足球商业比赛将何去何从？巴萨“商业”不起来

来源：扬州晚报

2010年08月10日16:55

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　　巴萨来了，8名刚刚在南非世界杯上帮助西班牙队夺冠的主力却没来。这支西甲六冠王的成色大打折扣，也让北京球迷很不买账。偌大的鸟巢，前天晚上的上座率只有6成左右。当欧洲豪门主力全部来华成为奢望，而中国球迷的口味却越来越高的时候，中国的商业足球比赛也走到了一个十字路口。

　　巴塞罗那“商业”不起来

　　巴塞罗那来了又走了，给人们留下的印象是高傲、孤僻、难以接近。这就是来自加泰罗尼亚的巴塞罗那的天性，他们注重成绩，崇尚自由，看淡商业，这样的特性让他们与皇马有着明显的差异，即使是身为商业比赛的主角，他们也商业不起来。

　　刻意远离球迷

　　从这次巴塞罗那安排的住处就不难看出，他们是在刻意地远离球迷。

　　和当年皇家马德里高调下榻北京饭店贵宾楼不同的是，巴塞罗那这次选择了相对偏僻的东四环边上的一家温泉酒店，而且在酒店外几十米的地方就设置了警戒线。这样的安排，别说和皇马相比，就是和3年前来北京的巴塞罗那都没法相比。以前来北京的豪门球队，好歹还可以让球迷在酒店门口甚至是大堂等候，而这次的巴塞罗那，连这样的机会都没有留下。

　　更加看重成绩

　　或许是因为六冠王的成绩，更或许是因为光荣且悠久的历史，巴塞罗那更看重的是球场上的成绩和表现，这从他们到京之后原定安排5堂训练课就可以看出来。在这一点上，巴塞罗那这次来北京在精神上还算端正。

　　但是，足球比赛终究是需要靠球员来演绎的，他们此次来华的阵容显然欠缺诚意。在巴塞罗那俱乐部眼中，西班牙超级杯和联赛迫在眉睫，他们需要的是通过在北京的时间找回适合比赛的状态，取悦球迷只能被他们放弃。

　　天生抵触商业

　　和西甲联赛的另一个豪门皇家马德里不同的是，巴塞罗那似乎天生就对球场上的商业活动充满了抵触情绪。最早的时候他们的球衣甚至没有胸前广告，只是在最近几年才以赠送的方式把球衣的胸前阵地送给了联合国儿童基金会。

　　事实上，这次巴塞罗那来中国，4天的时间只有两个商业活动，而且梅西和伊布等大牌球员全部缺席。这样的安排，符合巴塞罗那的天性，却也让球迷失去了近距离接触偶像的机会。谈不上是谁的错，只是两种理念碰撞之后所必然产生的阵痛。

　　梅西不能承受之重

　　所有人都可以看出来，梅西这次来到中国，从头到尾心情都算不上太好，原因就在于他背上承载了太多的东西：西班牙国脚集体缺席，他需要成为巴萨阵容的顶梁柱；没有明星，他需要代表巴塞罗那的商业利益。不管从身体上、心理上还是个性上，梅西都难以承受如此多的重担。

　　由于刚刚参加完世界杯，梅西的身体必定难以处在最好的状态下。在韩国的时候，他就显现出了难以负荷的状态，这次在北京虽然勉力首发上场，但已很难拿出在西甲赛场上呼风唤雨的能力了。当年的皇马，很聪明地在非世界杯和欧洲杯年来到中国，保证了所有队员的健康。在这一点上，梅西显然比不上皇马的七星组合。

　　在心理上，梅西也不是一个合适的商业比赛型球员。梅西能取得今天的成就，依靠的是自己在足球场上的努力和天赋。他和罗纳尔多、贝克汉姆和齐达内不同，他擅长的是在球场上用自己的速度过人，而并不善于在场下与媒体和赞助商打交道。如果说三年前巴塞罗那还有小罗这样具有商业价值的队员，那么今年的梅西显然还不具备这样的能力。

　　另外，不管是皇马还是国米、曼联这样的球队，来到中国都至少有三名以上的球星撑门面，但是这次梅西几乎就是巴塞罗那的全部，媒体、球迷、赞助商……所有人关注的焦点都聚集在他一个人的身上。而通过世界杯，人们已经发现梅西不是一个能只身扛起所有压力的队员。

