意大利联赛委员会早在半年前已经为“中午场”预热了一次，在今年1月6日的当地时间12时30分，意甲就举行了切沃对国米的比赛。在新赛季的意甲中，每轮都可能出现两个“中午场”。

　　意大利职业联盟主席贝雷塔表示，调整比赛时间的目的就是为了保证意甲的竞争力。虽然国米上赛季成为“三冠王”，但意甲近年来在欧洲的地位却一直在下滑，加上意大利国家队先后在欧洲杯和世界杯上惨败，曾称雄中国的意甲联赛的影响力也不断下降，大有被英超和西甲赶超之势。因此，意甲不得不作出调整。

　　西甲目标：亚洲地区最受欢迎

　　如果说意甲的调整还有点“欲盖弥彰”，那西甲的调整就张扬得多，甚至有点野心勃勃。周五，西甲联赛委员会总经理罗卡在新加坡宣布，为迎合亚洲观众，征服亚洲市场，西甲联赛的比赛时间将从2010~2011赛季开始提前，涉及大约17场西甲比赛的时间：“我们的目标是成为亚洲地区最受欢迎的联赛之一，为此我们将修改电视转播时间。我们必须这么做，否则我们无法吸引亚洲观众。”此前，英超联赛提前比赛时间的做法收到了惊人的效果，曼联、利物浦等英超豪门由此培养了大批亚洲球迷，而西甲联赛此举无疑进一步彰显了亚洲市场对欧洲联赛的重要性。

　　据悉，西甲联赛委员会还将从2011年夏天起在亚洲举办赛季前锦标赛。罗卡指出，这是一项将命名为“西甲国际杯赛”的赛事，由3支西甲球队和1支亚洲当地球队参加：“西班牙队在2010年成为新科世界杯冠军，我们感到，这是引入‘西甲国际杯赛’的好机会，也是与亚洲市场分享西班牙足球美感的好机会。”对此，西甲的另一名官员佩雷斯还透露，虽然皇马和巴萨也许不会马上参加该比赛，但将来肯定会加入。

　　“付费英超”面临挑战

　　近两年英超在亚洲市场的影响力与日俱增，调整开赛时间以适应亚洲观众的作息时间是重要原因。西甲和意甲之所以效仿，也是为了争取亚洲、特别是中国的观众。但对英超而言，这将是一个挑战，稍有不慎就很可能“前功尽弃”，失去此前的市场份额，首当其冲受到冲击的就是“付费英超”。

　　近日网上风传“天盛已在做破产清算、天盛位于上海的总部开始对各个部门进行裁员”。先不论此消息的真假，事实是，自从3年前拿下大陆地区的英超转播权之后，天盛传媒的销售情况始终不理想，他们在上赛季开始将转播权分包出售给地方电视台以及门户网站，从而形成变相的“免费英超”，这从某种角度上已经宣告了英超付费模式的艰难。

　　现在意甲和西甲都调整了开赛时间，假如这两大联赛可以免费收看电视直播，而英超要收费的话，英超的竞争力就将大幅下降，所以，“付费英超”怎可能“独善其身”呢？