解析天盛失败原因：经济收入低 球迷缺乏归属感

　　荆楚网消息 (体育周报) 从免费到收费，再从收费回归免费。与其去讨论是体育转播历史上的进步还是倒退，倒不如说是一次法不责众的妥协案例。

    三年前，天盛幼稚地以“宁可收费也要看球”的思路推出付费电视转播，妄想与欧美接轨；三年后，在广大球迷“宁可不看球也不付费”的纲领下，天盛“死”得很惨很凄凉。先替天盛致几句悼词。放眼欧美等经济和体育发达国家，付费电视是一种很普及，同时也被观众很认可的一种形态。像英超、意甲，像NBA、NFL，看这些赛事都是要付费的，就像菜市场买菜一样天经地义。以英国为例，只要是有价值的比赛，球迷都不能从免费电视上看到直播，要么去现场，要么看付费频道，要么去酒吧，只要你对足球感兴趣，花钱看球是必须的。

    在这种情况下，天盛瞄准了中国大陆的这样一个商机，让球迷以付费的方式观看英超，看上去似乎会是一个球迷与天盛双赢的结局。基于此，我们没有必要去指责天盛如何如何不仗义，没必要去发下宁可不看也不交钱的毒誓，同样也没要在此时此刻落井下石般地赌咒天盛死有余辜。你有看与不看的权利，人家有收与不收的权利，井水不犯河水。再帮观众们说几句实话。之所以如此团结一致地抵制付费电视，是因为中国的国情、具体说是老百姓的经济收入还没有达到花钱看球的程度。

    还以英国为例，工薪阶层平均月收入有1800英镑左右，看一场付费电视转播的球赛大致需要8英镑，这对于他们正常生活没有影响，甚至这种看球方面的消费已经纳入了每个月的预算。而在中国，看球只是一种茶余饭后的消遣，这和看言情电视剧、看相亲节目的性质是完全一样的。因此，即便是英超最忠实的拥趸，要想从他们的钱包中掏出人民币用以看电视转播，从观念到习惯都是无法接受的。

    另外，在欧美可以推而广之的付费电视在中国无法推行还有一个原因，那就是缺乏归属感。在那些国家，一个家族几代人都是某支球队的球迷，他们不在乎球队是不是豪门，不在乎球队战绩如何如何，在乎的是从这支球队、这场比赛当中找到一种归属感，他们已经将看足球比赛融入到了日常生活当中。放在中国，不管曼联球迷如何痴情，不管蓝军拥趸如何忠诚，他们中的绝大多数人都无法从这些球队身上获得归属感，而真正能花钱看球的人就会少之又少。

    最后，以郭德纲的一个段子作为结尾——某日，某人在家看球，朋友来访，赶紧关上电视。朋友进门便问：“这半天才开门！看黄片呢？”答曰：“没有，绝对没有！”朋友顺手打开电视：“哟！真看足球呢？”“没有！绝对没有！看黄片呢。”答曰。唉，足球还不如黄片。看的不是球，是寂寞哟。