　　商业比赛如何走出“瓶颈”

　　从1994年中国国家队与意甲桑普多利亚队的那场比赛算起，商业比赛在中国已经走过了16年的时间。但是现在商业比赛似乎走入了一个瓶颈，未来的商业比赛何去何从，值得探讨。

　　要么你就好好踢

　　不可否认的是，竞技水平是商业比赛首先需要加强的。去年的意大利超级杯,国米和拉齐奥都派上了几乎所有主力队员，毫无保留地踢出一场精彩的比赛，鸟巢接近爆满的景象堪称壮举。由此看来，比赛质量的高低，将是决定未来商业比赛是否成功的首要因素。

　　要么你就明星多

　　如果比赛质量无法保证，那么2005年的皇马就是另一个可以借鉴的样本：攒集大量的球星来到中国，并通过诸多非比赛的方式，让球迷领略世界级球星的风采。这一点，欧洲顶级联赛的豪门队伍都有资本做到，就看主办商业比赛的商家舍不舍得砸钱请出切尔西、皇马这样的豪门了。

　　邀请赛是主流

　　和以往一支外国球队一支中国球队比赛的形式不同的是，在未来的商业比赛中，一次性请多支外国球队来到中国，举办类似于邀请赛赛制一样的比赛应该会成为主流。球迷们可以看到场次更多的比赛，比赛的激烈程度也可以得到保证。但是需要注意的是要避开世界杯、欧锦赛这样的大赛，否则，巴萨八名西班牙国脚缺席的尴尬，难保不会在未来重演。

　　曾经红火的商业比赛

　　皇马造访达到巅峰

　　既然是商业比赛，商业活动自然是其中不可忽略的部分，纵观北京球迷见识过的商业比赛，2005年七星皇马访华的那一次，毫无疑问是商业运作的巅峰之作。

　　最早来到北京的诸如AC米兰、阿森纳等队伍，商业活动几乎没有，之所以称他们来访的比赛为商业比赛，主要还是因为他们是拿了主办方的出场费来到中国的。所以那个时候，还只是商业比赛的第一阶段。

　　随着时间的推移，中外商家都看中了国际豪门访华的巨大商机，曼联、国际米兰、切尔西……国际豪门每年的夏季拉练，总是可以看见中国诸多城市在列，而在这些来华淘金的队伍中，皇家马德里毫无疑问把商业运作的手段运用到了出神入化的地步。2003年和2005年皇马两次来华，齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、R·卡洛斯……被外界戏称为“七匹狼”的皇马球星组合，在中国期间大展吸金术，据统计，仅七大巨星参加的商业活动的收入，已经足够收购他们其中的一到两名球员了，而上街购物、出外游览更是占据了他们大部分的空闲时间。尽管这种过多参加商业活动和公共活动导致训练经常被中断、取消的做法引起了巨大的争议，但是至少球迷们可以在不同的场合看到皇马的巨星们，而他们也用这种方法成功地吸引了公众的视线。虽然人们指出这样的安排影响了皇马在随后赛季的表现，但是在鱼与熊掌不能兼得的情况下，皇马选择了站在商业利益一边。而事实上，他们当年在中国攫取的利益，现在也无人能够超过。

　　■新闻链接

　　商业比赛大全

　　1994年

　　中国队4比2桑普多利亚

　　埃里克森麾下的桑普多利亚夺得了当年的联赛第三和意大利杯，结果轻敌的他们输给了戚务生率领的中国队，这也是中国最早的一场商业比赛。

　　北京国安2比1AC米兰

　　作为欧洲冠军联赛新科状元，AC米兰在卡佩罗的率领下来访，尽管众多大牌缺席，但包括曾经创造世界转会纪录的伦蒂尼等人还是如约而至。

　　1995年

　　中国队3比1桑普多利亚

　　二次来访的桑普多利亚再度在工体面对中国队时遭遇败绩。

　　北京国安2比1阿森纳

　　1994年欧洲优胜者杯冠军获得者阿森纳访华，亚当斯、伊恩·赖特等当红明星悉数出战，这也是那几年最“真刀真枪”的一场商业赛。